1、 14秋现代广告学作业2 试卷总分：100 测试时间：- 试卷得分：100 单选题 多选题 判断题 包括本科在内的各科复习资料及详细解析，可以联系屏幕右上的“文档贡献者” 一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。） 得分：50V 1. 品牌诱导策略具有的双重作用是A. 扩大产品知名度和树立品牌形象 B. 抢占市场和拓展市场 C. 扩大知名度和美誉度 D. 扩大销售和宣传品牌 满分：5 分. 2. 美国罗瑟.里夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，也就是USP 主张。USP是指( )A. 品牌定位 B. 品牌形象战略 C. 市场细分 D. 独
2、具特点的销售说辞 满分：5 分. 3. 在哪个国家灰色代表昂贵的、高质量的、可靠的A. 中国 B. 日本 C. 韩国 D. 美国 满分：5 分. 4. “美好的瞬间，柯尼卡！”属于什么类型的标题A. 口号型 B. 祈使型 C. 直诉型 D. 赞美型 满分：5 分. 5. 传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以( )为核心开展广告活动。A. 广告表现 B. 广告创意 C. 广告调查 D. 广告策划 满分：5 分. 6. 在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是A. 原料的产地 B. 价格 C. 使用中的方便和
3、乐趣 D. 制造过程中的品质保证 满分：5 分. 7. 垄断竞争的市场条件下，企业广告费用支出必须考虑哪一方面的行为和反映？A. 行业 B. 消费者 C. 竞争对手 D. 目标市场 满分：5 分. 8. 组合标题是由引题、( ) 、副标题组成的标题群，其中其中（ ）用于交待广告信息的背景。A. 主题 副标题 B. 主题 引题 C. 单句标题 引题 D. 复合句标题 副标题 满分：5 分. 9. 根据记忆保持时间长短分类，记忆可分为瞬间记忆、永久记忆、( ) 。A. 形象记忆和逻辑记忆忆 B. 短时记忆和长时记忆 C. 情绪记忆和运动记 D. 无意记忆和有意记忆 满分：5 分. 10. 什么颜色
4、使人联想到光明A. 红色 B. 黄色 C. 绿色 D. 白色 满分：5 分. 二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。） 得分：25V 1. 从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的具体要素包括：A. 经营形象 B. 管理形象 C. 广告与公共关系形象 D. 企业家形象 E. 社会形象 满分：5 分. 2. 从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的一般要素包括：A. 企业的软件 B. 企业的职工 C. 企业的领导 D. 企业的硬件 满分：5 分 3. 什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题A. 商品差异对消费者并不重要 B. 理性购买 C. 生产资料和专用产品的广告 D. 商品的差
5、异小到不足以打动消费者 满分：5 分 4. 根据记忆对象的性质分类，记忆可分为A. 形象记忆 B. 逻辑记忆 C. 刺激记忆 D. 体验记忆 E. 运动记忆 满分：5 分. 5. 成功的广告表现应具有的特征A. 能立刻引起注意 B. 能引导人的视线去注意广告的主要部分 C. 广告的主要部分必须容易被记忆 D. 广告能引起预期的联想和感觉 满分：5 分. 三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。） 得分：25V 1. 噱头并不能使广告有效果A. 错误 B. 正确 满分：5 分. 2. 广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材A. 错误 B. 正确 满分：5 分. 3. 形象记忆的
6、最大特点是准确而相对持久A. 错误 B. 正确 满分：5 分. 4. 充分利用附加价值，对广告来说总是有利而无弊的A. 错误 B. 正确 满分：5 分. 5. 广告确定主题时，把商品特点与消费特点相结合的作法在现代广告活动中是已经过时的方法。A. 错误 B. 正确 满分：5 分. 14秋现代广告学作业1 试卷总分：100 测试时间：- 试卷得分：100 单选题 多选题 判断题 一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。） 得分：50V 1. 哪种广告观认为广告“是广告主有计划地通过媒介传递商品或劳务的信息，以促进销售的大众传播手段。”A. 劝服影响型 B. 传播宣传型 C. 促销营销型 D.
