1、赏花经济发展存在的问题及其可持续发展策略赏花经济发展存在的问题及其可持续发展策略关于 赏花经济发展存在的问题及其可持续发展策略 ，是我们特意为大家整理的，希望对大家有所帮助。 随着我国经济的迅速发展，国民生活水平不断提高，消费方式也正在发生变化，由过去的物资消费为主开始升级为精神文化消费。花卉以其独特的文化价值和观赏价值，已经成为人们美化生活、提升精神境界的重要力量。赏花体验作为一种高雅的文化消费活动，因能够带给人们快乐愉悦，在近几年得到了快速发展，赏花经济也初露雏形。1 一、现代赏花经济的兴起 世间百花，各领风骚，赏花在古往今来就是一种时尚。 尤其是历代文人的赏花，留下了大量以花为题的诗词歌
2、赋。或以香艳悦人，咏其风韵独胜，吟其神形俱佳；或以风骨警人，赞其标格秀雅，颂其节操凝重。这些构成了中国花文化的精髓，影响了中国人的审美观。现代社会的经济发展和文化繁荣，花卉的文化价值被不断地开发利用，越来越多的人青睐赏花。特别是近几年，传媒的发达，交通的便捷，赏花已经成为旅游的新亮点，1赏花经济也因此而崛起，成为各地竞相投资开发的新热点。 （一）现代赏花经济的特点 1.赏花节庆活动丰富。缤纷的花朵不但愉悦人的心情，还能够以花吸引人气，唱经贸大戏，促进旅游和经贸发展。 以“花”和“花卉节庆”做文章的地区数不胜数，如牡丹花节、杜鹃花节、桂花节、梅花节、兰花节、水仙花节、茶花节、油菜花节、桃花节、梨
3、花节、杏花节、百合花节、荷花节、茉莉花节、菊花节等，以及各类花展、花卉博览会、花卉旅游文化节。目前比较有影响力的有中国花卉博览会、洛阳牡丹花会、菏泽国际牡丹花会、上海国际花卉节、湖南岳阳野生荷花节等。 2.赏花主题景区特色突出。赏花有因地方特色花文化深厚、内涵丰富，成为强大吸引力，成为知名度高的赏花旅游胜地，如河南洛阳牡丹园、江西婺源油菜花、湖南洞庭荷花、南京梅花山梅花、四川德阳梨花等；也有特色的花卉主题公园，虽不是当地主打的旅游产品，但能地丰富地方旅游内容、优化产品结构、提升文化品位，从而增强当地旅游吸引力。如北京鲜花港、昆明世界园艺博览园、广州芳村花卉博览园、广东顺德陈村花卉世界、南京中山
4、植物园、武汉植物园、西双版纳热带植物园等。 3.赏花游客爆发式增长。近几年的交通改善，形成了 1小时、2 小时、45 小时的城市群交通圈，大大缩短了城际往来的时间，促进了旅游业的大发展，赏花消费更是迅速提升。如洛阳牡丹花会的游客由 2004 年的 242 万，上升到2012 年的 1965 万；2武汉赏花的游客每年以约 30%的速度递增，2012 年到武汉大学观赏樱花的人数就达到 100 万。3 4.赏花产业轮廓初显。赏花经济刚刚起步，其产业发展势头良好。赏花带动了种植业、养殖业和农产品精深加工业的发展，为消费者提供各类天然食品，也促进了特色手工业、休闲服务业的发展，赏花游产业链越来越完善，赏
5、花经济显示出旺盛的生命力。 （二）现代赏花经济的发展前景 多年来，欧美各国赏花游是最热门、最流行的旅游主题之一，到各类花园景区、景点游览的游客数量已占旅游市场的最大份额。国际经济发展表明，人均 GDP 超过 3500 美元旅游产业进入爆发性增长阶段，42011 年我国人均 GDP达到 5300 美元，5旅游将成为城镇居民生活的基本内容和刚性需求，市场潜力巨大。 我国地域广阔，花卉资源丰富，据不完全统计有 113 科523 属 1 万多种，是世界上花卉物种最丰富的国家之一，被誉为“世界园林之母”。6 当今许多常见的花卉一半原产我国，如梅花、牡丹、菊花、百合、山茶、杜鹃和月季等世界名花均原产我国。
