1、00683服装市场与营销00683服装市场与营销填空题1企业的产品组合包括（）（）（）和（）四个方面。参考答案：产品策略；销售渠道策略；价格策略；促进销售策略填空题2（）是商品的外衣。参考答案：包装填空题3企业对目标市场的选择方法有五种，分别是（）（）（）（）（）。参考答案：单一市场（产品）选择；专一产品选择；专一市场选择；特选进入；全面进入填空题4需求包含（）（）（）三个要素。参考答案：买主；通过市场交换满足某种需要的欲望；实现欲望所必须具备的货币支付能力填空题5一个公司的成本有两种形式（）和（）。参考答案：不边成本；可变成本填空题6（）也称为核心利益，是消费者真正购买的服务或利益。参考答案
2、：核心产品填空题7品牌包括（）和（）。参考答案：品牌名称；品牌标志单项选择题8、六一儿童节之前许多服装企业将品种繁多，样式新颖的童装推向市场，这属于市场细分中的（）。A.时机B.动机C.个性D.生活方式参考答案：A单项选择题9、（）是服装行业的典型特点。A.价格B.劳动密集型C.营销策略D.设计制作参考答案：B单项选择题10、呈现的是一种循环再循环的模式是产品生命周期的（）。A.时尚型B.扇贝型C.风格型D.时髦型参考答案：B单项选择题11、我运动，我存在提出这个口号的是（）。A.耐克B.安踏C.李宁D.阿迪达斯参考答案：C单项选择题12、（）是基础的基础。A.设计生产成本B.流通费用C.税金
3、D.利润参考答案：B填空题13常见的消费者的购买动机有哪些？参考答案： 求廉动机：注重服装的价格，极少考虑服装的流行趋势及时尚性，从经济的角度出发，更多关注服装的保暖性。求实动机：以价廉物美为中心，同时注重服装的款式与价格，更多的考虑服装的实用性及着装效果。求新动机：追求服装款式、品种、花色和规格的新颖，紧跟时代潮流，具有时尚性的特点。求异动机：追求服装的与众不同，体现个性化的特点，既把握服装的流行变化，又讲究服装的独特性。 填空题14企业进入目标市场的方式有三种，试分析这三种方式的优缺点。参考答案： 三种进入方式分别是：无差异性营销，差异性营销，集中性营销。无差异性营销：优点：企业能够进行大
4、规模生产、储运和销售，单位成本低。同时，可大量节省市场调研、开发和广告宣传费用。缺点：很少有一种产品能一直受欢迎，不适应消费变化。差异性营销：优点：小批量、多品种生产，机动灵活，可以更好地满足各种不同的消费者的需要，有利于提高市场占有率，增强竞争能力。缺点：会增加企业的各种营销成本。集中性营销：优点：由于集中力量为某一个或少数几个细分市场服务，企业能较深入地了解这个细分市场消费者的需求情况，充分发挥自己的有优势，提高市场占有率和企业知名度；同时，由于企业在生产和营销上能够实行专业化，因而能够大量的节省生产成本和营销费用，提高企业投资利润率。缺点：这种策略风险性较大。 单项选择题15、经营者的营
5、销活动不可以改变消费者的（）。A.需求B.欲求C.潜在需求D.现实需求参考答案：A单项选择题16、在普通内衣市场上，消费者需求及对企业营销策略反应相似，该市场为（）。A.同质性市场B.异质性市场C.消费者市场D.目标市场参考答案：A单项选择题17、消费者愿意花费较多时间与精力物色的服装为（）。A.便利品B.特殊品C.选购品D.非渴求物品参考答案：C单项选择题18、外资服装品牌商很重视对合作企业的社会责任评价，体现的营销观念是（）。A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念D.社会行销观念参考答案：D单项选择题19、“以质取胜”反映的是哪一种市场营销管理哲学（）。A.生产观念B.产品观念C.推销观
6、念D.市场营销观念参考答案：B单项选择题20、在推销观念指导下企业的经营的重点是（）。A.产品B.生产C.促销D.社会利益参考答案：C单项选择题21、消费者需要什么，企业就应当生产，销售什么，体现的营销观念是（）。A.生产观念B.产品观念C.市场营销观念D.推销观念参考答案：A更多内容请访问睦霖题库微信公众号单项选择题22、将企业的营销活动延伸到供产销不同环节，其推行的战略为（）。A.密集式发展B.一体化发展C.多样化发展参考答案：B单项选择题23、以现有产品开发新市场，其推行的战略是（）。A.一体化B.市场渗透C.市场开发D.产品开发参考答案：C单项选择题24、在波士顿矩阵图中，为企业其他业
7、务单位的发展提供资金支持的是（）。A.问题业务单位B.明星业务单位C.金牛业务单位D.瘦狗业务单位参考答案：C单项选择题25、专门针对孕妇服装需求的营销战略属于（）。A.差异性营销策略B.无差异性营销策略C.密集营销策略D.集中营销策略参考答案：D单项选择题26、波士顿矩阵中，问题业务特别适合（）。A.发展策略B.维持策略C.收缩策略D.放弃策略参考答案：A多项选择题27、市场的三要素包括（）。A.生产者与消费者B.竞争者C.购买欲望D.购买力E.收入参考答案：A,C,D多项选择题28、生产者市场与消费者市场相比具有的特点是（）。A.购买者人数较少，购买数量较多B.购买者地理位置相对集中C.市