7、 比较型 满分：5 分. 2. 按照广告传播范围划分广告，广告类别不包括A. 全国性广告 B. 海外广告 C. 地区性广告 D. 区域性广告 满分：5 分. 3. 广告媒体是指( )。A. 能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具或能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质。 B. 报纸、杂志、 C. 广播、电视 D. 国际互连网 满分：5 分. 4. 什么是广告宣传的最直接目的，也是广告中最一般、最常见的一种宣传内容和宣传形式A. 推销产品 B. 推销服务 C. 推销观念 D. 推销品牌 满分：5 分. 5. 我国目前管理广告的最主要的法律依据是1994年10月27日
8、第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过，1995年2月1日开始实施的( )。A. 中华人民共和国广告法 B. 广告管理条例 C. 广告管理暂行条例 D. (广告管理条例)施行细则 满分：5 分. 6. 媒体的发展变化要求广告主和广告业经营者首先必须在观念上有一个大的转变，首先，以( )为中心的观念 必须成为一切广告活动的出发点；其次，要求把( )作为广告活动的起点；最后，广告将具需要更高的科技含量和创造性。A. 产品 消费者 B. 广告成本 消费者 C. 消费者 产品 D. 消费者 市场 满分：5 分. 7. 根据记忆对象的性质分类，记忆包括（ ）、（ ）情绪记忆和运动记忆。A. 形象
9、记忆 瞬间记忆 B. 形象记忆 逻辑记忆 C. 逻辑记忆 永久记忆 D. 永久记忆 瞬间记忆 满分：5 分. 8. 广告信息包括商品信息、服务信息和观念信息。产品名称、质量、性能、价格、产地、购买时间、地点等属于( ) 。A. 服务信息 B. 商品信息 C. 观念信息 D. 以上都不是 满分：5 分. 9. 1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的( )，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。A. 广告管理条例 B. 广告管理暂行条例 C. 中华人民共和国广告法 D. （广告管理条例）施行细则 满分：5 分. 10. 自宋以后，
10、到鸦片战争前，我国出现的新的广告形式中不包括A. 灯笼广告 B. 幌子广告 C. 招牌广告 D. 印刷广告 满分：5 分. 二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。） 得分：25V 1. 企业形象由那些部分构成？A. 战略形象 B. 行为形象 C. 视觉形象 D. 员工形象 E. 品牌形象 满分：5 分. 2. 中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？A. 招牌广告 B. 楹联广告 C. 灯笼广告 D. 悬帜广告 E. 印刷广告 满分：5 分. 3. 广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有几个层次？A. 消费信息上的一致性 B. 消费观念上的一致性 C. 消费行
11、为上的一致性 D. 消费信念上的一致性 满分：5 分. 4. 广告有哪几个构成要素？A. 广告空间 B. 广告主体 C. 广告中介 D. 广告内容 E. 广告客体 满分：5 分. 5. 要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题A. 是否广告 B. 对谁广告 C. 怎样广告 D. 广告什么 E. 广告管理 满分：5 分. 三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。） 得分：25V 1. 报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体A. 错误 B. 正确 满分：5 分. 2. 广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用人际的传播形式对观念、商品或服务进行介绍、宣传的活动A. 错误 B. 正确 满分
12、：5 分. 3. “广告”一词是20世纪初到20年代左右引入我国的A. 错误 B. 正确 满分：5 分. 4. 有序市场上，在绝大部分消费者头脑中品牌排序有很大差别，每一个品牌市场占有率差别不大。A. 错误 B. 正确 满分：5 分. 5. 广告就是简单的广而告知，面对所有企业目标对象的信息传播活动。A. 错误 B. 正确 满分：5 分. 14秋现代广告学作业3 试卷总分：100 测试时间：- 试卷得分：100 单选题 多选题 判断题 一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。） 得分：50V 1. 两个产品当质量达到一定程度后，往往容易陷入营销近视问题，我们认为这种酒香不怕巷子深的观点是属
13、于没有认识到( )的问题。A. 怎么广告 B. 广告什么 C. 什么时间广告 D. 对谁广告 满分：5 分. 2. 对企业外部的行为识别因素包括A. 职工的提拔与奖励 B. 生活福利的分配和形式 C. 开拓与发展的态度 D. 对所在社区的贡献 满分：5 分. 3. 我们认为一个成功的广告表现所引起联想和感觉应该是( ) 。A. 与产品无关的 B. 预期的 C. 实际的 D. 随意的 满分：5 分. 4. 什么是CIS的灵魂A. 理念识别 B. 行为识别 C. 视觉识别 满分：5 分. 5. 以下情况哪个一般是以强调频次为主A. 某些正在发展的商品类别 B. 目标对象较宽的商品和劳务 C. 购买
