1、 （七）电子商务进农村的意义13五、前期调研 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 15 1. 调研背景 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 15 2. 调研的目的 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 16 调研的内容 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 16 4. 项目的可行性 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
2、17 5. 调研的意义 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 18 六、农村电子 商务的SWTO分析 - - - - - - - - - - - - 18 一、优势分析 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -18 二、发展农业电子商务的劣势 - - - - - - - - - - - - - - - - 19 三、发展农业电子商务的机遇 - - - - - - - - - - - - - - - - - 20 四、农村电商发展中存在的问题- - - - - - - - - - - -
3、- - - - 23 七、项目工作的准备与开展 - - - - - - - - - - - - - 23 1. 选定成员，明确分工 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 23 2. 制定教学方案 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 24 3. 教学工作的展开 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 26 4. 后期问题的处理- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 26八、政府对于公益电商的重要性 - - - -
4、 - - - - - - 26 （一） 正确认识政府领导农业电子商务发展的重要性- - - - - - - 26 （二） 积极实施典型示范 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 27 （三） 努力搞好人才培养 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 27 （四） 抓紧出台相关政策法规 - - - - - - - - - - - - - - - - - 27 （五） 创新发展农业电子商务 - - - - - - - - - - - - - - - - - 27 （六） 加强电子商务知识在农村的宣传和普及 - - - - -
5、 - - - - - 28 九、成果展示 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 29 附件 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 38前言 2016年七月份，河北省迎来持续的大范围降雨，给河北省众多地域带来许多危害，致使人们生活受到了严重影响。尤其是生活在太行山脉附近的河北省邢台市群众，由于暴雨导致的洪水灾害打破了他们之前安定幸福的生活，给居民造成了严重的困扰，使他们处于困难之中。其中，以盛产苹果、板栗等农副产品为主的邢台市邢台县路罗镇血流峪村是受灾最严重的村子之一。
