1、企业形象宣传片项目策划书企业形象宣传片策划书第一部分：集團宣傳片策劃宗旨、目標和思路創意一、宗旨 全面介紹集團，準確傳達集團發展歷程、組織架構、發展戰略、文化理念、發展成就的實質內容；力求重點突出、結構清晰、情節合理，具有現代感；展現企業蒸蒸日上的風貌，反映企業發展的美好前景。二、目標宣傳集團企業品牌形象，突出集團現代服務業領航舵手的地位，激發集團人的自豪感和使命感，觸動視眾的內心感受，並產生共鳴。三、思路圍繞“集團之道”這個主題，並力求在“集團之道”視覺表現過程中巧妙地將集團的發展歷程、成員企業、發展成就、企業榮譽、文化理念、未來展望等要素融入其中，重點突出集團“綜合民生服務”四大板塊品牌形
2、象塑造，充分展現“集團之道”主題的視覺表達，形成新鮮的、強有力的企業品牌形象。四、創意點擬用“水”貫穿本片。水的品質也是集團所具有的品質，與“求真求實 共創共用”的企業精神一脈相承。“水”可以成就集團這艘航母的遠航，也是最大的“集團之道”，而集團發展的過程與“一滴水匯入溪流形成江河彙聚大海”的形成過程相同“積微知著”。在這裡，“水”還隱喻了集團的三大品牌受眾（合作者、政府、消費者）。所以，“水”還起到了深化主題、昇華思想和引導視眾的作用。五、表現風格 宣傳片是由語言、字幕、畫面和音樂構成的綜合藝術，在製作過程中我們將這四者密切配合，使製作完成的宣傳片畫面大氣、張馳有度、虛實結合，富有感染力。本
3、片通過內容主線（集團之道）和創意輔線（水）的雙重引導，帶動視眾與“集團”產生心理互動體驗，建立情感溝通認知，吸引視眾對集團的認同感。六、說明1、畫面表現過程會根據實際需要，配合必要的相關的字幕資訊。比如：重要的企業資料資訊、重要的企業說明文字、篇章提示字幕、廣告語等。2、在宣傳片創意腳本文字描述中，“資料畫面”是指集團可提供的圖片畫面（靜態）或錄影畫面（動態）。5、本片創意腳本僅為修改稿，集團審閱後如有見議或意見，我們會再做進一步完善！第二部分：集團形象宣傳片集團之道策劃方案框架要求1、高清2、實景拍攝+圖片資料（動態或靜態）+二維/三維製作+特效+解說詞十背景音樂時長8分鐘左右主題集團之道（
4、商道、人道）主線以“集團之道”為內容主線輔線以“水”為創意輔線風格現代的、專業的、品牌的、國際的結構片頭（30秒）第一部分（5分鐘）腳踏實地 志存高遠運籌篇第二部分（5分鐘）正道哲學 百煉成金品牌篇第三部分（5分鐘）求真求實 共創共用價值篇片尾（30秒）第三部分：集團宣傳片創意腳本一、片頭導讀及創意腳本怎樣以最合適的角度和方式進入“集團之道”？首先，要明確“集團之道”有著怎樣的時代背景及“集團之道”的終極思想。另外，片頭是視眾理解宣傳片主題的首要環節，片頭中的一組有代表性意義的大視野畫面，一是為了抓視眾眼球，二是從側面強調國企地位及高端風範，三是可以使視眾更容易引發關於集團的聯想。片頭：（時長
