1、电影西游记策划书传统也时尚经典更流行 2008年中国备受瞩目的电影项目 西游记经典故事系列电影 中国西游记研究会倾情推荐电影项目 荣誉出品 策划文案 第 1 页共10 页 一、项目说明: 西游记是古代长篇小说浪漫主义的高峰,在世界文学史上,它也是浪漫主义的杰作。在中国古代小说中,西游记是一部思想性和艺术性都臻于第一流的伟大作品,它的内容是最为庞杂的。它也是明代长篇小说的重要流派之一神魔小说的代表作。它在神魔小说中的地位,相当于三国演义之于历史演义小说。它融合了佛、道、儒三家的思想和内容,既让佛、道两教的仙人们同时登场表演,又在神佛的世界里注入了现实社会的人情世态,有时还掉书袋似的插进几句儒家的
2、至理名言,使它显得亦庄亦谐,妙趣横生。这种特点,无疑使该书赢得了各种文化层次的读者的爱好。西游记的出现,开辟了神魔长篇章回小说的新门类。书中将善意的嘲笑、辛辣的讽刺和严肃的批判巧妙地结合的特点直接影响着讽刺小说的发展。 “西游记经典故事系列电影”这一项目,就是从中选取了最具代表性、最有影响力的故事,在完全尊重原著精神的基础上,用现代的影视手法和审美评判,来表现和挖掘它们所蕴含的深刻、厚重的思想内容。 二、拍摄目的: 1.通过西游记经典故事系列电影的拍摄,有利于多角度、深层面、立体地解读西游记;有助于避免贪多嚼不烂和以偏概全的缺憾,弥补单部电影和电视连续剧形式上的不足。 2.力争形成一定的产业链
3、条,逐渐开发漫画、动画、游戏、音乐、图书、音像、服装、玩具等多种衍生产品。 3.锻炼和培养演出、制作团队,打造和建立制作公司在影视文化界的品牌,争取制造一批既有实力又有人气的新明星。 4.通过对中国传统文化经典的输出,探索中国文化走向世界的可行渠道,进而引进国际资金,进行资源整合,使制作公司在良性的循环发展中迈向国内的品牌影视制作企业。 三、主要创作人员: 出品人: 总策划:马聪利 总顾问:王文章 文学顾问:戴英禄 艺术顾问:六小龄童 学术顾问:梅杏林 总制片人: 导演: 编剧:王勇 四、市场分析: 1.中国电影市场整体分析 “2007中国电影产业发展报告”中指出,该年度中国电影市场票房为33
4、亿元人民币,在全球市场中即将迈进前10位。中国电影票房的增长率已经连续5年处于世界第1的位置,可见中国市场蓬勃旺盛的发展势头。 随着中国的电影市场越来越好,众多院线已经达成共识,将大幅度扩大影院建设的数量,增加对银幕和数字放映设备的投入。此外,在大中城市电影院线一级市场不断扩展的同时,全国中小城市二级市场的开发正以数字技术为先导,进行全国范围的影院建设布点。随着新建影院的快速增长,电影观影人次也将随之出现大幅增长。从中国电影产业发展链条来看,中国电影市场蕴含着无限潜力和商机。 2.西游记的市场分析 (1)中国电影产业的发展方向和人口数量决定了中国电影市场的潜力,而了解、关注、喜爱西游记的人数决
5、定了该片的市场潜力,在XX网站上关于西游记的新闻消息多达一千贰百多万条,可见大众对西游记的高度关注和该作品本身拥有的强大吸引力。此外,欧美和亚洲等国对西游记有所了解和喜爱的观众、读者也是数不胜数。自1986年六小龄童主演的西游记以来,西游记不断被搬上中国甚至是国外的银幕和荧屏,到目前为止,西游记的影视剧版本已不下20个。从传统小说到现代电影,无论是接受方式如何,作品的创作都体现了一种一脉相承的关系,即西游记的小说创作已经开始了世情化和传奇化的试验,并获得了经典的认同,而影视创作正是沿着这条道路继续披荆斩棘,诞生了相关的视觉经典。随着传统文化的深入,西游记的影视创作将会从传统文化中汲取更多的力量