6、洪灾发生后，各地爱心人士都赶赴血流峪村帮助他们挺过灾难，进行灾后重建。我校校团委领导知道后高度重视援建工作，成立了救灾帮扶工作领导小组，制定救助方案，实施精准帮扶：为张沟村购置生活、生产必须品；为血流峪村购置修路急需物资；选派有经验教师对受伤群众、尤其是是留守老人进行帮抚和心理疏导；开学后将发动教职工为对口帮扶村进行自愿募捐。同时，建立长效帮扶机制，帮助受灾村民渡过难关 由于洪水来袭，村民们的房屋都被冲毁，种植在果园的果树也由于泥石流的冲刷导致树根暴露出来，使果子减产，给大家带来了巨大的经济损失。洪水将村里通向外界的道路冲毁，外商不能进入村里收购苹果，使村民们摘取的仅剩的果实也无法向外销售，而
7、且好多外商认为苹果由于洪水原因会口感不好，之前来收购的外商也都不愿再购买了，导致村民们尤为着急苹果的销售问题。鉴于此，我校领导决定利用我校电子商务专业知识的优势，帮助村民们销售其滞留的农副产品，打开村民们网上销售的大门，让村民们与外界世界有更多的联系，以公益电商的形式帮助村民发展经济，提高生活水平，因为随着社会经济的发展，产品的销售渠道和消费者的购买方式发生了巨大变化，最主要的变化就是网络销售的的迅猛增长，网络销售逐渐成为日常销售的重要方式。在此基础上，村里产的纯天然的东西也可以利用此契机销售出去，帮助村民扩大销售渠道，让他们不只局限于附近的农产品市场，而是将产品销售到全国各地，扩大经营范围。
8、在互联网+背景下帮助落后地区发展地区经济，改善生活水平，提高生活质量是我们进行公益电商推广的目的。我们希望在我们的努力下，能让落后地区了解到电商发展对他们生活的重大影响，让他们利用日益强大的电商知识发家致富，在国家政策的支持下更好更快的发展地方经济，真正的用现代化的知识走上致富路。互联网+与公益电商一、环境背景分析1.内部环境分析2016年7月19日，一场特大暴雨突袭燕赵大地。邢襄大地受灾严重，大雨如注，洪流滚滚。据统计，此次降雨时间虽不算太长，但降雨强度大于1963年和1996年两次洪灾的最高值，实属罕见。邢台全境大小水库、河道水位暴涨，全线告急，多处漫堤决口，邢台市所辖21个县（市、区）受
9、灾，受灾人口达百万，457个村庄被洪水阻断交通。大雨在河北省各地肆虐横行，由于暴雨而来的一场突如其来的洪涝灾害使得太行老区群众原本安定的生活变得杂乱无章，农田被毁，道路、桥梁冲断，山体滑坡、泥石流一个个突发情况使得老百姓们不知所措。其中，河北省邢台市邢台县路罗镇血流峪村是洪水重灾区之一。血流峪村位于大峡谷附近，以种植苹果、板栗、核桃为主。血流峪村共有村民46户160人，这场突如其来的山洪冲毁了进村主路的近300米，冲毁村内环果园道路近2000米。由于山体滑坡，导致果树根基外露，使得以种植果树为主的血流峪村民损失了上千棵果树，造成了果树减产，让村民蒙受了很大的一笔经济损失。由于村民以农业种植为主
10、要经济来源，洪水将村内最好的200亩耕地（总共300亩）完全冲毁，复耕难度很大，因为村民以后的经济情况也是很大的一个问题。 大水冲断了道路，冲坏了房屋，也冲击了大家心里的安全防线。看着原本生活的美好家园在洪水中变成了一片废墟，大家都觉得很无助。但天灾无情人有情，在得知了路罗镇血流峪村的情况后，社会各层爱心人士纷纷伸出了援助之手。大家从各地赶来，帮助受灾的村民重建家园，安抚大家的心情。我校校团委领导得知此事后，也立即组成抗洪救灾小组前往血流峪村帮助他们抗击洪水，重建家园。小组成员到达时，将他们带着解决村民燃眉之急的米、面、油等物资和其他的生活必需品发放到村民手中，帮助他们度过现行眼下的温饱难关。
11、等到物资问题解决了，他们又立即投入到生产生活自救当中去。为了稳定群众情绪，他们利用休息时间对村里的群众进行走访慰问，了解具体灾情，帮助救援人员进行救助工作，让村子更快的回复到遭受洪灾之前的模样，帮助村民能更快的从洪灾的阴影中走出来。在帮助村民解决了洪灾的遗留问题，重建了家园后，我校领导高度重视血流峪村村民以后的经济发展问题，决定以其最盛产的苹果、板栗等农副产品为切入点，帮助他们销售这些农副产品，增加大家的收入。考虑到大家过去的经营模式，学校决定以电商的方式帮助大家发展经济，销售产品。2.外部环境分析互联网+“互联网+”实际上是创新2.0下的互联网发展新形态、新业态，是知识社会创新2.0推动下的
