1、最新中外广告史课程期末复习题资料知识点复习考点归纳总结客观题部分电大中外广告史课程期末复习题及答案资料考点归纳总结（客观题部分）一、单项选择题（在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。）1 我国各朝代的“制”和“露布”属于哪一种广告形式？（ ）A A 社会广告 B 标记广告 C 口头广告 D 实物广告2 我国各朝代的“檄文”属于（ ）广告。A A 社会 B 标记 C 口头 D 实物3 我国各朝代的“诏书”属于哪一种广告形式？（ ）A A 社会广告 B 标记广告 C 口头广告 D 实物广告4 诗人屈原在楚辞天问中提到的：“师望在肆，鼓刀扬声。”
2、反映了我国早期的（ ）广告形式。B A 标记 B 口头 C实物 D 音响5 “其时卖饧之人，吹箫以自表也”反映了我国早期（ ）广告形式。D A 口头广告 B 实物广告 C 标记广告 D 音响广告6 从春秋战国出土的文物中，发现有不少民间手工业者制造的陶器、漆器以及绢绣等产品上面，都刻印有“某记”造的字样，这反映了我国早期的哪一种广告形式？（ ）C A 实物广告 B 印刷广告 C 标记广告 D 商品命名广告7 招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号。继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为（ ）。D A 门牌 B 店牌 C 幌子 D 店标8 闹市中的茶
3、馆，高悬一面写有“茶”字的旗帜，这属于一种（ ）广告形式。C A 实物广告 B 招牌 C 悬帜 D 悬物9 商业对联广告的主要流行期是（ ）D A 秦汉时期 B 隋唐时期 C 宋元时期 D 明清时期10 我国的悬帜广告出现在（ ）时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。B A 春秋 B 战国 C 隋朝 D 唐宋11 在我国早期，经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记，这是早期的（ ）。D A 实物广告 B 标记广告 C 悬帜广告 D 悬物广告12 我国商品命名广告最早出现于（ ）。C A 春秋时期 B 战国时期 C 汉代 D 唐代13 音响广告最早出现于（ ）A A 西周 B 东周 C
4、春秋 D 战国14 唐代诗人杜牧的江南春绝句中有；“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”，这反映了我国唐代的哪一种广告形式？（ ）C A 灯笼广告 B 招牌广告 C 旗帜广告 D 印刷广告15 宋代张择端的清明上河图中，描绘了这样一些景象，如卖羊肉的挂着“孙羊店”，卖香料的写着“刘家上色沉檀楝香”，药材店上打出“神农遗术”、“赵太丞家”、“杨家应症”等，这反映了当时盛行的哪一种广告形式？（ ）CA 悬帜广告 B 商品命名广告 C 招牌广告 D 旗帜广告16 我国最早的印刷广告出现于（ ）B A 唐朝 B 宋朝 C 元朝 D 明清时期17 济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻是我国最早的（ ）。C A 实
5、物广告 B 标记广告 C 印刷广告实物 D 商品命名广告18 目前所知，世界上最早的印刷广告所宣传的是（ ）B A 米铺 B 针铺 C 当铺 D 钱庄19 招牌广告开始注重以儒家“以义取利”的思想为主导的时期是（ ）。DA 唐朝 B 宋朝 C 元朝 D 明清时期20 对联广告最早出现于（ ）时期。DA 唐朝 B 宋朝 C 元朝 D 明清时期21 据有关材料记载，我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现，这是一幅推销（ ）的广告。A A 眼药酸 B 酒 C 茶 D 美容水22 清代有一（ ）对联：“竹叶杯中，万里溪山闲送绿；杏花村里，一帘风月独飘香。”B A 茶楼 B 酒楼 C 客栈 D 青楼23