14、次数较少的商品和劳务 D. 目标对象狭窄的商品或劳务 满分：5 分. 6. 70年代艾.里斯(Al Rise)和杰克.特劳特(Jack Trout)提出( )。在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。A. 独特销售说辞 B. 企业品牌形象概念 C. 商品特点分析方法 D. 定位理论 满分：5 分. 7. 报纸广告的特性不包括A. 造价低廉 B. 制作简便信息容量大，拥有大量不同层次的读者群 C. 版面灵活 D. 持续时间长，精读率高 满分：5 分. 8. 某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和称为A. 视听率 B. 毛评点 C. 视听众暴露度 D. 到达
15、率 满分：5 分. 9. 企业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成CIS执行的关键文件（ ），现代广告与CIS的结合常常是通过它来实现。A. 企业理念识别系统 B. 企业行为识别系统 C. CIS手册 D. 企业视觉识别系统 满分：5 分. 10. 视觉要素设计在设计中需要注意的问题不包括A. 大小修正 B. 地域差异 C. 引导消费 D. 及时注册 满分：5 分. 二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。） 得分：25V 1. 一个成功的广告表现应具备哪些特征A. 广告应能立刻引起注意 B. 广告能引导人的视线去注意广告的主要部分 C. 广告的主要部分必须容易被记忆 D. 广告能引起预期的
16、联想和感觉 满分：5 分. 2. 用简洁、明确的语言表现企业理念包括A. 能反映企业理念的最主要部分 B. 有明确的指向性 C. 简单易懂，不会产生歧义 D. 易于记忆和传播 满分：5 分. 3. 导入前形象调查从内容上看主要包括A. 社会公众对企业和品牌的印象和评价 B. 企业地理位置特点决定的消费与购买特点 C. 竞争者的形象状况 D. 企业现实的行为特点 满分：5 分. 4IS由哪几个子系统组成A. 理念识别 B. 行为识别 C. 视觉识别 D. 系统识别 满分：5 分. 5. 标志设计的主要表现形式A. 表述法 B. 表征法 C. 会意法 D. 标识法 满分：5 分. 三、判断题（共
17、5 道试题，共 25 分。） 得分：25V 1. 不同的广告媒体选择可以达到向同一广告对象传达信息的目的。因此，广告对象的确定并不影响媒体选择。A. 错误 B. 正确 满分：5 分. 2. 视觉要素设计是视觉识别中最重要的内容A. 错误 B. 正确 满分：5 分. 3. 广告策划是广告计划后的产物，其侧重点在于规划与步骤，广告计划则强调对多个方案的抉择A. 错误 B. 正确 满分：5 分. 4. 有效到达率是指特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率A. 错误 B. 正确 满分：5 分. 5. 类似色系的组合指在36。以内的色相和纯度中选择A. 错误 B. 正确 满分：5 分. 1
18、4秋现代广告学作业4 试卷总分：100 测试时间：- 试卷得分：100 单选题 多选题 判断题 一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。） 得分：50V 1. 广告效果按照产品市场生命周期划分，不包括A. 导入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 导出期 满分：5 分. 2. 问卷最基本、最主要的部分是A. 被调查者的情况 B. 调查内容 C. 填写说明 D. 编号 满分：5 分. 3. 广告调查中最复杂的阶段是A. 明确调查目标 B. 制定实施方案 C. 整理分析资料 D. 编写调查报告 满分：5 分. 4. “你有电视机多久了”属于什么问题A. 一般性问题 B. 含义不清的问题 C.
19、引导性问题 D. 遗忘性问题 满分：5 分. 5. 属于心理效果的事后测定方法的是A. 态度测定法 B. 专家意见综合法 C. 消费者评定法 D. 检查表测验法 满分：5 分. 6. 与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了（ ）的限制。A. 广告主题和表现形式 B. 广告内容和诉求 C. 广告时间和空间距离 D. 广告表现和功效 满分：5 分. 7. 哪一种抽样方法是研究者根据经验判断从调查对象中选取最适合调查目的的样本的方法A. 任意抽样 B. 判断抽样 C. 配额抽样 D. 滚雪球抽样 满分：5 分. 8. 制定广告调查计划的第一步是A. 明确调查目标 B. 制定实
20、施方案 C. 整理分析资料 D. 编写调查报告 满分：5 分. 9. 广告效果测定的原则不包括A. 目标性原则 B. 可靠性原则 C. 经济性原则 D. 及时性原则 满分：5 分. 10. 目前网络广告的最主要形式是A. 按钮广告 B. 标题广告 C. 聊天室广告 D. 情景广告 满分：5 分. 二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。） 得分：25V 1. 广告预算时应考虑的主要因素是（ ）。A. 广告媒体因素 B. 产品的市场地位 C. 企业的经营目标和广告的目标 D. 广告公司的选择 E. 经济环境 满分：5 分 2. 调查报告一般包括的内容是A. 序言 B. 报告主体 C. 报告客体
21、 D. 附录 满分：5 分 3. 广告效果的特性包括A. 时间推移性 B. 效果的复合性 C. 间接效果性 D. 效果两重性 E. 竞争性 满分：5 分. 4. 媒体研究的主要内容有（ ）。A. 媒体的传播范围与对象 B. 媒体的威信和传真程度 C. 媒体的适用性和使用条件 D. 媒体被收听、收看状况 E. 媒体的费用和效果性 满分：5 分. 5. 非概率抽样包括A. 任意抽样 B. 判断抽样 C. 配额抽样 D. 简单抽样 满分：5 分. 三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。） 得分：25V 1. 统计汇总是运用整理出来的资料与数据，找出它们之间的内在联系，得出问题的结论A. 错误 B. 正确 满分：5 分. 2. 网络媒体与传统媒体相比，它最突出的特点就是交互性，即信息交流
