1、数据中心行业可行性研究报告2020年数据中心行业可行性研究报告2020年 1. 数据中心行业概况及市场分析1.1 数据中心市场规模分析数据中心是全球协作的特定设备网络，用来在internet网络基础设施上传递、加速、展示、计算、存储数据信息。数据中心是指从事数据中心相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知数据中心行业定义，对预测并引导数据中心行业前景，指导行业投资方向至关重要。我国数据中心行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国数据中心行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现
2、品种增多、消费多元化等新趋势。中国数据中心产业链参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，数据中心行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动数据中心产业应用的爆发式增长。2019年数据中心行业市场规模达到4650亿元。预计未来，行业的收入规模将会进一步提升，近几年行业市场规模实现了7%左右的复合增长率，以此预测2020年行业市场规模将达到4820亿元。1.2 数据中心行业结构分析数据中心行业的行业机构主要由服务提供商、产品及服务集成商、设计规划商、行业产品与服务代理、行业的产品
3、与服务经销商与消费者等组成。 服务提供商，负责上游产品与服务，主要包括产品与服务的原厂商，包括各类原料厂商。 产品及服务集成商，负责中间服务集成，主要为上游服务的再加工，上游服务的集成。 设计规划商，负责产品与服务设计，主要为整个业务环节提供设计与规划。 行业产品与服务代理，负责行业代理，主要包括代理上游产业提供的服务、产品。 行业的产品与服务经销商与消费者，主要是行业经销商以及产品与服务的消费者。数据中心行业市场结构中，拥有长三角经济圈的华东市场占比最多，该区域市场前景更为良好，竞争尤为激烈；华北、华南地区分列二、三位，京津、广深等龙头城市带动周边数据中心市场；华中以11.8%的市场占比第四
4、，武汉、长沙等城市数据中心行业需求较大；西北、东北经济下滑，数据中心行业需求相对保守；西南经济欠发达，数据中心行业需求较少。1.3 数据中心行业PEST分析政策因素： 中央印发的数据中心行业发展“十三五”规划，明确要求到2020年数据中心行业将增加30%，各地方出台了地方政策，提高行业渗透率。 2019年数据中心行业成为政策红利的市场，国务院政府报告指出数据中心行业将会有利于提高民众生活质量。经济因素： 数据中心行业持续需求火热，资本利好数据中心领域，行业发展长期向好。 下游行业交易规模增长，为数据中心行业提供新的发展动力。 2018年居民人均可支配收入28228元，同比实际增长6.5%，居民
5、消费水平的提高为数据中心行业市场需求提供经济基础。社会因素： 传统数据中心行业市场门槛低、缺乏统一行业标准，服务过程没有专业的监督等问题影响行业发展。互联网与数据中心的结合，缩减中间环节，为用户提供高性价比的服务。 90后、00后等各类人群，逐步成为数据中心行业的消费主力。技术因素： 科技赋能VR、大数据、云计算、数据中心、5G等逐步从一线城市过渡到2、3、4线城市，实现数据中心行业科技体验的普及化。 数据中心行业引入ERP、OA、EAP等系统，优化信息化管理施工环节，提高了行业效率。1.4 数据中心行业形态分析“互联网+”助推了数据中心市场的快速发展。目前市场基本形成三大阵营体系：传统数据中
6、心企业、互联网数据中心企业、第三方数据中心企业。第三方企业依托传统企业的产品和服务，传统企业利用第三方企业的渠道发展业务，两者之间形成了紧密的联系。互联网数据中心同样与传统数据中心存在着这种合作关系。所以合作与发展是当下行业的态势。 传统数据中心：传统服务行业不断在市场中进行业务布局，一方面能够有效提高企业的用户粘性和活跃度。另一方面能够有效地获取用户在生活中的多项数据，完善企业内部的大数据资源，提高企业数据服务能力，推出更加定制化的服务项目。 互联网数据中心：通过互联网布局行业进一步扩展业务场景。创新数据中心形态，完善产品矩阵，在探索场景数据中心的过程中搭建开放灵活、可扩展的核心系统，适应互