6、 （ ）的木版年画颇为流行，大江南北都有大大小小的年画铺。年画多以民间故事人物、戏曲人物为题材，还有福、禄、寿、喜等字画。D A 唐代 B 元代 C 明代 D 清代24 近代广告发展的显著标志是（ ）。C A 印刷广告的出现 B 音响广告的出现C 报刊广告的出现 D 电视广告的出现25 我国最早的报纸邸报诞生在（ ）。AA 唐代 B 宋代 C 明代 D 清代26 近代以后，在中国境内出版的第一份中文杂志是（ ）。AA 东西洋考每月统记传B 遐迩贯珍C 邸报D 中国之友27 1853年8月由英国传教士在香港创办的遐迩贯珍中文杂志，其主要内容是（ ）。D A 宣传西方科学文化知识B 阐发基督教义C
7、 宣传西方科学文化知识和阐发基督教义D宣传西方科学文化知识、阐发基督教义、为中外商人沟通商情28 我国的广告代理制最早出现于（ ）时期前后。BA 鸦片战争 B 戊戌维新 C 辛亥革命 D 五四运动29 北京最早的广告社是1921年创办的（ ）广告社，其经营业务是为在京的各类报刊招揽广告。A A 杨本贤 B 好华 C 闵泰油漆 D 耀南30 我国最早的广告研究团体是1918年成立的( )。A A 北京大学新闻学研究会 B 中国科学院广告研究所C 厦门大学新闻研究会 D 工商管理局广告研究所31 鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的中文杂志是（ ）。A A 遐迩贯珍 B 东西洋考每月统记传 C
8、 京报 D 中外新报32 中文刊物最早登载“行情物价表”之类商情的刊物是（ ）。B A 遐迩贯珍 B 东西洋考每月统记传 C 京报 D 中外新报33 旧中国历史最久的中文报纸申报，是由（ ）于1872年4月在上海创刊的。CA 华人 B 美国人 C 英国人 D 民族资本家34 在（ ）期，官方报刊也适应潮流，改变过去不登工商广告的惯例，开始有限度地刊登一些广告。CA 鸦片战争前 C 鸦片战争后C 戊戌维新前后 D 辛亥革命前后35 申报自创刊始，很重视广告经营，当时在申报上刊登广告叫（ ）。BA 载报帖 B 买告白 C 发告白 D 刊饭资36 申报出现的第一张有图片的广告稿是（ ）。B A 洗衣
9、粉广告 B 缝纫机广告 C 马戏班开演广告 D 行情物价广告37 我国报纸第一次套色印刷的广告是（ ）D A 翠鸟牌香烟广告 B 商情广告 B 博利安电灯泡广告 D “小囡”牌香烟广告38 我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是（ ）。C A 中国广告协会 B 中国广告学会 C 中国广告公会 D中国对外贸易广告协会39 中国境内第一座广播电台是（ ）。A A奥斯邦电台 B中央广播电台 C 上海广播电台 D东三省无线电台40 中国人自己设立的第一家私营电台是（ ）。BA 哈尔滨广播电台 B 新新公司广播电台 C 上海广播电台 D 北京广播电台41 1926年，上海第一个霓虹灯广告出现
10、于南京东路伊文思图书公司的橱窗内，这是宣传（ ）的广告。C A 香烟 B 书籍 C 打字机 D 缝纫机42 我国最早出版的广告学研究专著，是由甘永龙编译的（ ），该书1918年6月由商务印书馆初版，至1925年11月已出至第7版。A A 广告须知 B 稿本为广告之魂魄 C 广告学概论 D 广告学43 我国的广告管理发端于（ ）中，其中对广告的解释、效力、撤销、悬赏等作了十六条款项之规定。CA 修正取缔树立广告的办法 B户外广告物张贴法C 民律法案 D 广告经营标准44 我国最早的广告研究团体是（ ）。BA 燕京大学报学研究会B 北京大学新闻学研究会C 上海南方大学报学研究会D 北京国际大学报学
11、研究会45 建国初期，各大城市对广告业进行了整顿，取缔了国民政府发布的广告管理法规，相继颁布了一些新的广告管理办法和规定。其中，率先颁布新的广告管理法规的城市是（ ）。B A 北京 B 天津 C 上海 D 广州46 文革后的第一条商业广告出现于（ ）。C A 文汇报 B 新闻晚报 C 天津日报 D 北京日报47 1979年3月15日，上海电视台播出了文革后上海广告公司代理的第一条外商电视广告，这条广告是（ ）。B A 凤凰牌自行车广告 B瑞士雷达表广告 C 荷花牌洗衣机广告 D参桂补酒广告48 新中国成立初期全国各地相继发布广告管理法规，对广告内容提出必须“以（ ）为主”。A A 纯正 B 真
