1、1第 1 章 新媒体概述新媒体概述新媒体概论012第 1 章 新媒体概述目录/Contents了解传播媒介新媒体的界定新媒体的类型新媒体的特征1.11.21.31.41.5新媒体产业及发展概况3第 1 章 新媒体概述目录/Contents1.1了解传播媒介1.传播媒介的概念2.传播媒介的发展3.传播媒介的类型和特点4.新传播媒介4第 1 章 新媒体概述1.1.1 传播媒介的概念在我国，“媒介”一词最早出现在春秋左传中，意思是指使双方发生关系的人或事物。其中，“媒”最早是指媒人，后引申为事物发生的诱因；“介”则一直是指居于两者之间的中介体或工具，也指在两者或两者以上的人或事物间，从中介入、参与其
2、中的活动或组织，表达一种动作状态。英语中的“media（媒介）”一词大约出现于 19 世纪末 20 世纪初，是指使事物之间发生关系 的介质或工具。在媒介研究大师马歇尔 麦克卢汉的笔下，“媒介即万物，万物皆媒介”，而所有媒介 都可以与人体发生某种联系，媒介无时不有，无处不在。5第 1 章 新媒体概述1.1.1 传播媒介的概念随着文字的产生，保存文字的工具作为媒介登上历史舞台，早期的文字媒介先后经历 了 6 个时期的转变，分别是殷商甲骨、西周青铜、春秋竹简、先秦帛 书、西汉麻纸、东汉纸。6第 1 章 新媒体概述1.1.1 传播媒介的概念在传播学的范畴内，传播媒介就是指介于传播者与接收者之间的用以负
3、载、传递、延 伸、扩大特定符号的物质实体，传播媒介包含了物体、符号和信息 3 个核心构成要素，它 们相辅相成，缺一不可。01OPTION02OPTION03OPTION物体。物体实体是构成传播媒介的前提条件，如树皮、树叶、龟甲、兽骨、羊皮、木竹、布帛和纸张等。符号。符号是构成传播媒介的第二要素，也是普通的物体实体与传播媒介相区别的 一个重要标志，只有在树皮、龟甲和木竹等物体上写上传递一定信息的符号或文字。信息。信息是传播者与接收者发生联系、形成互动的诱因和前提，任何有序、完整的符号都包含有特定的信息，而且传播信息是传播媒介的基本功能。7第 1 章 新媒体概述1.1.2 传播媒介的发展1.印刷类
4、传播媒介AB报纸。报纸是一种以刊载新闻和时事评论为主的定期向公众发行的印刷出版物，具 有信息详细且可以保存、内容可以选择、生产成本廉价等特点，在一定程度上能够 反映和引导社会舆论，在很长一段时间内是信息传播的重要载体。杂志。杂志是一种注重时效性的宣传册页，相对于报纸而言，杂志传播的信息更加 详尽和明确，且有专业的人群定位分析，内容针对的用户更加专业和精确，因此，在发行量和用户量上相对较少，其传播和普及的范围也小于报纸。8第 1 章 新媒体概述1.1.2 传播媒介的发展2 电子类传播媒介01OPTION02OPTION03OPTION广播。广播是指通过无线电波或导线传送声音的新闻传播工具，分为有
5、线及无线两种类型，也 是电子媒介的主要类型之一。电视。电视是利用技术手段和设备传输活动的图像画面和音频信号的设备，是一种重要的广播 和视频通信工具。互联网。互联网是人类通信技术和媒介传播的革命性技术发展的产物，其主要功能就是人类的 信息交流和传播。9第 1 章 新媒体概述01OPTION02OPTION03OPTION04OPTION1.1.3 传播媒介的类型和特点1 传播媒介的类型按媒介出现的历史顺序划分。按照媒介出现的历史顺序可以将传播媒介划分为符号媒介、语言媒介、文字媒介、电子媒介和网络媒介。按传播对象划分。按照传播对象可以将传播媒介划分为个体传播媒介和大众传播媒介，大部分的媒介都属于大
6、众传播媒介，传播对象为个体时，才被称为个体传播媒介。按传播目的划分。按照传播目的可以将传播媒介划分为公益性媒介和营利性媒介。按作用感官划分。按照媒介所作用的人的感官的不同可以将传播媒介划分为听觉媒介、视觉媒介和视听媒介。10第 1 章 新媒体概述1.1.3 传播媒介的类型和特点2 传播媒介的特点实体性扩张性还原性中介性负载性11第 1 章 新媒体概述1.1.4 新传播媒介新传播媒介其实是一个相对的概念。广义上的新传播媒介主要是指以数字化、多媒体、计算机网络和卫星通信等技术为基础，发展演变出现的新型传播媒介，通常将数字有线电 视、网络电视、卫星广播电视、电子出版物和互联网等传播媒介包含在内。狭义