5、30秒）本篇主旨開篇點題。從一組和諧發展的畫面引入“集團之道”的主題內容要點畫面畫面說明1、高速發展、和諧共進的城市時代背景2、集團衝浪市場大潮，宣告其“打造現代服務業航母”的戰略目標3、集團LOGO演繹1、在樓廈高聳的城市遠景中冉冉升起的紅日、晨光中飛馳在原野上的火車、晨光中湧動的車流人流（快鏡頭）、晨光中孩子們幸福的笑臉（特寫）、晨光中一群白鴿穿過樓廈飛向高空。2、疊海鷗飛掠海面、（鏡頭拉遠）一艘巨艦駛向遠方、（鏡頭拉近）滔天海浪席捲而來，巨浪沖天而起。3、海潮退去，大海一片寂靜，顯露出集團的企業標識、海面上出現一條大道，大道直通向海中心，與集團企業標識相連 1、“真實創享”的終極思想是“
6、和”。此部分畫面既是為了展現現代高速快節奏的生活，也是為了表達一種“快速發展、和諧共進”的美好寓意。同時也隱喻“集團之道”是一條和諧光明的陽光大道。2、由上一個畫面自然接入集團目標這個概念，由這個目標的畫面意義延伸到我們的片子主題“集團之道”。3、承上啟下，由集團LOGO 演繹的“集團之道”出現在眼前，宣傳片的主題篇章開始全面打開二、“運籌篇”導讀及創意腳本本篇畫面表現縱橫結合，全方位體現“集團之道”運籌之道。只有“浙商人”的“運籌帷幄”，才會有一個越走越寬的“集團之道”，這也是本篇所要表達的核心思想。同時，為了使視眾更快的認識集團，一個高度概括性的“集團之道”亟待表現。所以，在本篇中，企業歷
7、史進程和企業發展現狀的畫面將一一展現。第一篇章：腳踏實地 志存高遠運籌篇（時長1分鐘）本篇主旨本篇通過發展歷史、發展成就（管理培訓、資本運營、機制創新、企業榮譽和業績）等方面的畫面來體現集團“運籌”的過程和成果。有利於視眾瞭解企業的發展歷史和現狀，建立企業高品質、高追求、高責任的良好形象認知。本篇相當於是集團概況性的畫面展示。內容要點畫面畫面說明1、企業歷史進程。以集團發展四個階段表現發展沿革（意識形態的歷史沿革）第一階段：1993年前計劃經濟期。第二階段：1993年至2000年 探索過渡期。第三階段：2000年至2007年 資源管理期。第四階段：2007年至2010年 整合轉型期。戰略目標：
8、打造現代服務業航母2、發展成就（資本運營、機制創新、企業結構、榮譽、業態、業績）遠景狀態下的冰川斷裂、融化之勢1、疊以時間為序的一組具有里程碑意義的事件畫面鏡頭快切：1949年，省商業廳成立的資料畫面。1993年6月，省商業廳增掛“省商業（集團）總公司”的牌子畫面。1996年，省商業集團掛牌的資料畫面，配合一些和繼承品牌相關的資料畫面（百誠、糖業煙酒、浙食）2000年，集團進行整合轉型的一些資料畫面。2008年，集團第一家子公司上市嘉凱城上市的資料畫面2009年7月23日，浙商保險開業慶典資料畫面配合四大板塊形象畫面（全屏分四小塊分割顯示）高原上歡快奔騰的溪水、河流、全景湖泊2、接錢塘潮全景、
9、疊以現代城市為棋盤、正在下棋的畫面（三維）；企業榮譽獎杯畫面、集團成員單位結構圖（三維）、集團業態圖（三維）、企業業績圖(三維)、以高層開會的畫面為背景底層，快速聚合發散的基因圖（三維）、在空中彙聚的基因圖（三維）3、江河奔流的畫面、黃河壺口瀑布奔騰洶湧的氣勢對應說明：1、以時間為序的企業歷史的縱向直觀描述，便於視眾理解。2、關於企業現狀的橫向描述。縱橫結合，有利於視眾立體的、全面的理解集團。這部分畫面用後期三維製作，會更直觀、更形象的表現出“運籌”的內在力量。3、此處畫面寓義集團運籌帷幄、勇往直前、銳意進取的企業形象。提示說明：1、本篇重點突出的是企業運籌規劃的戰略意義。2、本篇以開門見山的