12、互联网形态演进。新一代信息技术发展催生了创新2.0，而创新2.0又反过来作用于新一代信息技术形态的形成与发展，重塑了物联网、云计算、社会计算、大数据等新一代信息技术的新形态，并进一步推动知识社会以用户创新、开放创新、大众创新、协同创新为特点的创新2.0，改变了人们的生产、工作、生活方式，也引领了创新驱动发展的“新常态”。2015年3月5日，在十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划。2015年7月，国务院印发关于积极推进“互联网+”行动的指导意见。2015年10月29日，中国共产党第十八届中央委员会第五次全体会议指出：实施网络强国战略，实施“互联网+”行
13、动计划，发展分享经济，实施国家大数据战略。而“互联网+”中的“+”是传统行业中的各行各业，这极大的促进了第一、二产业在互联网方面的发展。电商我国电子商务的发展趋势近几年来，电子商务的发展环境将不断完善，发展动力持续增强，随着市场经济体制的进一步完善，推进经济增长方式转变和结构调整的力度加大，发展电子商务的需求将会更加强劲。电子商务将被广泛应用于生产、流通、消费等各个领域，也将涉及到各个层面。这回促全社会电子商务的广泛应用，国家有关电子商务的政策法规也将不断出台完善。随着市场经济的发展，各种上商业平台的不断增加，例如淘宝、京东、阿里巴巴的发展，为电商的发展提供了广泛的平台。而且进入二十一世纪，农
14、村的发展迅速，我们可以想像未来的十年、十五年农村的是什么样子，我觉得这可以从农村电商的发展为线索。公益优势随着社会的进步，我们越来越重视公益活动，越来越提倡公益精神，公益项目的发展也越来也吸引人的眼球。以陈光标为例他被称为首善，据统计在2012年为止他捐赠的钱财超过二十亿，虽然他行事乖张，但他每一次露面依然能吸引人的眼球。公益讲究的是不计报酬，投身社会，全心全意为人民服务。作为大学生，我们更有应该社会意识，为人民服务的决心。为了响应政府号召，投身于公益活动，我们团队与学校社科部展开合作，对血流峪村进行帮助。二、项目目的与意义项目的目的让农村居民真正认识了解电子商务和网络。让村民接受并接触网络交
15、易。让村民把网络交易和现代化工具当作真正的需求。让网络与农村资源真正结合起来，成为农村资源的一种营销或传播方式。增强大学生的服务意识，公益意识。打造农村现代电子商务人才要切实改变农民群众的传统消费观，就应当培育农村电子商务的消费习惯。要想让农村群众切实建立起电子商务消费观，就应当对其开展更加广泛的宣传，让其真正体验到农村电子商务所具有的便利以及实惠，这样一来就能自觉地应用。因此，农村在积极推行电子商务之时，应当积极选拔年龄为1835周岁，文化程度为初中及其以上，生活态度乐观积极的农民加以培训，从而让农民们掌握网络操作的方法，从而了解到电子商务交易的具体流程，从而具有了防范欺诈方面的知识以及技巧
16、，进而培养一大批具有基本网络操作知识以及电子商务意识的人才，为实施农村电子商务之应用打下良好的基础。要积极在本村、本乡镇开展电子商务知识的宣传，从而引导更加多的农民朋友投入到信息化建设大潮之中。与此同时，要在农村设置各种不同类型的讲座，从而让农民群众切实了解到电子商务是今后商品交易之发展趋势，对农村群众展示出农村电子商务实施的成功案例，把本地农产品和电子商务进行很好的结合，运用电子商务所具有的便捷性、低成本性、高效性等特点来吸引农民群众加入到电子商务行列之中。项目的意义我国是农产品生产大国，传统的传播与销售方式较为落后，发展农村电商不仅有利于商品信息的快速传播，还有利于改变城乡二元经济结构，打
17、破经济发展不平衡局面，提高农产品的竞争能力，也为农民增收创造条件。三、电子商务电子商务作为现代服务业中的重要产业，有“朝阳产业、绿色产业”之称，具有“三高”、“三新”的特点。“三高”即高人力资本含量、高技术含量和高附加价值；“三新”是指新技术、新业态、新方式。人流、物流、资金流、信息流“四流合一”是对电子商务核心价值链的概括。电子商务产业具有市场全球化、交易连续化、成本低廉化、资源集约化等优势。电子商务按照参与主体和客户的不同，可分为多种形式，但目前看，B2B、B2C、C2C是主要形式，其中B2B是最主要的应用形式。按照贸易主导主体，可分为销售方控制型、购买方控制型和中立第三方控制型。（一）全