6、我国花卉种植面积 2012 年达 112 万公顷，居世界第一，7具有得天独厚的赏花游资源优势。与此同时，随着国家城市化水平的提高，高速铁路网和高速公路网的完善，加之双休日、小长假、黄金周以及带薪休假组合的假日体系，使赏花游既有经济支撑，又有时间保证，赏花游发展前景极为广阔。 二、赏花经济发展存在的问题 赏花游是以花卉为载体而进行的综合性旅游活动，是以前往异地寻求花卉所带来的愉悦为主要目的而度过的具有社会、休闲和消费属性的短暂经历。由于赏花经济尚处于自发形成阶段，在其发展过程中也暴露了一系列的问题，主要表现在以下几个方面。 （一）开发层次较低 目前，赏花经济仅限于资源的初级开发，以花卉的色、味、
7、形等外在美吸引游客，感受体验不到“花卉王国”蕴涵丰富且深厚的“文化”底蕴。许多赏花景点不少为泊来品，没有挖掘花文化的丰富内涵，也没有与历史民俗文化资源的开发利用有机结合，缺乏厚重的文化底蕴和根基，导致赏花游客的重游率不高。 赏花游除少数主题公园外，大多是在农林生产基地“无心插柳”发展而来，没有系统规划，旅游要素功能缺乏，配套设施落后，不能满足游客消费的需要。一是短时间交通负荷急骤增加的问题，赏花期时间短，蜂拥而至的游客进出景点景区，行车难、停车难的问题非常突出，使游客进不来，走不掉。二是没有适应不同层次需求的旅店和相应的娱乐设施，导致游客难以尽兴。三是缺乏以花卉为特色的旅游纪念品、食品、艺术品
8、，很难激发游客的购买欲望，旅游综合经济效益难提升。 （二）季节性问题突出 赏花经济大多依托农业种植基地兴起，如桃花节、梨花节、杏花节、栗花节等，受到花期长短的影响和制约。在花卉开放的时节，前往赏花地的游客络绎不绝，带来了极大经济收益，可“闻香不过一时”，花落之后即进入旅游淡季。从赏花期间的“人潮涌动”，到“花落人烟少”，赏花游快速退出市场，全年“峰谷分明”，造成接待设施多数时间处于闲置状态。 （三）保护意识淡薄 赏花经济以特色的自然资源为资本，资源及其环境是其可持续发展的基础，然而一些地方在赏花游资源的开发过程中，保护意识不强，对资源和环境的破坏现象较为突出，特别是人为破坏和建设性破坏现象较严
9、重。如有些地方在荷花基地发展赏花游后，大量生活污水垃圾就地排放，发出异味，致使游人望而却步；有些特色鲜明的赏花景区景点周围出现不相适应的工农业生产，既破坏了景区景点的观赏性，也造成了不可恢复性的破坏。 （四）宣传力度不够 处于发育成长阶段的赏花经济，普遍缺乏产业发展的科学规划，缺乏景点景区的系统包装策划，缺乏统一的宣传口号和标识。赏花景区景点宣传一般都是小打小闹，很少组织大规模、高层次、有影响的宣传促销活动，致使赏花资源仍然存在“养在深闺人不识”的现象，其产品社会知名度不高，影响力不大，吸引力不强，游客增长很大程度是依靠自然增长，旅游资源浪费现象严重。 三、实现赏花经济可持续发展的对策措施 赏
10、花游只是旅游大产业的一个小分支，产业的形成还尚需时日。在国内外以举办各类花展花节为时尚，同质化发展使市场竞争日趋激烈，自驾游出行方式的兴起，对赏花经济发展又提出了新的要求。在此背景下，赏花经济应以满足人们精神文化消费需求，促进“两型”社会建设为出发点，丰富文化内涵，配套完善旅游产业链建设，为花卉产业注入了新的生机和活力，推动赏花经济的可持续发展。 （一）加强赏花经济产业链开发建设 赏花游是旅游产业的重要组成，与农林业生产紧密结合，在开发建设中一定要找准其在各大行业中的定位，既要充分挖掘赏花资源所具有的经济价值，又要将赏花资源与其他旅游资源合理配置，发挥赏花经济的拉动作用，同时还要延伸开发赏花资