10、方式向視眾介紹集團，通過對集團歷史沿革的演繹，引導視眾進入一個時間通道，縱橫交替描述，完成集團有血有肉的形象塑造，並以創意畫面點出本篇的主題“運籌”。3、本篇的字幕和解說詞部分包括企業發展歷程、現狀、規模、結構、格局、方式、成績、榮譽等綜合實力（含字幕）。三、“品牌篇”導讀及創意腳本集團的四大業務板塊實際上就是四大品牌陣營，是“集團之道”關於“商道”的實力體現。本篇通過對集團重要成員企業的介紹（橫向畫面表現+縱向解說分析），把企業達到“高度和深度”全面展現在視眾眼裡，並在解說中與集團戰略規劃結合起來。由此，企業的品牌形象亦在視眾心中生動起來，豐滿起來。第二篇章：正道哲學 百煉成金品牌篇（時長5
11、分鐘）本篇主旨本篇是宣傳片的表達重點。通過對四大板塊品牌介紹、行銷網路等方面的內容來彰顯集團以責任、誠信為核心的“綜合民生服務”國企品牌定位，本篇強調的是“集團之道”的“商道”。內容要點畫面畫面說明一、商貿物流：集團走上實業發展之路行政職能的繼承；對歷史傳承的發揚，產業鏈延伸 /實業發展1、百誠（家電網、未萊）傳統批發行業：視聽影音、空調、冰箱洗衣機、廚衛電器、小家電代理品牌多為著名的家電品牌。如：海爾、海信、奧克斯、格力、松下、LG等等。創新發展：家電鄉鎮連鎖加盟店、電子商務/百誠家電網、未萊、百誠物流（集團不斷創新的精神）2、國大城市廣場：武林商圈又一家大型購物中心企業生存依靠行政補貼到面
12、向市場，走實業化發展的道路3、浙食傳統行業：肉類經營、火腿生產創新發展：金華火腿的創新發展（集團對歷史和文化的尊重）以冷庫（海富達、東新冷庫）為依託的協力廠商物流/冷藏物流；進軍醫藥行業（惠迪森/生產、中海/銷售）4、糖業煙酒公司：傳統貿易：糖業煙酒批發；發展：自主品牌運營（法國紅酒：力多）5、其他和誠汽車：濱江奧迪亞洲旗艦4S店華錦：生物製藥專利（集團高度重視自主智慧財產權）二、房地產：跨出資本運作的第一步6、嘉凱城：發展歷史：2008年12月19日，中國證監會批准了公司的重大資產重組和定向增發方案，2009年8月31日公司股東會同意更名為嘉凱城集團股份。（集團現代化經營理念和對品質的苛求）
13、眾多知名樓盤和物業：嘉傑城市廣場，中凱城市之光，東方紅街，名城左鄰右舍等三、金融保險：進入現代服務業的高端領域，實現資本結構的升級7、浙商保險：第一家總部設立在的全國性保險公司（集團高瞻遠矚的企業視野）浙商控股：集團在資本結構升級及投資領域的又一探索新世紀期貨、浙商典當、浙商拍賣：金融領域的多元化佈局四、酒店：對民族產業的保護和發展8、雷迪森：省第一家五星級酒店，區域內高品牌知名度（集團高度的品牌意識和專業服務理念）怡萊：經濟型連鎖酒店（酒店業務的橫向延伸）9、教育事業10、行銷網路11、對集團多元化戰略佈局的總結集團多元化戰略佈局是集團不斷發展的歷史使命浪花衝擊礁石，一本集團品牌戰略規劃書從