18、球电子商务发展概况纵观全球电子商务市场，各地区发展并不平衡，呈现出美国、欧盟、亚洲“三足鼎立”的局面。美国是世界最早发展电子商务的国家，同时也是电子商务发展最为成熟的国家，一直引领全球电子商务的发展，是全球电子商务的成熟发达地区。欧盟电子商务的发展起步较美国晚，但发展速度快，成为全球电子商务较为领先的地区。亚洲作为电子商务发展的新秀，市场潜力较大，但是近年的发展速度和所占份额并不理想，是全球电子商务的持续发展地区。全球B2B电子商务交易一直占据主导地位，2002年至今，呈现持续高速增长态势，2007年全球B2B交易额达到8.3万亿美元，预计在未来几年将保持40%以上的增长率，到2010年B2B
19、交易额将达到26万亿美元，比2002年增长30多倍。（二）我国电子商务发展概况 1、我国电子商务的现状 我国电子商务发展呈现典型的块状经济特征，东南沿海属于较为发达地区，北部和中部属于快速发展地区，西部则相对落后。自2005年以来，我国电子商务市场交易额稳定增长，2007 年我国电子商务市场规模突破17000亿元。未来3年，仍是我国电子商务投资规模持续增长和爆发的时期，我国电子商务投资市场将迎来新一轮的发展高潮。一方面，2007年国家“十一五”电子商务发展规划的颁布标志着政府推动电子商务的总体布局已经形成；另一方面，电子商务在企业的应用成效以及对经济、社会发展的推动作用日益明显。2007年我国
20、B2B 电子商务交易额约为12500亿元，比2006年增长25.5%。目前B2B 市场的集中度较高，在综合类网站中，阿里巴巴已占近乎7成份额。2007年我国B2C网站总收入约为52.2亿元，同比增长33.5%。B2C是传统企业开展电子商务的主要形式，随着网络购物环境的好转以及企业（特别是大中型企业）电子商务化程度的提升，在总体规模上B2C 将会有一个长足的发展，并成为未来网购的主流。2007年我国C2C交易额约为410.4亿元，同比增长90%；C2C是目前我国网购的主要形式，但普及率还较低，不到网民总数的3成。 2、中央政府促进电子商务发展的政策中央政府出台了一系列电子商务政策和法规，努力推动
21、电子商务的快速发展，政策和法规具有一定的继承性。2004年8月中华人民共和国电子签名法是我国信息化领域第一部法律。从法律制度上保障电子交易安全，促进电子商务和电子政务的发展，为电子认证服务业发展创造了良好的法律环境，为电子商务安全认证体系和网络信任体系的建立奠定了重要基础。2005年1月国务院办公厅关于加快电子商务发展的若干意见提出了加快电子商务发展的五项基本原则：政府推动与企业主导相结合、营造环境与推广应用相结合、网络经济和实体经济相结合、重点推进和协调发展相结合、加快发展与加强管理相结合。2006年5月2006-2020年国家信息化发展战略提出了我国电子商务发展的“行动计划”：营造环境、完
22、善政策、发挥企业主体作用，大力推进电子商务；加快信用、认证、标准、支付和现代物流建设；完善结算清算信息系统；探索多层次、多元化的电子商务发展方式。2007年6月 电子商务发展“十一五”规划进一步明确了电子商务的产业地位，明确了我国电子商务发展的总体目标，同时，还从提高电子商务水平、培育电子商务服务体系、提升企业创新能力和完善支撑环境四个方面提出了我国电子商务发展的具体目标。 3、我国电子商务发展趋势（1）电子商务的发展环境将不断完善，发展动力持续增强随着市场经济体制进一步完善，推进经济增长方式转变和结构调整的力度继续加大，发展电子商务的需求将会更加强劲。电子商务将被广泛应用于生产、流通、消费等
23、各领域和社会生活的各个层面。这将促使全社会电子商务的应用意识不断增强，有关电子商务的政策、法律、法规将不断出台，电子商务发展的政策法律环境将不断完善。同时，也促使物流、信用、电子支付等电子商务支撑体系建设更全面的展开，从而使得电子商务发展的内在动力持续增强。（2）电子商务应用将达到新的广度和深度 随着电子商务发展“十一五”规划的实施，电子商务在国民经济各部门中将得到进一步的推广和应用。电子商务交易额呈现稳定持续增长态势；在区域发展方面，长三角、珠三角和环渤海等东南沿海的电子商务在继续高速增长的同时，辐射力也逐渐提高，将促进东部和中西部地区之间的协调发展；在企业应用方面，在国家、各级政府的政策引