11、源的其他经济价值。 1.实现区域资源整合。在一定的区域范围内，完善配套设施、提升服务功能、开发文化资源，避免重复建设，使景区景点成为游客向往的目的地，实现周年均衡接待游客和接待资源最大化利用，提高直接经济效益。在观花期间充分利用人们的赏花好心情，适时推出多样的旅游产品项目，实行区域内联合推介，对景区景点、旅行社、采摘户、民俗接待户、乡村旅馆等资源进行整合，联合打包推出系列旅游吸引物，增强地区旅游业的整体吸引力，吸引游客重游和开发潜在客源市场。 2.科学设计线路组合。针对国内国外、省内省外、市内市外的不同赏花游客群体，在充分考虑景区景点的特色性，又考虑游客个性化消费需求的差异性，设计不同组合的精
12、品旅游线路，既拉动其他旅游景区景点消费，又增加游客停留时间，带动餐饮、住宿、娱乐等服务业的发展。 3.提升资源经济功能。赏花游在观光的基础上，应以区域农林业产品为基础大力发展食品工业、工艺品制造业及旅游接待服务业，拓展农林业多功能，提高赏花游综合效益。还可以大力发展以花卉为原料的新产品，包括花宴、花茶、干花、花囊、花蜜、香精香料、观赏盆景等，以景点景区作为摄影基地、影视拍摄基地和科普教育基地，延伸产业链，提高整体效益。 （二）加强赏花游要素配套建设 赏花游既然是旅游的一种方式，就应按照旅游产业“六要素”要求配套建设，协调发展，其产业才有可能做大做强。 1.建设特色赏花基地。赏花游大多是第一产业
13、的衍生物。现代果花种植所要求的规模化，营造的“花海”能给人们带来奇特度和愉悦度，成为了极有特色的旅游吸引物，吸引着大批游客前来观花休闲。这种“无心插柳柳成荫”的赏花基地，由于先天不足，缺乏可持续发展的基础，应在“特色”上下功夫加强赏花基地建设。以科技为先导，合理利用资源，不断开发培育具有震撼力的新品种，使赏花游具有持续的市场吸引力；同时，加强赏花资源圃建设，保护野生资源和新品种资源，为产业发展提供重要的资源保障。对于现有的赏花基地进行整合和提质，美化环境，完善设施，增强观赏性和可游性，打造精品赏花园区。对于新扩充的赏花基地，要按照田园景观化要求，实现规模化，建设与生产结合的生态田园赏花基地。
14、2.完善基础设施。按照旅游服务标准化建设要求，在赏花基地提质建设的基础上，配套完善基础设施，提升旅游服务功能。对于赏花期核心区交通拥堵，按照国家标准建设符合景区要求的道路系统。主要旅游通道沿线两旁，进行绿化、美化和景观化建设，增强景区整体美感度；沿线农舍要按照统一样式和格调进行整修，彰显乡村文化特色。 在高速公路、主要交通要道建设旅游指路标识，为赏花游客提供有效的引导服务。建设游客集散、换乘中心，提高游客接待、散客组团、旅游交通服务等综合服务能力。 3.加强花卉商品开发。花卉以其特有的天然属性和文化内涵，其产品深受各层次、各方面的人们所钟爱。为增加赏花游的经济带动作用，可以大力研发与花卉相关的
