1、pest分析pest分析一) 政治法律环境（Political Factors） 政治环境包括一个国家的社会制度，执政党的性质，政府的方针、政策、法令等。 不同的国家有着不同的社会性质，不同的社会制度对组织活动有着不同的限制和要求。 即使社会制度不变的同一国家，在不同时期，由于执政党的不同，其政府的方针特点、政策倾向对组织活动的态度和影响也是不断变化(二) 经济环境（Economic Factors） 经济环境主要包括宏观和微观两个方面的内容。 宏观经济环境主要指一个国家的人口数量及其增长趋势，国民收入、国民生产总值及其变化情况以及通过这些指标能够反映的国民经济发展水平和发展速度。 微观经济环
2、境主要指企业所在地区或所服务地区的消费者的收入水平、消费偏好、储蓄情况、就业程度等因素。这些因素直接决定着企业目前及未来的市场大小。 (三) 社会文化环境 （Sociocultural Fators）社会文化环境包括一个国家或地区的居民教育程度和文化水平、宗教信仰、风俗习惯、审美观点、价值观念等。 文化水平会影响居民的需求层次； 宗教信仰和风俗习惯会禁止或抵制某些活动的进行； 价值观念会影响居民对组织目标、组织活动以及组织存在本身的认可与否； 审美观点则会影响人们对组织活动内容、活动方式以及活动成果的态度。(四) 技术环境（Technological Factors） 技术环境除了要考察与企业
3、所处领域的活动直接相关的技术手段的发展变化外，还应及时了解： 经济环境：新加坡是一个经济高度发达的以国有经济占主导的国家，国家通过淡马锡控股等主权财富基金，占有整个新加坡股票市场的一半以上的市值。从20世纪70年代，新加坡开始逐步摆脱了仅仅依靠转口贸易维持生计的局面，逐步过渡到具有高附加价值的资本、技术密集型工业和高科技产业，进而发展到目前的信息产业等知识密集型经济。4经济以五大部门为主：商业、制造业、建筑业、金融业、交通和通讯业。工业主要包括制造业和建筑业。制造业产品主要包括电子产品、化学与化学产品、机械设备、交通设备、石油产品、炼油等部门。印尼经济：1968年以来，特别是80年代调整经济结
4、构和产品结构后，经济发展取得一定成就。第一个25年长期建设计划中，国民生产总值年均增长6%，通货膨胀控制在10%以内。1994年4月进入第二个25年长期建设计划，即经济起飞阶段。政府进一步放宽投资限制，吸引外资，并采取措施大力扶持中小企业、发展旅游、增加出口。1997年受东南亚金融危机重创，经济大幅衰退，货币贬值、通膨高踞。为摆脱经济困境，政府被迫向国际货币基金组织（IMF）求援。1999年经济开始缓慢复苏，但整改阻力较大，私企外债、银行呆账等问题难以解决。宗教国民中约88%信奉伊斯兰教，5%信奉基督教新教，3%信奉天主教，2%信奉印度教，1%信奉佛教。是世界上穆斯林人口最多的国家。 民族在印
5、度尼西亚，约100多个不同民族的人和睦共存，其中爪哇族占45%，巽他族占14%，马都拉族占7.5%，马来族占 7.5%，华人约占3%，此外还有米南卡保人、巴厘人等100多个民族的居民，共占23%。马来西亚经济体制：上世纪70年代前，以农业经济为主，依赖初级产品出口。 70年代以来不断调整产业结构，大力推进出口导向型经济，电子业、制造业、建筑业和服务业发展迅速。 80年代中期受世界经济衰退影响，经济下滑。 1997年的东南亚金融危机使马经济遭受严重打击，马货币令吉对美元汇率下跌幅度曾达46%，股市综合指数下挫过半。 1998年，马经济出现13年来首次负增长(7.5%)，失业率和通膨率上升。 19