7、的新传播 媒介则是指继报刊、广播和电视这三大媒介之后出现的“第四媒介”“第五媒介”，通常 包含互联网、移动网络等传播媒介。12第 1 章 新媒体概述1.1.4 新传播媒介传播主体的多元化传播内容和形式的多样化传播行为的主动性新的传播效力13第 1 章 新媒体概述目录/Contents了解传播媒介新媒体的界定新媒体的类型新媒体的特征1.11.21.31.41.5新媒体产业及发展概况14第 1 章 新媒体概述目录/Contents1.2新媒体的界定1.新媒体的概念2.新媒体的构成要素15第 1 章 新媒体概述1.2.1 新媒体的概念1 新媒体概念的演变过程01OPTION02OPTION03OPT
8、ION04OPTION“新媒体”这一概念最早出现在 20 世纪 60 年代，更多是指电子媒体中的创新性应用。20 世纪 80 年代，伴随计算机技术的发展，“新媒体”一词被引入中国，并开始广泛使用。20 世纪 90 年代后期，随着中国全面接入互联网，新媒体与互联网开始紧密联系起来。到目前为止，万维网已经经历了 Web 1.0 到 Web 3.0 的发展。16第 1 章 新媒体概述1.2.1 新媒体的概念2 定义新媒体概念的角度从传播介质的角 度定义新媒体从传播形式和方法 的角度定义新媒体从传播机构的角 度定义新媒体从平台的角度 定义新媒体17第 1 章 新媒体概述1.2.1 新媒体的概念3 新媒
9、体的定义01OPTION02OPTION03OPTION04OPTION新传媒产业联盟秘书长王斌认为：“新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特 点、具有创新形态的媒体。”美国连线杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。”联合国教科文组织对新媒体的定义：“以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播 的媒介。”清华大学新闻与传播学院教授彭兰对新媒体的定义：“新媒体主要指基于数字技术、网 络技术及其他现代信息技术或通信技术的，具有互动性、融合性的媒介形态和平台。18第 1 章 新媒体概述1.2.2 新媒体的构成要素技术基础呈现方式传播范围创新性媒介融合19第 1 章 新媒体概述目录/Con
10、tents了解传播媒介新媒体的界定新媒体的类型新媒体的特征1.11.21.31.41.5新媒体产业及发展概况20第 1 章 新媒体概述目录/Contents1.3新媒体的类型1.按传播途径进行分类2.按传播媒介进行分类3.按传播形态进行分类21第 1 章 新媒体概述1.3.1 按传播途径进行分类基于数字广播网络的新媒体基于数字广播网络的新媒体包括数字电 视和移动电视等。基于互联网的新媒体基于互联网的新媒体包括博客、电子杂 志、网络视频、播客、群组和网络社区 等。基于无线网络的新媒体基于无线网络的新媒体包括手机电视、手机报、手机视频、手机短信/彩信等。基于融合网络的新媒体基于融合网络的新媒体包括
11、基于 IP 协议 的电视广播服务（IPTV）、楼宇电视等。22第 1 章 新媒体概述1.3.2 按传播媒介进行分类1234网络新媒体网络新媒体包括门户网站、搜索引擎、虚拟社 区、电子邮件/即时通信/对话链、博客/播客/微博、维客、网络文学、网络动画、网络游戏、网络杂志、网络广播、网络电视、掘客、印客、换客、威客/沃客等新型电视媒体新型电视媒体包括数字电视、IPTV、移动 电视、楼宇电视等。手机新媒体手机新媒体包括手机短信/彩信、手机报纸/出 版、手机电视/广播、手机游戏、手机 App 及 各种手机移动网络客户端等。其他新媒体其他新媒体包括隧道媒体、路边新媒体、信 息查询媒体及其他跨越时代的新媒
12、体等23第 1 章 新媒体概述1.3.3 按传播形态进行分类1 微博微博是微型博客的简称，也是国内非常受欢迎、使用较 多的博客形式。博客是一种通 常由个人管理、不定期张贴新 的文章的网站，其中的文章以 倒序方式由新到旧按张贴时间 排列，内容主要是个人日记，也有很大一部分博客专注在特 定的课题上提供评论或新闻。24第 1 章 新媒体概述1.3.3 按传播形态进行分类2 QQQQ 是腾讯公司推出的一款即时通信软件，QQ 支持在线聊天、视频通话、面对面传 文件、共享文件、网络硬盘、自定义面板和 QQ 邮箱等多种功能，并可与多种通信终端相 连，包括计算机、手机和其他移动设备等。QQ 除了基本的即时信息