7、联网海量高速的业务需求，与此同时不断开拓沉淀人工智能、大数据等前沿技术，并深度应用于产品研发，提升体验、改善经营效率。 第三方数据中心平台：第三方形态打破了企业壁垒，跨行业合作，打造了更广阔的市场空间。面向合作平台用户，一次提供多家公司报价品牌或一站式服务，双方合作进行用户运营为客户提供线上报价、出单，支持多级管理和结算。1.5 数据中心行业特征分析通过对比数据中心属性和核心服务模式，可将中国整体数据中心行业分为五类。他们分别为创新型数据中心、创投型数据中心、媒体型数据中心、产业型数据中心和服务型数据中心。此外，由于数据中心行业仍处于初级探索阶段，整体服务模式与运营模式并不完全成熟。也存在例如
8、产业+娱乐、创投+游戏等复合型数据中心类型。随着大众创业、万众创新政策红利淡出行业舞台，数据中心服务类型回归商业本质。如何依托自身运营能力实现行业稳定发展，从而达到投资回报或商业落地的目的，成为行业核心探讨问题。在各类数据中心中，由于产业型数据中心多由企业主导，且与企业业务结合较为紧密。所以具有更高的商业落地可行性。成为行业核心探索方向之一。1.6 数据中心行业国内外对比分析国内外数据中心的目标客户都锁定在早期、特定行业、具有商业前景的企业，致力于为其提供成长初期缺乏的资源，以协助其实现商业价值快速增长。根据价值链管理理论，可将商业模式内涵拆分为价值定位、价值创造、价值实现与价值传递等维度。尽
9、管在这四个维度内国内外外数据中心存在普遍的核心诉求，但受限于体制、经济与文化等方面差异，国内外产业数据中心的探索方向及落地形式有所不同。国外数据中心更注重创客文化及高技术投资回报，倾向于以获取企业股份或抛售在企业股票收获溢价作为主要的盈利方式，并形成持续自助经营能力，通过技术积累与项目展示收获口碑；国内数据中心紧密围绕政策导向和产业价值定位制定预期发展目标，通过打通产学研加速资源交换与聚焦，为企业获得收益，不断积累资源与品牌影响力形成雪球效应。国外数据中心国内数据中心价值定位聚焦于发掘早期初创型企业并助力其成长，快速提升其商业价值促进创客文化形成，获得高技术商业回报响应宏观及产业政策号召，吸引
10、资源导入价值创造通过提供服务、资本增值、社会回报获得有形及无形价值技术交易、股权价值回报为主增值服务、资金补贴为主价值实现寻找合理的商业逻辑与实现渠道，获得企业成长与收益获得的双赢股份转让、IPO等获取收益政府补贴、税收分成、培训.价值传递形成品牌效应，吸引更多优质企业和初创团队，扩散传播价值理念宣传、技术交流政府站台、双创活动、人脉推广.2. 数据中心行业存在的问题分析2.1 本身的局限性 数据中心属于低频率，高要求，服务周期长的行业。消费行为不可能随时发生，频次低且要求高。 数据中心传统行业通过中间信息不对称赚钱模式价格透明，缺乏盈利点2.2 平台管理水平落后 没有解决数据中心行业生产商和
11、消费者之间天然的矛盾。 部分数据中心企业以盈利为目的，对加盟者审核不严格，导致服务水平参差不齐。 数据中心行业尚未解决盈利问题，利润主要来自压缩原材料，严重影响服务和产品质量。2.3 供应链整合度低 数据中心行业供应链涉及品类繁多。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。 数据中心行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。2.4 行业服务无序化 数据中心行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于设计师等个人能力，难以形成规模化管理与复制。 数据中心行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。2.5 研发设计能力不足 数据中心行业研发设计人才供需失衡，无法满足
12、用户个性化需求。 数据中心行业设计与市场需求严重不符，交付给消费者的设计产品匹配性差。2.6 基础工作薄弱数据中心标准不完善，行业相关技术积累和基础设施都比较薄弱，相关体系建设滞后，管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言，数据中心管理能力还不能适应工作需要。2.7 产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府颁布了有利于数据中心的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对数据中心主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,
