1、,市场力量,管理经济学,第三节,北京大学光华管理学院武常岐教授,1,市场力量,1.市场结构与竞争,为了研究影响企业利润的因素，经济学中按照竞争的激烈程度将市场分为四种结构：完全竞争(perfect competition)寡头竞争(oligopoly)垄断竞争(monopolistic competition)垄断(monopoly)划分的依据是同一市场中公司数目的多少和公司对于价格的影响能力。,2,市场力量,市场结构与厂商数量及价格弹性,市场结构,厂商数量,需求曲线,完全竞争,近乎无穷,弹性无穷大，水平线,垄断竞争,非常多,有弹性,寡头,少数几个,有弹性，互动,垄断,弹性较小；等于市场需求曲
2、线,一个,3,市场力量,决定市场结构的因素,市场结构,生产技术,需求,信息,企业行为,政府行为,4,市场力量,决定市场结构的因素,技术因素：成本函数：规模经济越大，竞争程度越低；需求因素：市场的规模信息：信息不完全会降低竞争程度，导致产品差异、区域垄断企业行为：如企业合谋可能导致垄断政府政策：如特许权，产业政策,5,市场力量,垄断条件下的市场情况,产量,0,1,2,3,价格,1,2,3,4,5,6,7,4,5,6,7,平均收益(需求),边际收益,公司面对市场需求边际收益少于平均收益,6,市场力量,利润损失,产量,产品价格,利润最大化的产量决定,7,市场力量,单一产品的定价行为,逆弹性法则(in
3、verse elasticity rule):即边际利润与价格的比率(markup ratio)等于需求弹性的倒数。最优垄断价格随着需求弹性的上升而下降，随着边际成本的上升而上升。,这里，P是价格，MC是边际成本，e是需求的价格弹性的绝对值,8,市场力量,需求弹性与最优定价,价格/成本,价格/成本,产量,产量,9,市场力量,2.市场进入障碍,垄断的产生是因为存在市场进入的障碍。进入市场的障碍使得新公司难以进入市场参预竞争，使得现有公司得以赚取经济利润。入市障碍的高低取决于新入行企业不可收回投资规模的大小。,10,市场力量,市场进入障碍的种类,制度性障碍技术性障碍策略性障碍,11,市场力量,垄断
4、定价行为,垄断的分类：自然垄断：规模经济导致自然垄断法定垄断：行为垄断：企业合谋,12,市场力量,制度性市场进入障碍,特许权保护专利保护世界贸易组织的影响和制度性障碍包括增强效率型（如专利保护）与降低效率型（如为财政收入而特许）,13,市场力量,技术性的市场进入障碍,独特资源规模经济与范围经济经验曲线自然垄断,14,市场力量,策略性市场进入障碍,产品定价限制性定价掠夺性定价剩余生产能力技术开发与技术垄断产品的差异程度,15,市场力量,退出障碍,退出障碍是企业退出某一行业时必须放弃的机会成本退出障碍与进入障碍作用相似退出障碍与进入障碍一起,被称为公司流动的障碍,16,市场力量,3.垄断与效率,产
5、量受到限制管理松懈缺少研究与开发的动力导致寻租行为建立和维持垄断地位的成本很高当市场条件发生变化时，价格机制会变得迟钝,17,市场力量,垄断与经济效益,产量,边际成本曲线MC,价格/成本,需求曲线D(P),18,市场力量,垄断的好处？,垄断利润是公司努力的动力 香港中华煤气公司的故事垄断利润刺激创新政府大力打击翻版是为了保障微软公司的垄断利益吗？许多垄断者的存在只是暂时的宝丽来公司的故事当规模经济显而易见时，技术上讲自然垄断更有效率,19,市场力量,价格/成本,产量,自然垄断,20,市场力量,学习要点,垄断的存在是由于进入市场的障碍。垄断者通过控制产量使得其边际收益等于边际成本，以增加利润。垄断会造成经济效率的损失，但暂时性的垄断会刺激创新活动。,21,市场力量,