6、99年2月，马政府以征收撤资税取代对短期外资的管制，外资开始回流。 1991年马哈迪在位期间提出“2020宏愿”的跨世纪发展战略，旨在2020年将马建成发达国家。对外贸易现为世界第18大贸易国。2006年主要出口电子电器（占总出口的47.7%）、棕榈油（5.5%）、原油（5.4%）、木材产品（4.0%）、天然气（4.0%）和石油产品（3.2%），主要出口市场为：美国、新加坡、欧洲联盟、日本和中国。主要进口机械运输设备、食品、烟草和燃料等。政治（马中关系）：双边贸易关系和经济技术合作 两国签有避免双重征税协定贸易协定投资保护协定海运协定民用航空运输协定等10余项经贸合作协议。1988年成立经贸联
7、委会，迄已举行7次会议。2002年4月成立中马双边商业理事会。 2006年两国贸易额371.12亿美元，同比增长20.9%。其中中方出口135.37亿美元；进口235.75亿美元。马来西亚是中国第八大贸易伙伴，也是中国在东盟国家中第二大贸易伙伴。我自马进口主要商品有集成电路、计算机及其零部件、棕油和塑料制品等；我向马出口主要商品有计算机及其零部件、集成电路、服装和纺织品等。 菲律宾政体阿罗约总统执政以来，致力于消除贫困，发展经济。政府出台多项措施，推动国内和平进程，打击恐怖主义、整顿社会治安，旨在重建社会稳定与秩序。经济菲律宾的产经结构以农业及工业为主，尤其着重于食品加工、纺织成衣以及电子、汽
8、车组件等轻工业。大部分的工业集中于马尼拉大都会的市郊。此外，宿雾大都会近来也成为吸引外国及本地投资的另一个地点。菲律宾的矿业有很大的潜力，拥有大量储备的铬铁矿、镍及铜。近来在帕拉湾外岛发现的天然气，也是菲律宾丰富的地热、水力及煤炭等能源储备的一部分。 菲律宾所得大约为1455美元(2007年)，为发展中国家，但贫富差距很大；首都马尼拉为国际第24大购买力城市。人民生活2003年，家庭平均收入14.9万比索（约2750美元）。2004年失业率为11.8%。近些年来，人民生活水平提高较慢，贫富不均现象惨重，贫困的家庭比率为25%。以2000年为基准，2003年消费品价格指数为113.8，2004年
9、为120.6。据2003年统计，人均寿命70岁，人口出生率2.57%，死亡率0.51%。越南经济2006年，越南正式加入WTO，并成功举办APEC领导人非正式会议，越南经济继续发展。政府采取措施调整经济结构，增加工业、建筑和服务业比重，降低农业、林业和水产品业比重。完善市场经济体制，改善投资环境。经济保持快速增长，主要经济指标均获完成和超额完成，但同时也面临增长质量和效益低、结构调整尚未到位等制约因素。 国内生产总值（2010年）：1,035.74亿美元 国内生产总值增长率（2007年）：8.48% 国内生产总值（2010年）：1,174美元政治：2001年十届国会10次会议对宪法部分条款作出
10、修改，确定越南要发展“社会主义定向”的市场经济。文莱经济形势：传统上，文莱是一个经济结构比较单一的国家，其经济主要建立在传统农业和沿海渔业的基础上。 随着20世纪初叶文莱境内发现石油和天然气后，经济主要依赖于石油、天然气的出口。近年来，文莱政府逐步加大实施经济多元化战略部署的力度，力求改变经济过于依赖石油和天然气的单一经济模式。经多年的努力，虽然目前其经济结构还以油、气收入为主，但正逐步开始由传统的单一经济，向渔业、农业、运输业、旅游业和金融服务业等多种行业组成的多元化经济模式转变，取得了一定的效果。 文莱经济总体走势特点：经济结构高度依赖石油、天然文莱全国三分之二的人口信奉伊斯兰教，13%的