13、而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的数据中心行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。2.8 管理效率低首先缺乏管理工具，流程还靠线下。数据中心行业相关企业的很多产业流程等都是线下通过表格来管理，各方需求都是通过电话进行沟通，这种传统的管理方式不仅效率低下，而且容易出错，也会造成人工成本的浪费。缺乏ERP、OA等最基本的管理工具，直接导致运营成本高，效率低下。其次运营团队欠缺，管理经验不足。由于传统的数据中心行业的运营方，仍然是靠行业增量红利去盈利，比如一味的开拓增量市场等。对
14、运营的重视程度不够，以至于运营团队欠缺。另外也不像大部分互联网公司那样能吸引到优秀的运营人员，本身重资产轻运营的模式也决定了数据中心行业在互联网+时代走的很慢。最后资产认识不清，变动无迹可循。数据中心行业除了硬件设备、各种资产设备以外，企业、用户以及由此产生的各种数据，都是行业资产，这些资产的原始情况，变动情况，生命周期如果无记录的话，就会导致管理无迹可循。2.9 盈利点单一现有的数据中心行业盈利场景无外乎产品，服务增值费用，盈利点还是停留在行业本身层面，要想拓展新的盈利点，必须转变思路，打造更多新的场景。数据中心运营方需要突破“信息展示”思维，认识到数据中心本质上是行业数据宏观服务汇聚，围绕
15、数据中心行业不同的人群进行打造，全面感知用户的需求，并通过PC，APP，微信等不同的终端给用户提供全方位的服务。2.10 供给不足，产业化程度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致数据中心行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。3. 数据中心行业政策环境分析国务院发布政策、十三五规划、政府报告、领导讲话等都有对数据中心行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。国家层面更加重视，花
16、费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。国际上更加重视，积极开拓创新。4. 数据中心产业发展前景4.1 需求开拓随着人们生活水平的提高， 在数据中心行业，越来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议，因此满足用户需求将是行业立根之本。4.2 延伸产业链数据中心行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。
17、4.3 新技术加持数据中心行业新技术场景使得行业用户获得更好的体验。技术加持使得行业的服务效果和产品受到用户的青睐。新技术比如云计算，大数据，人工智能的出现给行业标准化问题提供了全新的思考空间，通过新技术加入到行业生产和服务过程中，能够更好的解决行业痛点和问题，保障行业服务效果，实现行业效率和用户体验的双重提升。4.4 信息化辅助数据中心行业信息化备受用户青睐。B企业利用互联网，通过信息化的打造，融合数据中心行业特性，提高了用户体验，给用户带来诸多的便利。这将是未来行业发展的必然趋势。4.5 政策将会持续利好行业发展政策是重要驱动因素，在统一化进程加快、精细化管理需求加持下，需求有望迎来快速释
18、放；同时，互联网+数据中心、大数据与智能化应用均进入实质性落地阶段，创新业务愈加清晰；格局优化，系统复杂度大幅提升使得龙头优势更加明显，行业集中度有望加速提升，优质公司强者愈强。随着行业边际的大幅改善，集中度不断提升，我们认为数据中心行业前景广阔。4.6 细分化产品将会最具优势随着各行业各部门应用的深化，用户类别的个性化、多样化需求日益丰富，“大而全”或“小而全”，囊括数据中心各管理模块的行业管理系统一统江山的格局终将被打破，专业化细分将是数据中心相关项目建设的大势所趋。在各个行业信息系统中将有更多的环节可以做成相对独立的系统并分割市场，交通信息系统、政务信息系统、电子商务系统、社交娱乐系统等
19、也在不断发展、提升。软件开发商将可以凭借对某一细分专业的深入研究与优势，在市场取胜。4.7 数据中心产业与互联网等产业融合发展机遇繁荣供给业态。继续支持数据中心产业与健互联网等产业融合发展，丰富数据中心产业新模式、新业态。这是目前社会资本较为关注的，数据中心产业与其他关联产业融合发展带来的发展机遇，目前的互联网+、直播+、移动+、电商+、5G+等等，都是数据中心产业与关联产业融合发展的案例，这是让数据中心产业真正推动消费转型升级的重要抓手。这几大产业融合发展，将产生无数的数据中心产业的新模式、新业态。从这里，我们可以看到，国家开始真正落实和推动数据中心产业的发展，而之前，一直数据中心盈利模式单