14、水中浮起，書頁悄然打開、書頁被疾風吹開的樣子商貿物流(100秒)書頁翻開到商貿物流板快，定格1、百誠管理層會見客戶的畫面、百誠家電組鏡掃描（要顯示出重要的代理品牌標識）、百誠未萊的智慧家電鏡頭、顧客流覽百誠家電網的畫面、百誠家電鄉鎮連鎖店的鏡頭、百誠家電榮獲500強全國服務業的新聞報導、百誠全省網點分佈三維圖、百誠物流車隊畫面、倉庫門前正在卸裝家電、特寫工作人員臉上的汗水(35秒)2、大街上匆匆行走的腳步、疊時尚女孩優雅的腳步、武林商圈繁華畫面、國大城市廣場商廈標識（三維）、國大城市廣場全景掃描（三維）(10秒)3、食品公司外景、金華火腿生產線、空中飛過的飛機、海上貨輪、超市里售賣的金華火腿、
15、餐桌前大家開心的地吃著“金華火腿”、海富達或東新冷庫內景外景、惠迪森藥業運輸畫面(25秒)4、糖業煙酒公司糖庫外景或內景、豬肉儲備畫面、商務人員或年輕人碰杯的畫面（桌上的力多紅酒）(10秒)5、和誠汽車4S店外景、汽車工作人員為顧客服務、華錦生物藥業生產線、藥業研發人員在做試驗(20秒)房地產(70秒)書頁翻開到房地產板快，定格6、領導站在辦公室眼望窗外思考的背影、嘉凱城三方合作簽約的資料鏡頭、嘉凱城上市的股市資訊圖、遠景中建築工人在腳手架上工作的畫面、嘉業明星樓盤畫面、中凱明星樓盤畫面、名城明星樓盤畫面、一群飛鳥在晨光中飛過鱗次櫛比的高樓大廈金融投資(50秒)書頁翻開到金融投資板快，定格7、
16、浙商保險成立畫面、櫃檯工作人員在與顧客交流、顧客向鏡頭裡豎起大拇指浙商控股公司工作人員工作畫面新世紀期貨公司進行期貨交易的畫面典當公司工作人員在為顧客殷勤服務拍賣公司舉行拍賣的資料畫面酒店旅業(40秒)書頁翻開到酒店旅業板快，定格8、馬路上川流不息的人群和車輛、雷迪森酒店大廈標識、雷迪森酒店內部環境鏡頭、酒店服務員們微笑陽光的臉、特寫國外遊客在酒店與服務員進行英語交流、背著背包從怡萊連鎖酒店走出的顧客、國際大廈外景書頁繼續翻開，鏡頭虛晃9、顯示商業職業技術學院外景、工商學院和技師學院資料畫面、學生走在校園林蔭道上的畫面、學生在機房上課的畫面、學生技能比賽畫面（比如廚師即時演練）10、書頁中出現
17、列車飛馳的畫面、縱橫交叉的高速公路網、商務展銷會或商務展覽的畫面、行銷人員與客戶交涉的畫面、疊集團行銷網路圖(三維)11、四大支流彙聚入海的畫面（三維）、四雙手疊握在一起、疊四面旗幟迎風飄揚、集團大旗首當其衝（旗上分別印有集團LOGO及四大板塊的字幕。三維。）、集團品牌架構圖（三維）、被風輕輕合上的集團品牌戰略規劃書、書冊幻化為汪洋遼闊的大海對應說明：1-5、商貿物流板塊內容6、房地產業務板塊內容7、金融投資板塊內容8、酒店旅業板塊內容9、四大板塊以外的行業內容10、行銷網路11、對集團多元化戰略佈局的總結。畫面強調四大板塊從分到合的內在凝聚力。提示說明：1、本篇根據成員企業規模和品牌規劃的重
18、要性兩者結合，來安排成員企業的出場次序。2、為了杜絕流水帳式的表達，本篇在表現四大版塊品牌企業形象時，力求有張、有馳、有重、有輕、有穿插，有深化，以突出企業品牌個性和優勢。3、因本篇章內容較多，畫畫表現過程中，四大板塊畫面前均會出現板塊提示字幕，涉及每個板塊的重要品牌成員企業時，也會出現相關字幕。4、為了使本篇既涵蓋豐富、全面，同時保證視覺感受清晰，畫面表現不完全是全屏式，可根據需要適當設計為切割式畫面。5、根據各板塊內容相關的重要性劃分，本篇板塊細分時長分別是：商貿物流板塊100秒房地產投資板塊70秒金融保險板塊50秒酒店旅業板塊40秒其它部分共40秒物流商貿板塊時長細分見畫面標示。其餘的板
