1、手机活动策划案康佳手机51黄金特卖周金色假期,金色年华,康佳手机给你更多!主题活动策划案康佳手机51黄金特卖周一、活动目的通过促销活动，将康佳手机的信息和企业的经营特色、经营理念传达、本次活动卖点的诉求，使目标消费者达到认知，为当日康佳手机的销售打下铺垫。前期媒体宣传结合当日声势浩大的活动现场，吸引当日客流量和关注人群，力求本活动成为康佳手机目标消费者议论的焦点话题。大气的路演促销活动不仅成就一种声势，更是康佳手机高端形象的定位和强大实力的一种侧面展示，也同样给竞争对手无形之中施加了重重压力。制造悬念，使消费者广泛关注，为康佳手机活动造势，利用康佳手机高端品质和惊喜价格为宣传卖点，有效利用活动
2、辅助，形成康佳手机销售高峰。二、活动时间2004年5月1日至2004年5月7日三、活动地点安华通讯商城路演广场四、活动主题 康佳手机51黄金特卖周金色假期,金色年华,康佳手机给你更多!五、活动手段运用整合营销传播手段,传播一种消费者购买康佳手机的理由,利用现场促销活动来带动销售六、活动实施原则活动本着“大气不失细节，隆重而不浪费” 的务实原则。活动力求细致缜密，杜绝各环节因疏忽而出现的纰漏。营造现场火爆、热烈气氛，加强与消费者的互动性。七、促销活动活动创意点“康佳手机51黄金特卖周”媒体宣传激发消费者购买康佳手机的欲望,提高康佳手机在手机销售旺季的品牌提及度和暴光率.意义：为康佳手机51黄金周
3、批量销售做好铺垫.“悬念式广告宣传攻势”利用报纸悬念式广告的宣传攻势,”距离康佳手机51黄金特卖周还有N天”道计时宣传,加深消费者对康佳手机51黄金周特卖活动的好奇心和参与度,加强本次促销活动在省围的影响力“卡通人送好礼”活动现场由若干个扮成卡通人的工作人员进行发放礼品盒，但盒中有礼物的不多，只有一序号。在节目进行中主持人进行抽取序号，观众可以兑换奖项。并且商场提供现场观众和卡通人合影，并与几日后到商场领取照片。另外几名卡通人向活动现场延伸走，向行人发放传单。意义：可以使观众长时间在现场观看康佳手机促销活动，不会看看就走。提升活动宣传力、吸引力,扩大宣传面。“看手机、猜价格”主持人从台下选5人
4、上台，由礼仪小姐依次拿出5款手机机模来，先拿红绸缎盖着.主持人宣布游戏开始，5人的次序安排好后，礼仪小姐可将第一款手机红绸拿开.5人抢答（以举手先后决定抢答权利），猜猜手机的价格, 抢先答对的观众即获胜，获得礼品一份。意义：将手机的价格附于传单上，现场猜价的手机的价格也在其中，但不处于显眼处。由于多数观众都不会注意传单的容，造成资源浪费，而此举会使观众能够仔细地看传单中的手机及价格。”康佳手机活动宣传车”2人、3人、4人骑自行车个1辆,车身悬挂康佳手机本次促销活动信息.意义: 使活动周边现场能够形成互动,吸引受众眼球,加强其记忆和传播,有效吸引顾客潮.“ 好礼两重送”在活动现场发放带有编号的宣
5、传单页，并将传单上的回执联撕下，投入抽奖箱，活动进行时抽奖，奖品为购物代金券及相应的小礼品。促销表演进行间穿插康佳手机相关信息，并且在每环节表演结束时，针对康佳手机相关信息对现场观众进行提问，回答正确者便可获得一份礼品或购物优惠等。同时台下进行康佳手机本次活动宣传及发放传单。意义：聚集人气，使活动现场氛围保持热烈。“幸运名字”凡带有“康佳”两个字中的任何一个字。在活动当日购买康佳手机即可以优惠XXX元，同时还可以获得康佳手机为您精心准备的一份礼物，数量有限赠完为止。（本活动自今日起有效期为7天）意义：可以使消费者牢记康佳手机，挖掘消费者对康佳手机的品牌忠诚度。“幸运数字”凡持人民币位尾数为51