13、通信功能外，还可以建 QQ 群，功能类似于小型社群，天南 地北的一群人犹如坐在一起讨论问题并发表见解，还可以通过 QQ 空间书写日志、写说说，上传用户的个人图片，听音乐，从而通过多种方式展现自己，功能类似于博客和微博。除 此之外，QQ 还有许多衍生产品，如 QQ 游戏、QQ 音乐等，几乎能满足人们工作和生活 的大部分需求。25第 1 章 新媒体概述1.3.3 按传播形态进行分类3 微信微信是一款社交工具，它不仅可以 通过网络快速发送文字、图片、语音、视频，还支持群聊、分享、扫一扫、查找附近的人等功能，而且跨越了运 营商、硬件和软件、社交网络等多种 壁垒，实现了现实与虚拟世界的无缝 连接，使移动
14、终端成了新的社交节点。26第 1 章 新媒体概述1.3.3 按传播形态进行分类4 网络直播网络直播就是借助互联网的优势，利用相关直播软件将即时的现场环境发布到互联网 上，再借由互联网技术快速、清晰地呈现在用户面前。目前，网络视频直播已经发展得较 为成熟，尤其是可以与用户进行直接信息交流的网络互动直播，其互动性更强，且能够随 时随地进行直播，是目前新媒体中发展迅猛的传播形式。27第 1 章 新媒体概述1.3.3 按传播形态进行分类网络互动直播分为以下类型。娱乐直播娱乐直播是当前市场上用户数量最大的一个类型，由于知名演艺人员、剧组、“网红”的入驻，保 证了直播平台的粉丝基数，这种直播类型最大的 特
15、点就是能满足粉丝与偶像“零距离”接触的意 愿。购物直播购物直播也称为消费直播，类似于电视购物，这 类直播以网红主播展示并讲解商品为亮点，使用 户能更加直观地感受商品，以激发用户的消费欲 望，从而达到将商品售出的目的游戏直播游戏直播是在直播平台上通过知名游戏 主播对游戏的直播讲解吸引粉丝，游戏 直播其实是发展最早的直播类型，其核 心是能够带来大量粉丝的主播。28第 1 章 新媒体概述1.3.3 按传播形态进行分类5 短视频短视频是一种视频长度以秒计数，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄与美化编辑，可在 各种社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频形式。短视频既可以代替图文作为信 息的传播介
16、质，如新闻时事，也可以单独作为一种娱乐内容，如短视频里面的个人秀或者生活 中的片段。29第 1 章 新媒体概述1.3.3 按传播形态进行分类内容生成相对容易传播速度快具有强烈的社交属性点对点传播短视频具有以下 4 个传播特点。30第 1 章 新媒体概述1.3.3 按传播形态进行分类6 移动新闻客户端移动新闻客户端是一种传统报业与移动互联网紧密结合的媒体形式，移动新闻客户端通常定 义为依靠移动互联网，以文字、图像、声音等多种符号传播新闻信息为内容，以智能手机、平 板电脑等移动终端作为接收设备的全媒体、数字媒介。综合门户传统媒体聚合媒体垂直媒体31第 1 章 新媒体概述1.3.3 按传播形态进行分
17、类7 自媒体自媒体（又称“公民 媒体”或“个人媒体”）是一种以现代化、电子化 的手段，向不特定的大多 数人或者特定的个人传递 规范性及非规范性信息的 新媒体的总称。32第 1 章 新媒体概述1.3.3 按传播形态进行分类自媒体具有以下 3 个基本特性。人人提供内容低门槛、易操作互动性33第 1 章 新媒体概述1.3.3 按传播形态进行分类8 数字电视01OPTION02OPTION03OPTION04OPTION交互式网络电视。一种集互联网、多媒体、通信等技术于一体，利用宽带网向家庭用户提供包括 数字电视在内的多种交互式服务的新技术。车载移动电视。一种移动数字电视类型，通常安装在公交车、地铁和
18、出租车等公共交通工具上，通过无线发射、地面接收的方式进行电视节目和信息的传播，是目前比较常用的数字电视新媒体。楼宇电视。采用数字电视机为接收终端，以播出电视广告和其他节目为表现手段，将商业楼宇、卖场超市、校园、会所等场所作为传播空间，播放各种信息的新兴电视传播形式，以实现户外楼 宇广告媒体发布。户外显示屏系统。户外显示屏系统由计算机专用设备、显示屏幕、视频输入端口、系统软件和网 络组成，通常采用巨大的显示屏幕来播放电视广告。34第 1 章 新媒体概述目录/Contents了解传播媒介新媒体的界定新媒体的类型新媒体的特征1.11.21.31.41.5新媒体产业及发展概况35第 1 章 新媒体概述