6、,从而把这部小说以更为完美的方式和内容表现出来,得到大众的欢迎。扎根于传统小说的现代西游记演绎,也将会在“掀起你的盖头来”的那一刻,成为世人瞩目的新娘。 (2)央视86版的西游记排除万难,以当时国内最高水平的特技,真实表现了孙悟空的筋斗云、七十二变、上天入地,以及妖魔鬼怪的变化。追根究底是因为人物的形象力求接近原著,连故事情节、人物对话、场景等都力图照搬原著。周星驰的大话西游更是取得了空前的影响,特别是其中的台词,一直被沿用至今。而其他版本的西游记没能引起太大反响的主要原因之一就是片断式的进行全新创作。而本片盛情邀请中国艺术研究院院长担当学术顾问,可谓与86版电视剧西游记一脉相承。相信,在遵循
7、专家研究的西游成果的基础上,有机的将古典性和时尚性相结合,这样一部既经典又现代的西游记必将赢得青年观众的青睐。 (3)从商业角度来说,拍摄西游记可以衍生出一条巨大的产业链,从出版、影视、旅游等产业都足以证明,西游记在现代思维的开发下,已变成一纸“金梦”。以下数据可以表明: 1995年由刘震伟执导拍摄的电影大话西游,在香港上映,头两天就超过500万港币的票房。 2006年1月,富士电视台推出了由香取慎吾主演的新版西游记。该剧每集的收视率都超过了20%,是06年平均收视率最高的一部连续剧。 (4)2008年乃中国影视产业的小年,因为奥运会和改革开放三十年等一系列历史事件的即将发生,国家对广播影视的
8、审查更加严格,这必然造成奥运会之后出现市场大而影视资源不足的情况,我们应该把握好这个历史机遇,提前做出准备。 (5)随着中国传统文化经典逐渐在国际上(包括台湾)走热,本剧作为中国传统文化经典中的经典,应当把握这一历史机遇,赢取国际市场的大蛋糕。 五、影片卖点及看点: 1.全新的表现形式:将一部经典长篇小说的精髓改编成数部系列电影,以点穿成线,再以线带面,通过数个经典故事,勾勒出西游记几十个重点人物,全面展现西游记的精华。这种系列电影的优势在制作和宣传上容易制造大影响,大气势;二是能够培养一批忠实的粉丝和观众,让他们持续关注我们的电影。 2.通过选取西游记中的一个个故事的人物折射出社会和历史的变
9、迁:此片改编于中国古典名著西游记,侧重于以原著精神和现代手法讲述小说中数个荡气回肠、具有代表性、社会性和可看性的故事,这对于当代人遭遇的生活状态和情感困惑,不无提醒之处。 3.专家的鼎力加盟为市场奠定了坚实的基础:本剧邀请中国艺术研究院院长王文章、浙江大学校长杨卫、六小龄童担当学术顾问,保证了系列电影故事的原汁原味的西游精神,为我们获取叫好又叫座的目标奠定了坚实的基础。 4.唯美的古典美学和现代的时尚审美相结合:在画面、场景、人物造型、服装、道具等方面严格追求精细和遵循唯美思想,将给予观众最强烈的视觉震撼,带给观众更多的想象空间;在遵循原著精神和思想的基础上,以现代、时尚的审美精神全新演绎与时
10、代相吻合的西游记精髓,将获取年轻观众的解读认同。此外,该剧全部由拥有浑然天成表演素质和自然古典气质的新人担纲主演,也为创作古典与时尚完美结合的艺术品质创造了天然的有利条件。 七、消费者定位: 1.锁定对西游记了解和喜爱,并具备一定文化知识和欣赏水平的观众。此群体年龄大致在18岁以上,有过和西游记各种形式的接触,例如书籍和电视剧。 2.争取对西游记有听闻,有好感,没有直接接触西游记的新生代观众群体。这一关注群体普遍喜欢看科幻片,而且容易受媒体宣传所左右,容易成为粉丝,培养一大批此类观众,有利于系列电影的开展。 3.国外部分消费者是不容忽视的群体,他们对中国传统文化很感兴趣,加上西游记在国外的知名