20、一，行业感到很迷茫，找不到发展的方向，虽然非常努力，但却得不到应有的回报，让很多人一度失去了坚持下去的信心。而支持数据中心产业与关联产业的融合发展，并出台具体、有效的支持政策，将对推动数据中心产业的发展起到巨大的作用，将让数据中心产业找到新的盈利点，建立新的数据中心产业发展盈利模式和发展模式。4.8 数据中心人才培养市场大、国际合作前景广阔强化人才支撑，推进数据中心相关专业教育体系建设，建立以品德、能力和业绩为导向的职称评价、技能等级评价制度，拓展数据中心专业人员职业发展空间，增强其职业荣誉感和社会认可度，推动各地保障和逐步提高数据中心从业人员薪酬待遇。不断壮大以专业人才、技术工作者、服务工作
21、者的数据中心队伍，将会是未来行业发展的一大趋势。人才，特别是专业人才，是数据中心产业发展的基础，目前，人才已经成为制约数据中心产业发展的重要因素，如何解决数据中心专业人才的难题，不仅需要完善院校的数据中心专业人才的教育体系，建立适应市场需求的数据中心专业，给数据中心专业人才正确的导向，还需要建立数据中心专业的职业类院校，培养专业的服务人才，目前国内还没有完善的培养人才的教学和实践体系，需要积极引进国外成熟的数据中心专业人才的教育体系，深入研究，并结合国情，建立一套适合国情，具有国际化的数据中心产业人才培养课程和实践体系，目前中国数据中心技术联盟正在与美国、日本、澳大利亚、加拿大、意大利等国洽谈
22、，交流专业数据中心人才的培养体系方面的合作，并达成初步意向，引进国外的数据中心技术人才培养，是快速建立我国数据中心人才培养体系的重要途径。4.9 巨头合纵连横，行业集中趋势将更加显著目前数据中心行业基本上被少数巨头所把持，巨头市场地位稳固，只要不犯错后来者基本上难以撼动其领先优势。各大服务商在不断进行技术创新的同时，还积极合纵连横寻找盟友，整合各自服务与客户资源，优势互补。巨头通过抱团实现资源共享从而为客户提供更加全面优质的服务，实现共赢，用户从影响力、服务能力和可靠性角度也更愿意选择巨头联盟的产品，强者恒强市场集中度加速提升。4.10 建设上升空间较大，需不断注入活力目前，我国数据中心产业发
23、展水平尚有上升空间。据调查，我国总体数据中心的产业发展与活力水平指标的平均得分率为39.17%，其中企业创新政策和信息化政策支撑水平两个二级指标的得分率分别为38.80%和32.40%；电商交易商贸总额占比达到了数据中心整体业务的一半以上。数据中心产业发展需要不断注入活力，企业创新和企业信息化正式活力的源泉。而在企业创新方面，除数据中心企业自发性形成创新氛围，推动数据中心产业创新外，还需相关部门加以鼓励和引导。4.11 行业发展需突破创新瓶颈数据中心发展的一个趋势是智慧与生态将成为新标准和新亮点。这种趋势可以从三个层面上来看，一是客户的要求，从业人员对数据中心的要求越来越高，对服务要求越来越精
24、细化；二是政府的管理目标，原来只是为企业做好行业铺垫就行了，现在不行了，除了高品质的基础设施载体，还需要对行业规范、行业前景、行业趋势等方面有明确的方向指导，管理要求在不断提高；三是投资人的期望值，低端技术的产品价值现在很难提高，所以很多企业都在进行腾笼换鸟，通过产业升级来提高品质，来提高价值。因此数据中心需要不断的提高自身的创新能力，突破行业瓶颈，实现高质量发展。5. 数据中心行业发展趋势5.1 “互联网+” 成为行业趋势 我国互联网进入下半场，“互联网+”已经成为行业未来发展的共识，深入加快数据中心。行业与互联网的整合，有利于引爆行业流量，倒闭数据中心行业产品和服务的不断优化提升，促进行业
25、快速发展。5.2 用户体验提升成为趋势随着用户需求的不断提升，倒逼数据中心行业的软硬件环境进一步完善，而行业软硬件环境的完善又必然给用户带来更好的用户体验，这种良性机制，有效提高了行业用户粘性，必然成为外来数据中心行业的一大发展趋势。5.3 行业协同整合成为趋势 数据中心行业在产品与服务的过程中，具有完善的内容生产、渠道建设、商业化落地等各个层级的协作。未来进一步的行业协同整合，有利于提高行业竞争力，并促进行业持续良性发展。5.4 服务模式多元化我国的数据中心服务模式相对比较单一。在城市，数据中心公司一般不外乎行业巨头、上市公司、创业型科技公司、外包公司等几种，目前的数据中心服务模式只能说是处
26、于一种初级发展阶段，从西方发达国家的经验来看，它的发展必将在服务功能与类型上进一步细化、专业化、规范化、标准化和体系化。5.5 新的价格战将不可避免目前的数据中心产业，正处在新一轮价格战的前夜。在繁荣的数据中心领域，行业巨头已经占据了很长一段时间。这些都被初创企业、业内上市公司看在眼里，未来的他们必然会通过积极的降价策略，削弱对手的优势。5.6 社会化特征增强数据中心当下正在向社会化模式靠拢。通过应用发布的行业技术数据，不仅可以使用传统的电子邮件分享，而且能够满足社会化媒体的需求，如微信、QQ、钉钉、微博等。社交媒体平台提供的各种监测功能，可以实时收集和过滤数据，企业和客户之间也可以通过这个渠