19、塊細分時長也有長有短，有主有次，在此不再一一注明。四、“價值篇”導讀及創意腳本“集團之道”的探索將為集團“突出市場重圍”注入永恆的活力與意蘊。因此，它應該是壓軸的，是經得起考驗的，而這個策略的總綱就是“求真”“求實”“共創”“共用”。這是集團的精神總領，也是“集團之道”的靈魂大道人道。第三篇章：求真求實 共創共用價值篇（時長1分鐘）本篇主旨通過企業文化、團隊管理、社會公益、品牌受眾等方面的畫面內容來表達集團的品牌價值核心：“求真求實 共創共用”。本篇著重強調的是“集團之道”的“人道”。內容要點畫面畫面說明團隊管理、企業文化、社會公益品牌受眾（合作夥伴、政府、消費者）1、高空中白雲和飛機快速的向
20、後退去，陽光射向海面，大海的顏色變暖2、陽光在城市高樓大廈的玻璃幕牆上流動，幕牆上映照出的人影車流及自然光影、疊全球一體化的畫面、股市飛速滾動的資訊圖3、快切至管理層和員工緊張有序的培訓學習鏡頭、人才團隊組鏡、人資部門招聘員工進行面試的鏡頭、商務技能比賽的資料畫面、員工和領導之間和諧相處的畫面、集團領導慰問退休工人的資料畫面、集團助力社會公益事業的資料畫面4、握手的組鏡（只顯示握手的動作）、公司領導與合作夥伴一起舉杯、外國客商與集團領導簽約或擁抱的資料畫面、政府領導到集團指導參觀的資料畫面、政府向集團代表頒發錦旗或獎品的資料畫面、成員企業回饋消費者的促銷優惠活動資料畫面、特寫消費者的笑臉5、公
21、司領導接受記者採訪的資料畫面、圓桌會議畫面、桌上的地球儀畫面、畫面切換至旋轉的地球1、此處畫面寓義集團在成長過程中關於反思展望的求索精神。2、此處畫面表達的是在市場風雲變幻莫測的情況下，集團始終堅守的企業精神（反襯）。3、人才團隊、企業文化、社會公益。主要用來表現“求真求實”。4、與三大品牌受眾的親密互動，主要用來表現“共創共用”。5、展望未來，虛實畫面相結合，昇華企業價值思想。五、片尾導讀及創意腳本 “集團之道”沒有“蹊徑”和“捷徑”，“運籌篇”“品牌篇”“價值篇”告訴我們：條條大道通“集團之道”，“集團之道”是一條眾志成城、努力超越、追求卓越的誠信之道、人本之道、和諧之道、發展之道。路漫漫
22、其修遠兮，這條道路必然是一條永無止境的進取之道，光輝之道！片尾：（時長30秒）本篇主旨本篇以象徵性的代表畫面來詮釋“集團之道”永無止境的進取精神以及企業孜孜以求的“真”“實”“創”“享”的人本宗旨。內容要點畫面畫面說明展望未來，深化主題地球漸漸消失，一列磁懸浮列車駛向遠景中的現代城市大廈群無數浙商LOGO的汽球飛向高空鏡頭快切至大江入海的畫面、特寫入江水一決千里的氣勢疊人們歡呼的笑臉、全景中鷹擊長空的畫畫霞光中一群海鳥振翅飛入鏡頭一條筆直的海上大道通向天邊，集團管理層和員工們自信從容地走在大道上的背影（後期製作）海平線上，一組艦隊乘風破浪，迎著朝霞向遠方駛去巨浪席捲，沖天的浪花演化為集團LOGO畫面首尾呼應，從“水”開始，從“水”結束。本篇是價值篇的延續，虛寫畫面鏡頭主要是起到渲染作用，凸顯片子主題的同時，可更好地使觀眾達到心靈的共鳴。畫面最後，將會出現企業LOGO和企業發展目標的字幕：打造現代服務業航母！