11、度,他们很想知道当代中国人如何去认识、感知古典名著的想法是我们赢得市场的关键。 八、推广计划: 目前,影视市场的竞争从某种程度上而言,已经成为推广、宣传策略方面的竞争,业界已有得推广宣传者得天下的结论。我们从张艺谋、冯小刚、陈凯歌的推广策略和宣传费用上就可见端倪。因此,在该项目中,我们要着重做好该项目的推广和宣传工作,此外,在每剧的预算中,一定要留出20%左右的资金以备推广宣传工作使用。 西游记经典故事系列电影暂定每部戏的推广计划分为四个阶段,分别为筹拍期、拍摄期、剪辑期、上映期。以上这四个阶段的推广宣传策略分别各有侧重。此推广计划为整体计划,下一步还需做出每个阶段的详细推广计划和预算。 1、
12、筹拍期推广计划: (1)做好西剧宣布拍摄的新闻发布会的推广工作 新闻发布会可定于月日左右召开,此发布会可定在北京召开,此会可邀请100余家国内外电视、报纸、杂志、网络、电台等媒体参加,要求信息量大、传播量广。嘉宾邀请方面:中宣部、广电总局、中国电影家协会、权威学术研究机构、著名高校的领导、专家、学者参加,此外,还需邀请一些知名编剧、导演、演员等演艺界嘉宾参加。如来得及还可邀请合作网络媒体做网络直播。 (3)做好西游的官方博客工作。 此博客将成为西游的传声筒,需有专人负责,争取做到每天西游有新消息刊发,最低每三天也要有一篇新的报道刊发。此外,博客上刊发的重点消息可由合作网络媒体放置首页做重点推荐
13、。比如演员征选和培训期间的各种搞笑、感人、好玩的视频、语录、日记等。 2、拍摄期推广计划 (1)拍摄过程中,可邀请一些知名的娱乐记者前往拍摄地探班,将一些吸引人的消息透过媒体传达给观众。 (2)邀请一些知名的娱乐记者或者网络写手,让他们为我们鼓噪声势,因为在目前的影视市场竞争中,谁掌握了话语权,谁就掌握了观众。 (3)合作的网络媒体和官方博客持续地、及时发布剧组需要发布的新闻消息。 (4)逐渐发布演员的相关消息,着重强调我们的海选与选秀的不同,强调演员的专业性,一反只要是谁都可以演西游记的认识。 (5)举行剧目杀青庆典活动,召集部分合作媒体参加,并发布该剧圆满完成拍摄任务,即将进入后期剪辑阶段
14、的新闻报道,吸引观众对该剧的持续关注。 3、后期剪辑推广计划: (1)逐渐进行签约演员的推广,有计划、有选择、有目标地选择参加 一些文化、综艺和公益活动,目的为宣传西游相关事宜。 (2)逐渐报道一些市场方面的消息,如国际市场和国内一些院线的合作成功的新闻消息等。此外,逐渐报道相关衍生产品(图书、音像、服装)与相关单位合作成功的新闻报道。 (3)期间,剧组一定要做好形象宣传片,在各收视率较高频道的黄金强档播放该片的预告片,要主打出西游的经典核心,突出西游的意蕴和概念,引起观众的关注感和参与感。 (4)做好该剧的音乐推广工作。每部电影一定要做到创作出一两首好的电影歌曲或音乐,这对电影的宣传工作非常
15、重要,前期可在网络上、电视上进行推广,也可请演唱者在各类演出中演唱。 (5)做好该剧图书出版方面的推广工作。 联系相关出版社出版电影的文学图书,为即将上映的电影制造舆论,同时要求编剧、主要创作人员参加出版社的相关签售、推广等活动。 4、上映期间推广计划 (1)举行本片隆重盛大的首映礼活动。该活动与新闻发布、首演演出等活动结合起来,争取能做成一台具有科幻与时尚相结合的综合文艺活动。此活动将为本片的宣传大造声势,并请主创人员和各类领导、嘉宾、学者、专家、演艺人士等出席,同时与观众们展开多样化的互动活动。强调趣味性、参与性、鼓励性 并重。 (2)主创人员赶赴各个院线为该片宣传造势,开展“西游记经典系
