1、中国网络广告市场监测数据与互动营销研究报告【最新资料，WORD文档，可编辑】中国网络广告市场监测数据与互动营销研究报告目 录 Contents 报告摘要 . . 4 调查概述 . . 9 1.1 中国网络广告营收规模及预测 . . 16 1.2 中国搜索引擎广告营收规模及预测 . . 17 1.3 中国网络营销市场规模及预测 . . 18 1.4 中国网络广告各细分领域竞争格局 . . 19 1.5 中国网络营销市场关键走向 . . 19 1.6 中国网络营销市场发展疑问 . . 27 2.1 2009年综合门户网络营销市场分析 . . 28 2.1.1 规模. 28 2.1.2 格局. 28
2、 2.1.3 趋势. 29 2.1.4 疑问. 35 2.1.5 提示. 35 2.2.1 规模. 36 2.2.2 格局. 37 2.2.3 趋势. 37 2.2.4 疑问. 42 2.2.5 提示. 42 2.3 2009年广告联盟网络营销市场分析 . . 43 2.3.2 格局. 43 2.3.3 趋势. 44 2.3.4 疑问. 46 2.3.5 提示. 46 2.4 2009年网络视频网络营销市场分析 . . 47 2.4.1 规模. 47 2.4.3 趋势. 47 2.4.4 疑问. 53 2.4.5 提示. 53 2.5 2009年网络社区网络营销市场分析 . . 54 2.5.
3、1 规模. 54 2.5.2 格局. 54 2.5.4 疑问. 60 2.5.5 提示. 60 2.6 2009年垂直网站网络营销市场分析 . . 60 2.6.1 规模. 60 2.6.2 格局. 60 2.6.4 疑问. 61 2.6.5 提示. 61 3 2009年中国网络广告投放市场分析 . . 62 3.1 2005?012年中国网络广告总体投放规模 . 62 3.2 2009年中国网络营销投放格局分析 . . 63 3.2.1 2009年中国网络营销投放规模分析 . . 63 3.2.2 2009年互联网服务与应用行业网络营销投放分析 . 64 3.2.3 2009年房地产行业网络
4、营销投放分析 . . 65 3.2.5 2009年IT 产品行业网络营销投放分析 . . 67 3.2.6 2009年服装服饰行业网络营销投放分析 . . 68 3.2.7 2009年消费电子行业网络营销投放分析 . . 69 3.2.8 2009年化妆品行业网络营销投放分析 . . 70 3.2.9 2009年食品饮料行业网络营销投放分析 . . 71 3.3 2009年中国网络营销投放趋势 . . 72 3.5 2009年中国网络营销投放提示 . . 72 4 中国网络广告代理市场分析 . . 73 4.1 2009年中国网络广告代理市场规模 . . 73 4.2 2009年代理公司竞争格
5、局分析 . . 73 4.3 2009年各阵营代理公司业务重点分析 . . 73 4.4 2009年中国网络广告代理市场发展趋势 . . 73 4.5 2009年网络广告代理疑问 . . 73 5.1 2009年中国互动营销策略 . . 73 5.2 2009年中国互动营销关注与提示 . . 73 附录：DCCI 简介 . . 74 报告摘要Part 1中国网络广告市场分析 z 2009年网络广告营收规模增长率降至3.5%，全年规模123.2亿元z 2009年搜索引擎广告市场营收规模增长37.9%，达到70.1亿z 2009年中国网络广告营销市场营收规模同比增长13.8%z 趋向1：互联网媒介
6、、营销工具与模式悄然发生变化，湿营销、微传播正在催化互动营销模式变革。z 趋向2：Web分析工具正在趋向免费，商业优化成为Web 分析工具重要发展方向。 z 趋向3：音乐越来越成为互联网用户的成熟主流应用，音乐营销模式成为重要的互动营销模式。“黄金时段”。z 趋向6：网络广告营销实用化、工具化趋势加强，广告主通过互动与产品销售结合的越来越紧密。z 趋向7：广告主对搜索引擎的认知不再局限于关键字竞价排名，基于搜索引擎平台的品牌营销得到重视。z 趋向8：以合作网站及自身媒体平台为基础，搜索引擎对整个互联网的掌控能力不断得到提升，互联网领域内的跨媒介营销雏形正逐步形成。z 趋向9：电视 搜索引擎驱动
