1、品牌策划书怎么写完整版品牌策划书怎么写品牌策划书怎么写时代迅速发展，由之而来人们的生活节奏加快，优雅干练的女性白领，整天都在高楼大厦里办公，工作繁杂，心情压抑又难得到有效的舒缓，我们通过简单干练的服装修饰女性白领的心伤，由内而外，释放女性白领优雅干练的一面。第四篇：品牌策划书格式201X-201X年某某商品品牌传播策划方案（去哪儿、光明牛奶、李宁服饰、长安汽车、海尔电器、联想电脑、武隆仙女山、三峡游、格力空调、诗仙太白、山城1958等）一、某某品牌重庆市场现状分析1、品牌的功能价值分析产品的品质、设计、工艺和服务等2、品牌的附加价值分析消费者感受功效、品牌的社会象征意义以及品牌认知度等3、品牌
2、的资产价值分析近三年品牌市场份额的规模、市场份额的稳定性和市场带给企业的利润空间4、品牌的现有销售通路分析5、品牌商品的价格分析（与竞争对手的比较）小结：二、品牌目标消费者分析1、本品牌在消费者心目中的知名度分析2、本品牌在消费者心目中的美誉度分析3、本品牌在消费者心目中的联想分析4、消费者购买本品牌的目的是什么5、消费者购买本品牌的时间、地点6、 消费者购买本品牌的决策过程分析小结：三、品牌定位分析与决策1、品牌商品的目标市场选择2、品牌的直接竞争对手分析品牌的差异点联想分析品牌的共同点分析3、品牌的核心联想确定4、品牌精粹的表述5、品牌定位决策小结：四、品牌形象塑造决策1、品牌个性和文化提
3、炼2、品牌传播主题确定3、品牌广告传播风格的确定五、品牌形象识别策略1、品牌名称确定2、品牌标志设计3、品牌包装设计3、品牌视觉设计风格确定五、品牌形象传播目标1、品牌形象知名度目标2、品牌形象美誉度目标3、品牌形象指名购买率目标六、品牌传播策略决策1、品牌文化传播策略2、品牌叙事传播策略3、公共关系传播策略4、品牌广告传播策略5、人际传播策略6、 名人代言传播策略7、网络传播策略七、品牌传播效果评估及其预算1、年度品牌传播效果评估2、年度品牌传播方案调整3、品牌形象传播预算第五篇：品牌策划书一、前言（背景）1二、行业市场环境分析21、全国市场现状分析 22、全国市场发展趋势分析 23、目标市
4、场总体分析 34、影响市场波动的因素 4三、目标市场分析41、目标市场大小及潜力评估 42、目标市场现状 53、目标市场主要销售渠道 64、目标市场构成及细分 65、竞品铺货率情况 76、 竞品市场占有率 7四、竞品分析71、主要竞争对手 82、竞品质量分析 83、竞品价格分析 84、竞品包装分析 95、竞品渠道分析 96、 竞品广告分析107、竞品促销分析11五、消费者分析121、消费者特征描述122、消费者购买习惯分析123、消费者需求点分析134、消费者关注点分析135、消费者消费心理146、 消费者品牌忠诚度分析 157、消费者对本品的印象和态度 168、消费者对广告的态度 169、消
5、费者对促销的态度 17六、品牌分析171、企业目前经营现状分析 172、品牌目前发展战略及运作策略分析 193、本品牌知名度及美誉度 204、本品牌目前市场情况及反映研究 215、本品在行业中的地位 226、 本品牌与竞争对手的定位策略比较 237、品牌建设问题点和不足之处 248、产品分析 259、品牌sot分析26七、战略设计281、品牌战略目标 282、近期、中期、远期发展方向 283、近期、中期、远期发展模式 30八、品牌规划311、品牌核心价值定位312、品牌文化定位313、品牌形象定位324、品牌消费群体定位335、品牌主要竞争对手定位336、 品牌发展策略347、市场目标358、