16、列电影中国行”首映活动,此项目可与院线,尤其是二级院线合作,也可通过招商来运作。不同地方、不同时期的宣传重点皆有不同,届时可根据实际情况灵活操作。 (3)针对该剧年轻观众较多的缘由,开展“西游记经典系列电影进高校”等相关主题活动,邀请主创人员走进高校开展活动,引起学子们的注意。此活动可以和各个高校的电影社团等相关团体合作,进行演讲、讲座、放片会等各种活动。大话西游就是从大学播映而被广大群众所熟知的。 (4)放映前举行该剧服装、道具的大型公开拍卖活动,同时举行电影音像版本、电影歌曲原声带、剧中人物海报的公开签售会,并邀请演出人员出席。这一活动个可与公共事业或公益事业相结合,提高制作公司的业内外口
17、碑。 (5)在各大有影响力的报刊杂志开展连载推广活动,有意识地制造相关议论话题,引发各种形式的影片评论。 (6)根据当时情况,策划相关主题活动,引发西游热潮。利用各种媒体资源和演员自身的资源优势,参加各种采访活动和网上专访等各项活动。让每一个信息空间都有西游系列电影的身影和声音。 备注: 1.以上每个阶段的推广计划,届时均需要根据实际情况及时付诸实施。主要基调就是,调动一切可能引起人注意的资源,发挥一切优势,制造各种话题和争论,让西剧经典故事系列电影成为这一段时间无可回避的娱乐事件。但是要有一个前提,就是保持我们的职业操守和底线,绝不能适得其反。 2.推广部门最低需要三人完成:一、策划推广总监
18、;二、撰稿;三、联络宣传及网络维护。 3.剧组人员必须配合策划推广工作,接受采访必须由剧组负责人和策划推广部门负责人同意,并统一口径,不得私自接受采访,这一点要作为要求写进合同。 4.策划推广工作是决定每部电影市场成功的关键,而且一部戏的推广计划是连续性和延续性的,负责策划推广的人员需要固定化,长期化,不宜临时聘请,最起码得与每部戏的制作周期相一致。 九、演员征选活动 海选:月日月日 定选:月日月日 每个赛区选一个角色,每个角色的海选分为现场报名和网络报名同步进行;每个角色最后定选出第一名直接与剧组现场签约并出演该角色,片酬暂定5-10万元;第二名将参演电影,角色由剧组决定;第三名为储备演员;
19、前 100名与国家广电总局人才交流中心签约,其余将有机会参与电影其他角色的演出。 其中,在网络上展开“10万片酬选悟空”,悟空该角色只采用网络报名,选拔地点为北京。 所有进入最后定选并进行培训的选手将作为投资公司的签约演员,将有机会参与演出以及参与公司今后投资的其它影片的演出。 现场报名:报名者需携带艺术简历和个人全身生活照两张。 网络报名:报名者需将艺术简历(电子版)和个人全身生活照两张发至西游记经典故事系列电影剧组专用邮箱报名。邮箱: 选拔地点:北京杭州广州重庆长沙等共10个赛区 选拔形式: A、2分钟自我介绍,考察选手的心理素质、个人形象及普通话水平 B、才艺展示(服装化妆自行安排):3
20、5分钟, 表演内容自行选择,考察选手的个人才艺 C、每人抽取一道表演题,按要求进行表演,考察选手的想象力、理解力、表现力、心理素质和应变能力。 选拔方式:由剧组导演、副导演、制片人及专家商议。 主办单位:国家广电总局人才交流中心、中国电影报社、中国西游记研究会、出品方 备注:选拔过程可考虑DV录像,这些资料可作为宣传时的重要材料。 十、后续衍生产品的开发 1.DVD,VCD,录像带、音乐、歌曲等的制作和发行。 2.剧本书刊的出版发行,以及知识产权的交易。 3.其他所有相关的文化产品开发和影视基地的建设。 十一、项目管理 制片管理模式: 本片按国际惯例实行制片人负责制,制片人对投资方和剧组负责,