7、消费者行为触点整合，将成为整合营销的重要模式。 z 趋向10：“视频”特性是网络视频相比传统互联网的优势，“互动”特性是网络视频相比传统媒体的优势，以engagement 为创意点的网络互动视频营销将会以多视角凸显网络视频营销优势。z 趋向11：SNS、视频网站成为互联网用户消费信息的重要来源，对互联网用户购买行为影响加深。z 趋向12：基于SNS 的地域定向营销显现，SNS 正在走向精准。z 趋向13：微博方兴未艾，盈利模式多元多样，营销规范亟待制定。z 趋向14：微博的未来不是微博，而是以人为中心以个体为基本单位的群体多维多边实时交互平台，将成为广告主有效的实时营销平台。z 趋向15：广告
8、本身的网络应用化或游戏产品化趋势显着，跨平台的广告植入游戏或成3G 时代新机遇。z 趋向16：口碑营销作用日益明显，但营销方式仍需进一步规范。z 趋向17：网络广告存在新的投放通路，品牌营销方法或有更多选择。z 趋向18：网游市场监管力度加大，游戏植入广告提上议事日程。z 趋向19：电子商务网站众多品牌旗舰店落成，营销越来越靠近终端。提供出路。z 趋向21：360度整合营销，线上线下互动真实体验模式值得关注。z 趋向22：“免费”的商业模式大行其道，或将成为应对经济危机的出路。z 趋向23：2010年IT 产业的复苏会为互动营销的发展带来良好的推动力。Part 2综合门户网络广告营销市场分析
9、z 2009年综合门户广告市场规模接近50亿元，微增1.2%。z 趋向1：在媒介选择考虑因素中，广告主、代理公司将更加看重综合门户的品牌形象，更加在意综合门户与自身品牌形象的匹配问题。z 趋向2：综合门户网站展示广告将遇到越来越多的挑战，精准匹配、改变售卖方式以及为广告主提供整合网络营销服务才是出路。z 趋向3：综合门户由为广告主提供简单的媒体介质的传统网络营销模式，向为广告主提供从网络营销理论到网络营销解决方案在内的全套品牌建设和网络整合营销服务转变。z 趋向4：通栏和按钮广告仍是综合门户主打的广告形式，通栏广告在门户营收中有进一步增加的趋势，而视频广告形式虽然刊例费用占比较低，但具有很大上
10、升空间。 z 趋向5：门户广告销售依然以广告代理渠道为主，直客方式将得到进一步加强。 z 趋向6：门户广告主在品牌营销效果过程中的广告监测方法将更多地以品牌营销目的为依据。z 趋向7：受互联网媒介价值提升、报纸杂志等传统广告市场下滑等因素影响，综合门户网络广告价格将进一步提高。z 趋向8：网络视频、社交网络、地方网站是近期综合门户的重点发力产品，是综合门户发展新用户、留住老用户的有力产品，同时也是门户竞争的重要战场。合新形势下的互联网发展。z 趋向10：2009年新浪、搜狐网络广告营收规模居前，腾讯增长势头迅猛，未来一年格局相对稳定。z 趋向11：2009下半年综合门户广告营收逐步摆脱金融危机
11、影响，受益于中国经济状况触底回升及网络营销季节性利好性因素，门户网络广告规模均出现恢复性增长。 z 趋向12：计算机、汽车、房地产和金融保险依然是门户网站主要的网络广告投放行业。Part 3搜索引擎网络广告营销市场分析 z 2009年搜索引擎广告市场营收规模增长37.9%，达到70.1亿。z 趋向1：广告主对搜索引擎的认知不再局限于关键字竞价排名，基于搜索引擎平台的品牌营销得到重视。z 趋向2：品牌banner 展示、精准广告目前营收占比较低、发展迅速，成为搜索引擎服务商新的发力点，但广告主对其价值的评估、价格态度要低于综合门户广告。z 趋向3：基于关键字的广告营销服务不断完善，系统智能化加强
12、且更趋合理，搜索推广的发展趋势从之前的精确匹配为核心变为广散匹配为核心，关键字广告营销投资ROI 提升。z 趋向4：网络联盟重要性日益提升，成为搜索引擎平台之外开拓流量、强化互联网整体运营能力、控制力的重要方法和策略，未来联盟的重要性将进一步加强。z 趋向5：搜索引擎营销服务竞争升级，相关产品服务模式数量、质量不断升级、完善，基于搜索引擎平台的整合营销模式逐步清晰、成熟。z 趋向6：以合作网站及自身媒体平台为基础，搜索引擎对整个互联网的掌控能力不断得到提升，互联网领域内的跨媒介营销雏形正逐步形成。z 趋向7：搜索引擎优化（SEO ）不可忽视外部内容的优化与支撑，社区营销 搜索z 趋向8：电视 搜索引擎驱动消费者行为触点整合，将成整合营销重要模式。z 趋向9：营销平台化将成为搜索引擎竞争的制高点，也成为高效服务广告主的必要途径。z 趋向10：即时网络催生即时搜索，实时搜索产品纷纷抢占市场阵地。z 趋向11：谷歌推出新广告形式测试版本，搜索引擎营销将更加注重效果。z 趋向12：搜索引擎市场酝酿新变革，XX领先地位不可动摇，搜搜谷歌竞争焦灼。 z趋势13：搜索引擎厂商纷纷推出移动搜索引擎服务，开辟移动搜索引擎营销的新战场。Part 4广告联盟网络广告营销市场分析 z 2009年中国广告联盟广告营收增长