6、产品策略369、定价策略3610、竞争策略 3711、市场策略37九、品牌建设 381、形象建设 382、渠道建设 393、终端建设 394、品牌传播 395、销售整合 40十、品牌维护 41 十一、效果监测 421、监测项目 422、监测办法 42请访问以下其他附送：品牌策划书案例品牌策划书案例时代迅速发展，由之而来人们的生活节奏加快，优雅干练的女性白领，整天都在高楼大厦里办公，工作繁杂，心情压抑又难得到有效的舒缓，我们通过简单干练的服装修饰女性白领的心伤，由内而外，释放女性白领优雅干练的一面。第四篇：品牌策划书格式201X-201X年某某商品品牌传播策划方案（去哪儿、光明牛奶、李宁服饰、长
7、安汽车、海尔电器、联想电脑、武隆仙女山、三峡游、格力空调、诗仙太白、山城1958等）一、某某品牌重庆市场现状分析1、品牌的功能价值分析产品的品质、设计、工艺和服务等2、品牌的附加价值分析消费者感受功效、品牌的社会象征意义以及品牌认知度等3、品牌的资产价值分析近三年品牌市场份额的规模、市场份额的稳定性和市场带给企业的利润空间4、品牌的现有销售通路分析5、品牌商品的价格分析（与竞争对手的比较）小结：二、品牌目标消费者分析1、本品牌在消费者心目中的知名度分析2、本品牌在消费者心目中的美誉度分析3、本品牌在消费者心目中的联想分析4、消费者购买本品牌的目的是什么5、消费者购买本品牌的时间、地点6、 消费
8、者购买本品牌的决策过程分析小结：三、品牌定位分析与决策1、品牌商品的目标市场选择2、品牌的直接竞争对手分析品牌的差异点联想分析品牌的共同点分析3、品牌的核心联想确定4、品牌精粹的表述5、品牌定位决策小结：四、品牌形象塑造决策1、品牌个性和文化提炼2、品牌传播主题确定3、品牌广告传播风格的确定五、品牌形象识别策略1、品牌名称确定2、品牌标志设计3、品牌包装设计3、品牌视觉设计风格确定五、品牌形象传播目标1、品牌形象知名度目标2、品牌形象美誉度目标3、品牌形象指名购买率目标六、品牌传播策略决策1、品牌文化传播策略2、品牌叙事传播策略3、公共关系传播策略4、品牌广告传播策略5、人际传播策略6、 名人
9、代言传播策略7、网络传播策略七、品牌传播效果评估及其预算1、年度品牌传播效果评估2、年度品牌传播方案调整3、品牌形象传播预算第五篇：品牌策划书一、前言（背景）1二、行业市场环境分析21、全国市场现状分析 22、全国市场发展趋势分析 23、目标市场总体分析 34、影响市场波动的因素 4三、目标市场分析41、目标市场大小及潜力评估 42、目标市场现状 53、目标市场主要销售渠道 64、目标市场构成及细分 65、竞品铺货率情况 76、 竞品市场占有率 7四、竞品分析71、主要竞争对手 82、竞品质量分析 83、竞品价格分析 84、竞品包装分析 95、竞品渠道分析 96、 竞品广告分析107、竞品促销
10、分析11五、消费者分析121、消费者特征描述122、消费者购买习惯分析123、消费者需求点分析134、消费者关注点分析135、消费者消费心理146、 消费者品牌忠诚度分析 157、消费者对本品的印象和态度 168、消费者对广告的态度 169、消费者对促销的态度 17六、品牌分析171、企业目前经营现状分析 172、品牌目前发展战略及运作策略分析 193、本品牌知名度及美誉度 204、本品牌目前市场情况及反映研究 215、本品在行业中的地位 226、 本品牌与竞争对手的定位策略比较 237、品牌建设问题点和不足之处 248、产品分析 259、品牌sot分析26七、战略设计281、品牌战略目标 282、近期、中期、远期发展方向 283、近期、中期、远期发展模式 30八、品牌规划311、品牌核心价值定位312、品牌文化定位313、品牌形象定位324、品牌消费群体定位335、品牌主要竞争对手定位336、 品牌发展策略347、市场目标358、产品策略369、定价策略3610、竞争策略 3711、市场策略37九、品牌建设 381、形象建设 382、渠道建设 393、终端建设 394、品牌传播 395、销售整合 40十、品牌维护 41 十一、效果监测 421、监测项目 422、监测办法 42