12、实 C 艺术 D 创新49 1956年5月，中央领导（ ）视察中央广播事业局时，对当时轻视广告的思想提出了批评，肯定了广告对社会主义经济建设的积极作用。C 3A 毛泽东 B 周恩来 C 刘少奇 D 邓小平50 1958年，由外贸部、商业部、文化部、工商行政管理总局联合发出的关于承办外商广告问题的联合通知中规定，外商广告佣金为（ ），由国内、国外广告公司平分。D A 10% B 15% C 20% D 25%51 新中国成立以来，以下哪个阶段中，外商来华广告显著增加？（ ）C A 国民经济恢复时期 B 社会主义改造时期C 社会主义改造基本完成时期D “文化大革命”时期52 我国第一座电视台是（
13、）。A A 北京电视台 B 上海电视台C 中央电视台 D 天津电视台53 文革结束后，广告进入恢复时期，在这一时代背景下最早为广告存在合法性而辩护的文章是丁允朋发表于文汇报上的（ ）。B A 一条广告的启示 B为广告正名 C 广告的合理性与必要性 D如何做广告 54 文革后第一条商业广告是于1979年1月4日刊登在（ ）上的“蓝天”牌等几种牙膏的广告。B A 北京青年报 B 天津日报C 北京日报 D 人民日报55 上海广告公司代理的第一条外商电视广告的广告产品是（ ）。D A西铁城手表 B 万宝路香烟 C 参桂补酒 D 瑞士雷达表56 中国大陆最早的全国性广告行业组织是成立于1981年的（ ）
14、。B A 中国广告协会 B 中国对外贸易广告协会C 广告人协会 D 中国广告学会57 文革后我国大陆史上第一条电视广告是上海电视台播出的（ ）广告。 AA参桂补酒 B荷花牌洗衣机C 凤凰牌自行车广告 D 全聚德烤鸭58 （ ）年是中国现代广告事业的新纪元，从这一年开始，我国在全国范围内逐步恢复广告业务。AA 1979 B 1980 C 1981 D 198259 文革后我国率先恢复商业广告业务的报纸是（ ）。B A 文汇报 B 天津日报C 北京日报 D 人民日报60 文革后第一条商业广告是于1979年1月4日刊登在天津日报上的（ ）广告。A A 牙膏 B 洗发水 C 酒 D 雷达表61 文革后
15、我国大陆史上第一条电视广告是上海电视台播出的（ ）广告。 AA参桂补酒 B荷花牌洗衣机C 凤凰牌自行车广告 D 全聚德烤鸭62 文革后播出的第一条外商电视广告是由上海广告公司代理的（ ）广告。D A西铁城手表 B 万宝路香烟 C 参桂补酒 D 瑞士雷达表63 在全国广播电台中第一个恢复广告业务的广播电台是（ ）BA 中央人民广播电台 B 上海人民广播电台C 北京人民广播电台 D 天津人民广播电台64 中国广告学会成立于（ ）C A 1936年 B 1949年 C 1982年 D 1983年65 国际广告杂志属于以下哪个组织的会刊？（ ）B A 中国广告学会 B 中国对外贸易广告协会 C 中国广
16、告公会 D 中国广告协会66 世界上第一座黑白电视台创办于（ ）DA 中国 B 德国 C 美国 D 英国67 世界上第一家专业广告公司创办于（ ）CA 中国 B 德国 C 美国 D 英国68 广告代理制最大的特点是（ ）D A 由媒介直接承揽广告业务 B 委托广告公司承揽广告业务C 把媒介的承揽与发布分开 D 强调广告业内部合理分工69 从国际惯例上来看，广告公司收取代理费的标准是（ ）。D A 8 B 10 C 15 D 2070 在我国，广告代理制从（ ）开始试点。CA 1979年 B 1992年 C 1993年 D 1994年71 我国第一部全国性、综合性的广告管理法规是（ ）。B A
17、中华人民共和国广告法 B 广告管理暂行条例C 广告管理条例 D 广告行业岗位职务规范72 广告管理条例正式颁布于（ ）。B A 1982年 B 1987年 C 1992年 D 1993年 73 中华人民共和国广告法于（ ）年开始施行。D A 1992年 B 1993年 C 1994年 D 1995年74 广告法立法的核心在于（ ）C A 促进广告业发展 B 提高广告水平C 维护广告的真实性 D 维护广告的公平性75 我国第一个创办广告学专业的学校是（ ）。D A 北京大学 B 武汉大学C 人民大学 D 厦门大学76 我国第一本专业性的广告杂志是（ ）。A A 中国广告 B 现代广告C 国际广告