8、场需求为派生需求D.存在着多样性E.非专家购买参考答案：A,B,C多项选择题29、市场营销战略的特点是（）。A.全局性B.长期性C.适应性D.风险性参考答案：A,B,C多项选择题30、下列因素中，企业可控制的因素是（）。A.产品B.政策C.价格D.地点E.销售促进参考答案：A,C,D,E多项选择题31、差异化营销策略的好处有（）。A.有助于降低经营风险B.有助于降低经营成本C.能够更好地满足顾客需要D.有助于提高企业竞争力E.有助于树立统一的市场形象参考答案：A,C,D多项选择题32、一个企业的竞争对手包括（）。A.品牌竞争者B.形式竞争者C.行业竞争者D.一般竞争者E.价格竞争者参考答案：A
9、,B,D多项选择题33、体现市场导向的经营观念包括（）。A.社会行销观念B.生产观念C.市场营销观念D.产品观念E.推销观念参考答案：A,C单项选择题34、将整体市场划分成若干个细分市场，这首先是由消费者需求的什么决定的（）。A.差异性B.相似性C.购买行为D.购买习惯参考答案：A单项选择题35、服装消费的家庭生命周期可分为几个阶段（）。A.三个阶段B.四个阶段C.五个阶段D.六个阶段参考答案：C单项选择题36、服装消费者消费行为虽然千变万化，但在一定时期会表现出普通的共性，这就是需求的（）。A.多样性B.无限性C.时尚性D.可诱导性参考答案：C单项选择题37、心理因素包括消费者的社会阶层、个
10、性、品牌偏好及下面什么内容。（）A.生活方式B.经济收入C.年龄D.性别参考答案：A单项选择题38、消费者的购买过程分为五个前后相继的阶段，分别是唤起需求、收集信息、对比评价、购买行为和（）。A.付款方式B.购买因素C.购买感受参考答案：C多项选择题39、马斯洛需求层次理论，把人们的需求分为的层次有（）。A.生理需求B.安全需求C.社会需求D.尊重需求E.自我实现需求参考答案：A,B,C,D,E多项选择题40、服装消费者市场细分标准很多，根据影响消费者需求差异性的因素细分，归纳为（）。A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.购买行为E.年龄因素参考答案：A,B,C,D多项选择题41、服装消费者
11、需求分为（）。A.显性需求B.生理需求C.潜在需求D.心理需求参考答案：B,D多项选择题42、消费者购买行为与价值观念受到许多社会因素的影响，这些因素主要包括社会文化、社会阶层、社会群体以及（）。A.年龄B.民族C.个性D.家庭E.审美参考答案：B,D多项选择题43、服装消费的心理方面有共性也有个性，具体表现在以下几方面（）。A.家庭需求B.时尚需求C.个性化需求D.社会象征性需求E.审美需求参考答案：B,C,D,E单项选择题44、消费者购买产品时所追求的利益是（）。A.产品的实质B.产品的形体C.产品的附加利益D.产品的品质参考答案：A单项选择题45、按标准号型、尺码规格批量生产的服装统称为
12、（）。A.高级时装B.成衣C.时装参考答案：B单项选择题46、服装新产品的类型除了新设计的服装和换代的服装，还包括（）。A.流行服装B.模仿与改进服装C.新面料服装D.新工艺服装参考答案：B单项选择题47、服装按穿着场合分为以下几类：日常服、职业服、运动服和（）。A.时装B.成衣C.夜间服D.社交服参考答案：D单项选择题48、在一种产品线内增加高档产品，这是属于产品线（）。A.向下延伸B.向横延伸C.向上延伸参考答案：C单项选择题49、在一种产品线内增加廉价（次位品牌）产品，这是属于产品线（）。A.向下延伸B.向横延伸C.向上延伸参考答案：C多项选择题50、产品的内涵包括（）。A.产品的实质B
13、.产品的品质C.产品的附加利益D.产品的包装E.产品的形体参考答案：A,C,E多项选择题51、日常穿着的各类衣、裤、裙、袍属于下面哪两个范畴（）。A.成衣B.时装C.服装D.服饰参考答案：C,D多项选择题52、由于服装的品种越来越多，对服装进行细分非常必要，其具有以下几个方面的作用（）。A.便于管理B.便于销售C.便于消费者选购D.便于归类E.便于服装产品开发参考答案：B,C,E多项选择题53、产品线差异策略中的产品线延伸是指（）。A.向横延伸B.向纵延伸C.向下延伸D.向上延伸E.双向延伸参考答案：C,D,E多项选择题54、服装产品流行发生的因素有（）。A.自然发生B.必然发生C.偶然发生D
14、.暗示发生E.周期发生参考答案：A,B,C,D多项选择题55、服装产品流行发生的因素中的暗示发生是指（）。A.营销暗示B.名人暗示C.名牌暗示D.从众暗示E.心理暗示参考答案：B,C,D单项选择题56、在企业的定价目标中属于短期目标是（）。A.品牌形象目标B.市场只有率目标C.利润最大化目标D.稳定价格目标参考答案：C单项选择题57、理解价值定价法运用的关键（）。A.确定适当的目标利润B.准确了解竞争者的价格C.正确计算产品的单位成本D.找到比较准确的理解价值参考答案：D单项选择题58、某服装品牌想降低产品价格提高其销售量，能收到较好效果的情况是（）。A.产品需求缺乏弹性B.产品需求富有弹性C.时装D.名牌产品参考答案：B多项选择题59、属于促销定价的有（）。A.对持有贵宾卡的消费者给予优惠B.在节假日或换季时机举行的“大甩卖”、“酬宾大减价”等活动C.对不同花色、不同款式的服装给予不同定价D.对大量购买的顾客所给予的优惠参考答案：A,B,D多项选择题60、从服装需要特点来看，需求价格弹性较小的是（）。A.正装B.时装C.名牌服装D.普通品牌服装参考答案：A,D