19、目录/Contents1.4新媒体的特征1.传播特征2.产业特征3.舆论特征4.文化特征36第 1 章 新媒体概述1.4.1 传播特征123456789主要依赖于数字化技术由单向线性传播转变为交互性传播 传播行为更加个性化传播成本降低 传播更新速度快从单一传播到融合传播 实时发布和异步接收共享海量的传播信息 能形成特定的效应37第 1 章 新媒体概述1.4.2 产业特征产业方式多样化分众传播新媒体与传统媒体互相 借力实现共赢具有兼容性的技术适应扁平化需求38第 1 章 新媒体概述1.4.3 舆论特征自动产生议题缩短了舆论形成的周期扩展了传播空间39第 1 章 新媒体概述1.4.4 文化特征内容
20、和形式的更新换代遵守规则平民文化全球化扩展与不同文化的兼容大众娱乐化文化的双面性40第 1 章 新媒体概述目录/Contents了解传播媒介新媒体的界定新媒体的类型新媒体的特征1.11.21.31.41.5新媒体产业及发展概况41第 1 章 新媒体概述目录/Contents1.5新媒体产业及发展概况1.新媒体产业的内涵和特征2.新媒体产业的发展概况42第 1 章 新媒体概述1.5.1 新媒体产业的内涵和特征1 新媒体产业的类型AB按媒体形态的不同划分。按照媒体形态的不同可以将新媒体产业划分为 网络媒体产业、手机媒体产业及数字电视媒体产业 3 种类型。按新媒体盈利方式的不同划分。按照新媒体盈利方
21、式的不同可以将新媒 体产业划分为新媒体广告产业和内容产业两种类型。43第 1 章 新媒体概述1.5.1 新媒体产业的内涵和特征2 新媒体产业的特征新媒体产业的经济特征新媒体产业的集群性新媒体产业的生产性新媒体产业的增值性 和循环性新媒体产业的特殊性意识形态属性和文化属性产业融合不稳定性44第 1 章 新媒体概述1.5.2 新媒体产业的发展概况1 新媒体产业的发展特点传统平面媒体 走向没落“互联网+”产业高速发展网络视频产业 发展迅猛优化和升级政 务新媒体平台媒体融合进一 步加深移动互联占据 主导地位移动广告市场 进一步扩大45第 1 章 新媒体概述1.5.2 新媒体产业的发展概况2 新媒体产业
22、的生命周期2019 年是我国接入互联网 25 周年，在用户数量、市场规模、技 术条件等的多年高速发展和量化积 累的基础上，网络发展进入了质变 飞跃的时代。世界上很多国家都在 不断新建各种移动网络基础设施，网络和移动网络用户数量增长迅速，网络和移动网络市场规模极速扩张，随之而来的新媒体产业的活跃度、创新能力和盈利能力都在快速提升。46第 1 章 新媒体概述1.5.2 新媒体产业的发展概况3 新媒体产业的市场规模网民规模在新媒体产业发展壮大的过程中，网民数量的不 断增长起到了非常重要的推动作用，是互联网、社会经济和新媒体产业深度融合的基础，因此，网民规模是新媒体产业市场规模的重要组成部分。广告市场
23、规模我国的广告市场中，以互联网为代表的新媒体产 业已经成为和电视媒体同样重要的组成部分，其 中，以百度、阿里巴巴、腾讯等为代表的互联网 新媒体表现出了高连接性和强互动性等特点，伴 随着新媒体产业的成熟和用户规模的扩张，新媒 体已经成为广告市场中的第一媒体。新媒体应用的用户规模与传统媒体相比，新媒体具有即时性、开放性和互动性等独特优势，使得主流 的新闻网站和移动新闻客户端等新媒体 平台成为人们获取信息的主要渠道。47第 1 章 新媒体概述1.5.2 新媒体产业的发展概况4 新媒体产业发展的有利因素国家产业政策支持互联网技术快速发展网民规模大互联网广告的优势明显48第 1 章 新媒体概述1.5.2 新媒体产业的发展概况5 新媒体产业发展的不利因素内容的原创能力不足管理制度尚未完善销售渠道容易被影响49第 1 章 新媒体概述1.5.2 新媒体产业的发展概况6 新媒体产业的发展趋势形成新的新媒体产业格局新媒体产业有更多 的机会上市融资调整组织构架创建 5G 新产业转型为产业互联网50第 1 章 新媒体概述谢谢观看新媒体概论