18、 D 广告大观77 台湾地区出现“名人证言”类广告的标志是（ ）广告的刊出。D A 中华百货公司 B “黑人”牙膏C “科达”香皂 D “蝶霜”化妆品78 1959年温春雄创立的（ ），被认为是台湾第一家综合广告代理商。A A 东方广告社 B 兴业广告公司 C 艺文广告社 D 联广广告公司79 20世纪50年代，台湾地区的广告主要以（ ）为主。C A 广播广告 B 电视广告 C 报纸广告 D 橱窗广告80 台湾广告媒介在20世纪60年代以前很长时间都以报纸为主，将台湾广告经营带入了电视时代的标志是（ ）。A A 1962年“台视”开播 B 1969年中国电视台开播C 1971年中华电视台的开播
19、 D 1965年“田边俱乐部”节目的开播81 在以下哪个阶段，台湾地区解除了海外人士投资广告公司的限制？（ ）C A 20世纪60年代B 20世纪70年代C 20世纪80年代D 20世纪90年代82 台湾地区的选举广告兴起于（ ）。D A 20世纪60年代B 20世纪70年代C 20世纪80年代D 20世纪90年代83 1985年，台湾（ ）公司成为第一家由台湾当局正式核准外资进入广告业的国际代理商。D A 麦肯 B 李奥贝纳 C 达彼思 D 奥美 84 20世纪80年代，国际性广告公司纷纷进入台湾地区市场，其中来自日本的广告公司进入台湾市场的方式主要以（ ）为主。D A 控股 B 独资 C
20、合资 D 技术合作85 在我国台湾地区，电视台的主管单位是（ ）。A A 行政院新闻局 B 工商管理局 C 广播电视局 D经济部标准检验局86 台湾地区现行的广播电视事业基本法是（ ）。AA 广播电视法 B 广播电视节目供应事业管理规则C 电视广告制作规范 D 广告物管理办法87 在台湾地区的法规中，专门规定从事节目或节目带制作审批问题的规章是（ ）B A 广播电视法 B 广播电视节目供应事业管理规则C 电视广告制作规范 D 广告物管理办法88 台湾地区创建的第一个广告学术性组织是由台湾著名广告学者颜伯勤于1978年创办的（ ）。C A 综合广告业经营者联谊会 B 台北市广告代理商同业公会C
21、台北广告人公会 C 台北市广告业同业公会89 目前台湾地区广告业最大的行业組织是成立于1975年的（ ）。BA 综合广告业经营者联谊会 B 台北市广告代理商同业公会C 台北广告人公会 C 台北市广告代理商经营人联谊会90 台湾地区第一所开授“广告学概论”课程的学校是（ ）。CA 文化大学 B 辅仁大学C 国立政治大学 D 台湾省立法商学院91 台湾地区大学的广告学教育史中，第一次设立广告系是在（ ）。DA 1979年 B 1981年 C 1985年 D 1986年92 台湾地区于（ ）年宣布开放大陆广告媒介到台湾去投资。CA 1979年 B 1990年C 2004年 D 2005年93 香港最
22、早由英人出版并刊登广告的英文半月刊是（ ）A A 香港公报 B 南华早报 C 中国之友 D 华侨日报94 在香港，现存出版时间最长的英文报刊是1903年创办的（ ）。BA 香港公报 B 南华早报 C 中国之友 D 华侨日报95 从20世纪（ ）开始，香港的广告商纷纷进军内地，大型广告公司在内地开设办事处或成立合资公司。D A 50-60年代 B 60-70年代C 80年代初 D 90年代96 （ ）是香港地区最早面向全社会大众的商业运作的免费报纸。C A 头条日报 B 星岛日报C 都市日报 D 明报97 香港地区历史最长的经济性刊物是（ ）。BA 经济观察 B 经济导报周刊 C 明报月刊 D
23、经济情报98 香港、台湾地区以及祖国大陆，在万人拥有杂志的比例上，以下说法正确的是（ ）。AA 台湾香港祖国大陆B 香港台湾祖国大陆C祖国大陆台湾香港D祖国大陆香港台湾99 亚洲首家网络广告协会成立于（ ）A A 中国香港 B 中国大陆 C 日本 D 韩国100 亚洲首家网络广告协会是（ ）。C A 亚洲网上广告协会 B 日本网上广告协会C 香港网上广告协会 D 中国网上广告协会101 香港地区的广告公司如果从所属关系或实力上区分，大体有四种类型，其中电通广告公司属于（ ）A A 跨国公司在香港设立的分公司或联营公司B 华资广告公司C 大陆在香港地区开办的广告公司D 小型广告代理商102 香港
24、地区的广告行业组织“CCAA广告协会”指的是（ ）D A 香港广告商会 B 香港广告联合会 C 广告商会 D 香港华资广告业商会103 在香港地区的行业组织中，（ ）的会员大多数是与祖国大陆有广告业务往来的公司。CA 香港广告商会B 香港华资广告业商会C 香港广告业联会D 广告商会104 在香港地区的行业组织中，会员主要以报界广告部为主的是（ ）。BA 香港广告商会B 香港华资广告业商会C 香港广告业联会D 广告商会105 广告行业中经常提到4A广告公司，“4A”的原意指的是（ ）。BA 美国广告公司协会 B香港广告商会C 香港广告业联会D 广告商会106 香港对广告行业人才培养非常重视，下列