27、道展开更便捷的沟通。5.7 信息化实施力度加大信息化是数据中心行业建设的基础。信息化是个老生常谈的问题，很多人可能觉得信息化无非就是上个OA，搞个ERP，后台统计几张报表，但其实这连信息化的门都没摸到。“数据结构化，流程标准化，业务在线化，沟通移动化”，让信息在各个组织和场景之间有序流动，并通过3D可视化建模让监测、查看、管理更直观更便捷，这才是信息化的终极目标。信息化的本质是数据的治理，也是打通各个系统的数据孤岛，结构化建模之后再进行展示。5.8 生态化建设进一步开放1）内生发展闭环，对外输出价值当数据中心行业的社区化运营属性越来越强，关联产业开始聚集时，就需要谋求内生发展，数据中心需要打造
28、一个服务平台，对内是一个合作协同的生态闭环，对外有开放统一的接口和品牌输出，即能引导资源的有效流动，又能促进产业规模效应，聚集人才和知识，进而提升供应链效率。2）开放平台，共建生态数据中心行业服务平台方，不再是单向地控制和输出，而是要借助技术手段搭建基础在线平台，通过规则引导企业产出优质的内容和服务，激活企业间的交流和合作，挖掘更多产业链上的需求，从而有针对性配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行思考和迭代进化。5.9 呈现集群化分布目前各地都在推数据中心项目建设，类型也比较多。一般当地已经形成一定规模的会在原有基础上提升智能化，如果没有基础比较好的项目基础，当地就会打造出新的数据中
29、心项目。随着各地数据中心建设风生水起，中国数据中心建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中国数据中心建设已经初步呈现出集群化分布，且有由东部沿海地区向内陆地区拓展的特征。有报告分析，从国家级数据中心项目建设情况来看，已经形成“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区作为基础，成为全国数据中心建设的三大聚集区;中部沿江地区借助沿江城市群的联动发展势头，大力开展数据中心建设;广大西部地区依据各自建设特色，也正加紧数据中心建设。未来一段时间，中国中西部地区数据中心建设或将迎来全新的建设浪潮。从目前情况来看，各地打造
30、的数据中心水平参差不齐，有好有坏。总体来说，一般东部发达地区的数据中心相对来说会更加成熟一些。但目前中西部数据中心打造势头也十分强劲。5.10 各信息化厂商推动数据中心建设厂商推动下数据中心建设的商业模式，大的特点就是整个数据中心的规划设计中通常所设计的领域都比较少，定义也比较狭小的，也就是我们经常看到，在数据中心的目标拆分与落地时，被落实为比较大概念的行业应用。推动这种商业模式建设的主要厂商有国外的厂商，国内的互联网巨头，典型城市代表就是北上广。5.11 政府采购政策加码为了缓解我国经济社会持续快速发展所面临的资源紧张和产品服务质量的双重压力,根据中央精神,我国应该加快产品政府采购的步伐。一
31、方面,政府采购要从已经得到认证的那些产品中,选择社会需求量大而且节能效益显著的产品,然后再逐步拓宽政府采购的范围。另一方面,可以总结近年来政府采购产品的工作经验,部署下一步工作的重点领域。5.12 政策手段的奖惩力度加大通过企业所得税的税收优惠政策促进国家数据中心等技术行业战略目标的实施,这需要从当前经济发展的全局着眼,多方引导,突出重点,充分发挥企业所得税制度在促进数据中心方面的政策效应。从我国的实际情况来看,一方面,要充分考虑目前我国数据中心的总体要求和各企业数据中心自身的特点;另一方面,还要考虑企业所得税制度的政策功能特征及其作用规律,实事求是的设计出既科学合理又简便易行的企业所得税数据
32、中心优惠政策体系。当前我国的经济发展已经进入了一个新阶段。数据中心不仅是国际化的大趋势,也是基于中国国情的一个正确选择。数据中心是我国未来趋势之一,促进中国经济社会长期可持续发展的重大战略安排，要逐步完善相应措施机制建立一个新兴生态。6. 数据中心行业竞争分析目前，我国数据中心领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局数据中心相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的数据中心产品。数据中心行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。6.1 中国数据中心行业品牌竞争格局分析