11、人口信奉佛教（主要为华人），10%信奉基督教。泰国经济：实行自由经济政策。属外向型经济，较依赖美、日、欧等外部市场。20世纪80年代，制造业尤其是电子工业发展迅速，经济持续高速增长。1996年被列为中等收入国家。1997年金融危机后陷入衰退。1999年经济开始复苏。 1961年起实施国家经济和社会发展五年计划。2002年开始第九个五年计划。 近年，经济状况明显好转。2003年7月提前两年还清金融危机期间向国际货币基金组织借贷的172亿美元贷款。截至2010年底，泰国外债965亿美元，外汇储备1721亿美元。物价在百货公司都有标准的固定价格，在大多数其它的地方需要讨价还价。一般情况下，你最终的成
12、交价格可以比原先的开价低10-40%。主要取决于您的技巧和店主的心情。但是要记住，泰国人欣赏良好的举止和幽默感。只要有耐心和开朗的笑容，您不仅仅可以得到较好的价格，而且还会将购物当作一门艺术来享受。人民收入上世纪80至90年代，经济持续快速增长，人民生活水平相应提高，工人最低工资和公务员薪金多次上调，居民教育、卫生、社会福利状况不断改善。1997年金融危机后，人均国民收入一度下滑。1999年经济逐渐复苏，人民生活水平再度提升。2006年人均国民生产总值117362泰铢（约合3094美元）。柬埔寨经济：柬埔寨是传统农业国，工业基础薄弱。属世界上最不发达国家之一，贫困人口占总人口28%。柬政府实行
13、对外开放的自由市场经济，推行经济私有化和贸易自由化，把发展经济、消除贫困作为首要任务。把农业、加工业、旅游业、 基础设施建设及人才培训作为优先发展领域，推进行政、财经、军队和司法等改革，提高政府工作效率，改善投资环境，取得一定成效。经贸关系和经济技术合作近年来，中柬两国经贸关系发展较快，合作领域不断拓宽。中方主要出口产品为电器、纺织品、机电产品、五金和建材等，从柬埔寨主要进口橡胶、木材制品和水产品等。截止2006年8月，中国企业在柬埔寨累计签订承包工程合同额达8.7亿美元，完成营业额4.4亿美元。老挝：老挝是东南亚国家联盟成员，也是亚洲第二贫穷国家与世界低度开发国家之一，饮食上接近泰国。该国工
14、业基础薄弱，以锯木、碾米为主的轻工业和以锡为主的采矿业是最重要部门。金三角中的老挝部分的琅南塔曾经是全世界出产鸦片最多的地方。老挝于1997年7月加入东盟。经济以农业为主，工业基础薄弱。属世界上最不发达的国家之一，1986年起推行革新开放，调整经济结构，即农林业、工业和服务业相结合，优先发展农林业；取消高度集中的经济管理体制，转入经营核算制，实行多种所有制形式并存的经济政策，逐步完善市场经济机制，努力把自然和半自然经济转为商品经济；对外实行开放，颁布外资法，改善投资环境；扩大对外经济关系，争取引进更多的资金、先进技术和管理方式。缅甸经济缅甸自然条件优越，资源丰富。但多年来工农业发展缓慢。198
15、7年12月被联合国列为世界上最不发达国家之一。1989年3月31日，政府颁布国营企业法，宣布实行市场经济，并逐步对外开放，允许外商投资，农民可自由经营农产品，私人可经营进出口贸易。目前私营经济占主导地位，约占国民生产总值的75%。数字禁忌 缅甸人忌讳9、13和尾数是零的“补”数（10、20、30、40、50、60、70、80、90）等数字，也忌讳“9”人共同远行，认为“9”人同行必有灾祸，若是9人同行则需带一块石头，以破9的数位。受西方文化的影响，缅甸人认为“13”这一数字不吉利，因此忌讳买有编号13的房子和车子。缅甸商人忌讳补数，因为补数带有零的数字，零即为输，故视补数不吉利。在缅甸，若汽车牌照的总计为补数，如10、20、30等就很难卖出去。缅甸人喜欢鲜明的色彩