25、不属于广告在职人员培训形式的是（ ）。B A 选派优秀人员到英国、美国的大广告公司学习业务B 举办暑期培训班，由香港广告商会高级职员和有经验的职员讲课C 聘请外国广告权威人士讲学D 参加亚洲或其他地区的广告工作会议107 “香港政府”管理广告的部门是（ ）。A A 影视及娱乐事务管理处 B 工商管理局C 公共服务委员会 D 财政局监察处108 香港地区最重要的广告专业管理法规是香港政府影视及娱乐事务管理处制定的（ ）C A 商品说明条例 B 广告标准 C 电视广告标准 D 商标条例109 4000年前古（ ）方尖碑上的象形文字，可以说是早期的户外广告。D A 巴比伦 B 希腊 C 罗马 D 埃
26、及110 现存世界上最早的文字广告的内容是（ ）。AA 悬赏缉拿逃奴 B 宣传商品文字C 颂扬国王功德 D 补鞋匠广告111 下列广告形式没有在公元前6世纪罗马奴隶制共和国出现的是（ ）。BA 招牌广告 B 新闻信 C 音响广告 D 壁报广告112 1472年，英国第一个出版人威廉坎克斯顿印制了（ ）广告，张贴在伦敦街头，这标志着西方印刷品广告的开端。C 7A 推销商品 B 推销劳务 C 推销宗教书籍 D 政治选举113 1609年，德国出版了世界最早的定期印刷报纸，该报纸的名称是（ ）B A 每周新闻 B 报道式新闻报 C 新闻周报 D 报纸114 世界上最早的报纸广告出现在（ ）。AA 英
27、国 B 美国 C 中国 D 德国115 在印刷术应用的初期，世界广告兴起的中心是在（ ）。A A 英国 B 美国 C 中国 D 德国116 世界上最早的广告代理商出现于（ ）世纪的英国。DA 14 B 15 C 16 D 17117 19世纪，世界广告的中心是（ ）B A 英国 B 美国 C 中国 D 德国118 1841年，（ ）在美国费城开办了第一家广告公司。C A 富兰克林 B 路威尔C 帕尔默 D 艾尔119 世界上最早的挂历广告是（ ）公司的广告。BA 雀巢 B 可口可乐 C 舒利兹啤酒 C 福特120 1911年著名的普令泰因克广告法草案被认为是（ ）最早的广告法案。BA 英国 B
28、 美国 C 法国 D 德国121 美国第一份刊登广告的报纸是（ ）。B A 宾夕法尼亚日报 B 波士顿新闻通讯C 民众杂志 D 华盛顿邮报122 1729年，被称为美国广告业之父的（ ）创办了宾夕法尼亚日报。CA 帕尔默 B 路威尔 C 富兰克林 D 艾尔123 1841年，（ ）在宾夕法尼亚州的费城开办了第一家广告公司，自称为“报纸广告代理人”，从而宣告了广告代理业的诞生。C A 富兰克林 B 路威尔C 帕尔默 D 艾尔124 美国的“广告批发代理”广告业务首先是由谁创办的？（ ）A A 路威尔 B 伏尔尼帕尔默兄弟 C 杰明富兰克林 D 艾尔父子125 在19世纪中叶的一段时间，广告代理商
29、经历了（ ）的演变过程。BA 版面买卖人报商代理人版面批发商B 报商代理人版面买卖人版面批发商C 版面买卖人版面批发商报商代理人D 报商代理人版面批发商版面买卖人126 美国第一家商业广播电台创始于（ ）年。C A 1917 B 1919 C 1920 D 1922127 美国第一条无线电广播广告的广告产品是（ ）。C A 肥皂广告 B 自行车广告C 房地产广告 D 缝纫机广告128 世界上最早的广告邮戳出现在（ ）D 8A 英国 B 日本 C 俄罗斯 D美国129 世界上最早的广告邮戳的内容是（ ）A A 费城建城百年纪念时做的广告戳 B 为某个著名的汽车做的广告戳C 英国一则推销肥皂的广告戳 D可口可乐的广告戳130 美国（ ）与商品推销结下不解之缘，被称为“隐蔽媒体”。C A 邮戳 B 电话磁卡 C 电影 D 出租车131 在美国，在广告限制和管理方面最活跃也是最具影响力的机构是( )。B A 司法部 B 联邦贸易委员会 C 联邦通讯委员会 D 国会132 美国联邦贸易委员会成立于（ ）年。A A 1914 B 1920 C 1921 D 1926133 美国最早的广告法案是颁布于1911年的（ ）。D A 印刷油墨法规 B 联邦贸易委员会法案