15、纪念品、保健食品、功能饮品、化妆品等旅游商品。针对新鲜花卉体积大、不便携带的问题，可以研发标准化和微型化产品，研发花茶、花卉标本等精深产品，研发其他文化创意商品。 （三）深化赏花经济的文化内涵 现代旅游学家认为，旅游是一种审美活动，离开了审美，就谈不上旅游。而花卉则具备了形态、意境、文化等多方面的审美特征，也是旅游吸引力高的重要源泉。在赏花经济开发中，应高度重视文化内涵的挖掘。 长久以来，人们在养花、赏花、品花的过程中，将花卉人格化。人们借花托物言志，借花传情达意，花卉获得了自然美之外的精神美、意境美。花卉也被完全赋予了人格化的内涵，形成了丰富的花卉文学作品，起着“导游”和“广告”的作用，吸引
16、着一代又一代的国人爱花、养花、赏花、品花。因而花卉蕴涵着极其丰富、深刻的文化内涵，是中国传统文化精髓的一个重要载体。为此，在赏花经济开发普遍重视花卉自然美的今天，更应注重花文化内涵的挖掘，使游客在欣赏到花卉外在美的同时，也感受到依附在花卉之上的神话故事、历史传说、文化典故等文化底蕴，给赏花活动注入新活力，以提高赏花游品味，增强赏花经济生命力。 （四）强化赏花游宣传促销 宣传促销是旅游开发的基础工作。它对于提高旅游产品知名度，扩大旅游地影响力，提升市场占有率，促进旅游业健康快速发展来说，都具有十分重要的意义。因此，赏花经济开发中要强化宣传促销，首先要利用电视、广播、网络、报刊杂志等媒体，介绍赏花
17、产品、推广赏花线路，不断提升赏花经济的影响力。其次，通过举办花博会、花卉展览、花卉文化节、花卉摄影等各种节庆活动，形成旅游宣传的轰动效应和旅游活动的综合效益，让群众知花、爱花、赏花、买花、养花，引导消费，培育赏花经济市场。 （五）重视赏花景区生态环境保护 随着世界范围内生态旅游的兴起，避免旅游地生态环境遭到破坏已成为现代旅游业发展的重要课题。赏花游也不例外。由于旅游者的行为、旅游设施的建设以及景区居民日常生产生活的不良习惯等，都会不同程度地影响到赏花游基地的生态环境安全。因而，发展赏花经济必须重视对资源的保护，避免走”先污染，后治理”的路子，做到保护与开发同步进行，走可持续发展的道路。在赏花资
18、源开发的过程中，要从美学的观点出发，禁止在景区大兴土木和办工厂企业，控制在景区兴建楼、堂、馆、所和旅游饭店，使景区环境免受污染。同时，要加强从业人员、旅游者和居民的环保教育和管理，不乱排污水、不乱丢垃圾、不乱摘乱踩、不乱拉乱吐、不乱刻乱画，不破坏大自然的本色，实现旅游与环境的和谐发展。 花卉展现了美，赏花游体现了人们发现美、追求美的一种需求。我国赏花经济虽然起步较晚，但发展迅速，并已呈现出旺盛的发展势头，成为旅游业的新亮点和地方经济振兴的重要产业之一。我国花卉资源丰富、内涵深厚，发展赏花经济具有许多独特优势和条件，赏花经济发展的前景十分广阔，只要采取得力措施，必将成为世界花卉生产和赏花游消费大
19、国。 参考文献： 1 陶仕娟，张俊峰.浅谈赏花旅游的发展对策J.农村经济与科技，2013(5)：128-129. 2 高洪涛.河南花卉旅游节事比较研究N.中国旅游报，2013-01-25. 3 黄婧，罗晶.武汉花卉旅游发展规划对策研究J.安徽农业科学，2013(3)：1187-1188. 4 曹云建，陈 颀.人均 GDP3000 美元后经济社会发展趋势分析J.成都行政学院学报，2008(3)：32-36. 5 王志平.怎么看中国人均 GDP 世界排名J.新湘评论，2012(12)：35-36. 6 林夏珍，赵建强.中国野生花卉种质资源调查综述J.浙江林学院学报，2001(4)：111-114. 7 谯德惠. 花卉产销实现平稳增长2012 年全国花卉统计数据分析J.中国花卉园艺，2013(15)：26-30.