21、主创人员及部门组长以上人员均由其认可。 本剧将由制片人负责对摄制全程的资金使用、拍摄进度、人员管理及艺术质量全面把控,并向出品人通报。出品人(主体投资人)委派一名全权代表作为监制人作为财务监制,以确保资金按计划到位,同时按计划使用。由制片人和导演负责组建创作班子、摄制组。 1、主创人员的选定标准: 专业从事影视工作多年,技能纯熟年富力强、勇于突破传统、合作精神良好、行业声誉上佳。 2、制片程序 (1)编制摄制预算 依据剧本内容、情节、场地及导演要求策划制片预算视投入、细制片;减成本、短周期;高质量、好效益;广宣传、出精品;树立“精品意识”,将最美的精神食粮奉献给观众; (2)组建摄制组 A、制
22、片管理 采用“一统筹,三统一”的措施,即:全部资金统筹安排,财务统一管理,人员统一安排,生产统一指挥。 采用“四边”生产,即:边拍摄,边制作,边宣传,边发行。 B、生产责任制 部门工作人员向部门组长负责;部门组长向主创人员负责;主创人员向导演负责;导演和制片人向投资方负责。 十二、项目投资估算及资金使用计划 项目投资估算 第一部风情万种盘丝洞高清数字电影投资预计为400万元人民币 十三、项目单片回收分析 1、中国内地地区: A 院线票房: 800万元人民币 B 音像版权: 20万元人民币 C 电影频道: 180万元人民币 D 网络、航空等: 20万元人民币 2、港澳台地区: 200万港元 3、
23、亚洲其它地区: 50万美元 4、欧美及其它地区: 100万美元 预计回收:约人民币2420万元。十四、广告和赞助方案 1、A级赞助:100万元人民币以上的单位 * 赞助企业可选择本片三次大型新闻发布会的冠名权; * 片尾展示“单位联合拍摄”字幕; * 企业领导担任策划或监制; * 新闻发布会的背景板和宣传画册、材料均介绍联合摄制企业,邀请单 位领导参加新闻发布会; * 邀请企业相关领导去拍摄现场观摩; * 赠送影片的光盘套; 2、B级赞助:50万元人民币以上的单位 * 片尾展示“单位协助拍摄”字幕; * 企业领导担任策划或监制; * 新闻发布会的背景板和宣传画册、材料均介绍联合摄制企业,邀请单
24、 位领导参加新闻发布会; * 赠送影片的光盘套; 3、C级赞助:30万元人民币以上的单位 * 片尾展示“单位协助拍摄”字幕; * 企业领导担任策划; * 新闻发布会的背景板和宣传画册、材料均出现企业名字,邀请单位领 导参加新闻发布会; * 赠送影片的光盘套; 4、D级赞助:20万元人民币以上的单位 * 片尾精制滚动展示“鸣谢单位”字幕; * 新闻发布会和宣传画册、材料均介绍企业; * 赠送影片的光盘套; 5、E级赞助:10万元人民币以上的单位 * 片尾精制滚动展示鸣谢“单位”字幕; * 新闻发布会(限当地)邀请赞助单位领导参加; * 赠送影片的光盘套。 6、F级赞助:提供实物如汽车、食宿、饮料
25、等单位 * 片尾精制滚动展示鸣谢“单位”字幕; * 新闻发布会(限当地)邀请赞助单位领导参加; * 赠送影片的光盘套。 7、地方政府部门提供帮助的 * 片尾精制滚动展示鸣谢“单位”字幕; * 赠送影片的光盘套。 8、提供物品或帮助的个人 * 片尾署名鸣谢; * 赠送影片的光盘套; 注:以上赞助合作均以签署赞助合同文本的形式加以明确约定。 十五、拍摄计划 筹备期两个月: 2008年月初月底 主要工作内容: 影片报批立项、新闻发布会、主创人员签订合作合同; 通过网络和平面媒体甄选演员; 主要创作部门确定并进行前期制作; 前期宣传造势随即展开,营造全民关注的氛围。 拍摄期一个月: 2008年月日开机,拍摄周期天。 后期制作两个月: 2008年月日月日。 主要工作内容: 电影的后期制作;新闻宣传;发布会;发行确定(海外和国内)