24、导下，在电子商务服务业的协助下，将促进企业由非支付型电子商务向支付型电子商务发展、协同电子商务的发展，深化企业应用水平。（3）电子商务与产业发展深度融合不断加大，加速形成经济竞争新态势 在综合性电子商务网站已经占据综合类B2B领域绝大部分市场的情况下，越来越多的行业电子商务网站已经在综合网站市场之外寻求专业化细分领域的发展。电子商务正在与传统产业进行深入的融合，两者相互促进，协调发展。（4）电子商务服务业蓬勃发展，逐步成为国民经济新的增长点 随着企业供应链电子商务、国际电子商务的发展，将带动电子商务服务业的发展，围绕电子商务服务形成的从低端技术环节到中端支撑环节再到高端应用环节的电子商务服务链
25、在我国结点饱满，一个全新视角的电子商务服务业群正在形成，将成为未来国民经济新的增长点。（5）移动电子商务正成为电子商务新的应用领域 2006年以来，移动通讯商，密切关注移动商务企业市场，中国移动和银联联手推出的“手机钱包”，完成移动电子商务付费的个性化服务。基于移动支付的支持，移动电子商务正成为电子商务新的应用领域。 4、我国电子商务发展存在的问题（1）区域发展不平衡 东南沿海地区发展远优于中西部地区。以2006年全国电子商务交易额区域结构为例，以深圳为代表的华南地区和以北京、天津为代表的华北地区实现了全国50%的交易额。而西部地区占比不到10%。（2）中小企业电子商务发展仍显滞后中小企业受到
26、自身管理水平、资金和人才等因素的制约，电子商务发展水平相较于大企业，明显滞后。据统计，只有9%左右的中小企业实施了电子商务。而在大型企业中，通过电子商务进行采购、销售的比例就已分别达到30%和27%。（3）信用体系建设不完善 电子商务的发展急需出台电子商务合同规范，加强对电子商务合同的监管，以减少或消除在线交易双方的风险，促进信用体系建设。（4）虚拟市场监管不力 这方面主要出现的问题包括在线产品信息管理、交易服务的监管及消费者权益保护等。（5）电子商务税收缺乏相应的解决方法 由于网络交易量统计和网络征税技术的困难，使得电子商务征税很难实施，至今仍没有很好的应对措施。（6）物流配套体系仍需完善
27、我国尚未建立强大的物流配送体系，物流管理水平低，现代物流业发达程度欠缺，全国范围或更广范围的物流配送能力尚显不足。（7）电子商务人才缺乏 由于受到我国电子商务教育体系仍处于摸索过程中，且电子商务本身发展迅速等因素共同影响，使得我国电子商务人才缺口加大。（三）电子商务与实体经济的对比 电子商务模式在当今社会经济发展模式中所占比重越来越大，它涵盖了社会经济的各个方面，具有“便捷”、“便利”、“选择面大”等特点，并且这些优点是实体经济所不具有的，所以，电子商务也越来越被人们接受和喜爱，进而导致了电子商务的迅猛发展。还有一点，电子商务的运行中不受地域、语言、时间、空间等的限制，这也是实体店不具有的。简
28、单来说，电子商务，只需要一根网线，一台电脑或手机，一个人就行了，不论你是在本地、在外地、在家，不管你是坐着、躺着还是怎么样，也不管你是买东西还是卖东西，投入是高还是低，只要你有这些基本的配置就行了。电子商务能有效的整合线下线上资源，能够实现实体店铺的一切行为，甚至还会比这更多。只要你有良好的经营头脑，更多的推广渠道，自然就会带来更大的收益，产生更大的影响。四、农村电商的现状与分析（一）农村电商发展的时代背景：改革开放以来，人们的生活发生了翻天覆地的变化，农村的经济发展模式也有了转变。但发展的同时也会发现，经济危机后经济发展并不像以前那样快了，但拉动内需是一个长期任务。农村经济的发展也备受政府和企业的重视。并且由于现代信息技术的普及与发展，电子商务已经成为我国经济贸易的重要组成部分之一。虽然我国经贸取得了令人瞩目的成绩，但我国的电子商务发展却并不够平衡，主要体现在城乡之间的差异较大，城市较为活跃，而农村则相对较为冷寂。由于农村电子商务发展步伐的缓慢，导致农产品交易的途径不够丰富，从而不利于我国农村经济取得更好的发展。应该说，农村市场已经成为我国市场经济中不可或缺的重要组成部分之一，全面繁荣我国农村市场，是建设新农村与建设和谐社会的重要内容。有鉴于此，一定要积极发展我国的农村市场，全面发展农村电子商务市场，从而实现我国农村经济的新发展。（二）我国农村电商发展的