6、，在活动当日购买康佳手机即可等同于人民币200元，同时还可以获得康佳手机为您精心准备的一份礼物，数量有限赠完为止。（本活动自今日起有效期为7天）意义：提升康佳手机产品竞争力，短期提升销售额，扩大市场份额，提升康佳手机品牌含金量，同时打击竞争对手。注：“幸运名字”与“幸运数字”每人仅限一种，本活动最解释权归康佳手机事业部所有。八、媒体宣传准备活动前期：通过报纸软文，理性诉求康佳手机的USP，加强广大消费者对康佳手机的记忆与识别,吸引关注人群。持续性小版面报纸硬性广告提示距离康佳手机本次活动的日期，制造悬念，引起消费者的新奇感。活动中期：启用大篇幅硬性报纸广告，诉求重点为“康佳手机51大型促销活动
7、已拉开序幕”造出声势，渲染气氛。活动后期：软性新闻跟近，报道康佳手机活动当日的火爆现场。为活动持续加温。九、组织机构划分现场总指挥：现场指挥负责人，负责现场总指挥。组织部：包括调度人员、指挥人员，主要负责现场组织、指挥、控制活动进程。后勤部：包括电工、音响师、工人等，负责音响、灯光等设备的调控，及意外情况处理，负责会场布置、物品摆放、舞台搭建、拆除等。策划部：负责活动现场即兴的创意策划、活动场景的拍摄、摄像。各组组长之间沟通、协调、组织会议。展示部：包括礼仪小姐、演员、模特，负责礼品、传单的发放，剪彩、歌舞表演等。保安部：保安人员，负责疏导车辆，维持现场秩序备注（每组一名组长，一名副组长）十、
8、活动人员准备现场指挥负责人1人指挥人员2人调度人员2人电工2人音响师2人工人46人摄像2人主持人2人歌手810人迎宾10人礼仪小姐10人模特4人舞蹈演员810人卡通人10人保安人员5人自行车宣传员10人十一、活动器材准备舞台搭建用品若干地毯100m灯光音响电源若干工作牌若干个绶带30条手袋1000个礼品800份宣传单页1000刀旗500面气球1万2万只（小氢气球）手动礼花300支空飘球810个（可做形象球，指定形象、图案、文字）气拱门大1个，小6个卧地龙1对卡通人模型10 个对讲机5台演员房车一部2人、3人、4人骑自行车个1辆（以上数目可进行酌情调整）十二、活动前期准备自4月25日起，成立促销
9、活动筹备小组，该小组由5人组成，负责组织人员，筹备物品，搭建展台等。筹备小组组长一名，负责活动整体实施工作，并对各项筹备工做负责监督、指导；由筹备小组副组长分管外联工作，负责协调各部门关系；组织助理负责促销活动前期物品充足，活动有序实施；管理助理负责开业当天康佳手机促销活动的有序实施，调动公司部各部门人员使其各负其责，任务明确。促销活动筹备小组自4月25日成立，小组成员通力配合，每日下午17：00召开碰头会，向小组组长汇报当日工作进展，及第二天工作安排，对出现的问题及突发事件及时上报，协商解决。即日分配工作，确定负责人，清点物品，制定活动流程图。4月25日起小组人员开始对外联络演员、歌手等，协
10、商、沟通、排练。4月26日前制作现场工作人员制作胸卡，嘉宾胸花，礼仪小姐绶带等。4月27日前设计、制作请柬及印刷品相关组合完成。4月28日前确定楼体条幅、沿街刀旗、飘球条幅容拟定、制作；4月29日舞台安装，舞美设计，背景板设计、制作、安装；5月1日布置活动现场，挂条幅、升空飘球，铺地毯，调试音响完毕。开业当天，活动流程表人手一份。十三、现场布置现场环境营造1、场地周围带有标语的刀旗若干2、活动舞台背景的大型幔布（主题语-金色假期,金色年华,康佳手机给你更多!）3、气氛的营现场布置(略)十四、活动流程(见附件)十五、费用预算(见附件十五、活动预期效果提升康佳手机销售额;活动结束后，几日消费者信息反馈增多,促成口碑效应、二次传播、再次销售；提升康佳手机产品力和号召力，通过活动吸引了较多消费者在当日产生购买康佳手机行为；康佳手机的指名购买率提升；康佳手机市场中消费者占有率不断提升。评估办法访问网上调查邮寄问卷趋势分析备注：活动具体现场规划参见附送效果图康佳手机项目组2004-4-21
