1、网络专题网络专题暂无公认的分类标准，目前大致分为事件类专题、主题类专题、挖掘类专题和栏目类专题。网络专题是网络媒体表现形式的集大成者，在内容制作、页面表现以及团队管理上均有独特之处。 好的网络专题应具备编辑思路、栏目设置、专题构架、标题制作、跟进维护、版式设计等要素。网络专题面临着投入产出比和分众化的问题。挖掘类专题和主题类专题是未来网络新闻专题的发展方向。 网络专题的定义 网络专题是网络媒体的一种重要表现形式，通常围绕某一特定主题(如突发事件或宣传主题)，设计固定的专题页面，进行图片与文字、即时新闻与相关资料有时还会有音视频的集中报道。 网络专题虽然在网络媒体表现形式中运用极广，但尚无相关研
2、究成果或行业标准对其定义作出界定。 本文试对网络专题作如下定义：网络专题是指主题相对同一的网络媒体表现形式，它与一般性网络新闻报道相对应，是网络媒体表现形式中的一种主要类别。由于网络专题在内容上能对某一主题作较全面、详尽、深入的报道，在形式上可以集网络媒体的各种表现手法、技法之大成，因而它被认为是具有网络媒体特色，最能发挥网络媒体新闻报道优势的表现形式。 网络专题的发展历程 最早的网络专题出现于何时何地，目前尚无资料准确回答这一问题。但可以相信，在网络媒体出现不久，网络编辑们逐渐发现相同主题的单条网络新闻可以组成专栏进行发布时，网络专题的雏形也告出现。 网络专题最早以“专题”栏目和“专题报道”
3、两种形式出现。这两种形式不同之处在于访问入口的差异。专题栏目只是简单聚合相同主题的网络新闻，访问者点击栏目链接时，展现在屏幕上的通常是多条新闻标题的列表;而专题报道则由一则重头网络新闻为主，辅以背景资料、相关报道作为链接出现在该条重头新闻的页面中。前一种专题形式无需编辑过多干预，至多编写一个栏目导语;而后者则侧重对报道主题的挖掘，背景资料需要历史数据库的积累，即时报道则需要时时更新。 网络专题栏目由于其形式简单，逐渐演化为网站频道的下一级栏目。这一点从一些网站内容发布系统的功能设置中仍可以看出痕迹至今还有发布系统将“子栏目设置”的功能命名为“专题设置”，这两个概念之间的演化关系由此可见一斑。
4、网络专题报道则逐渐演进为目前广为使用的网络专题，只是脱离了早期一个单独页面的简陋形式，而糅合了专题栏目的一些特性。可以认为，目前的网络专题在形式上类似于一个微型网站频道，而其内容的组织上则较频道更为精细和集中。 在国内网络媒体中，新浪、搜狐、网易最早尝试网络专题在网络新闻中的运用。千龙网作为较早出现的专业新闻网站，则早于2000年即已组建专题部，作为专门的网络专题团队，从事网络专题的策划、制作和发布。 网络专题的分类 与定义的缺乏一样，网络专题暂无公认的分类标准。目前只能按照专题来源和生存周期不同，笼统分为事件类专题、主题类专题、挖掘类专题和栏目类专题。 事件类专题一般源自于突发事件，新闻性较
5、强，在策划上是被动的，持续周期由新闻事件的历程决定。如“911”事件专题、抗击非典专题等等。 主题类专题一般源自于可预见的主题，宣传性、服务性较强，在策划上是主动的，持续周期由策划或者主题进程共同决定。如党的十六大专题、“十一”黄金周专题、世界杯足球赛专题等等。 挖掘类专题是含金量最高的网络新闻专题，也是未来网络新闻专题的一个走向。该类专题的代表品牌有千龙网的每日主打等。之所以称其为“含金量最高”，是因为该类专题从编辑思路、栏目构架等诸多因素考量，都是编辑根据整体内容，整合了所拥有的新闻资源后做出的。 每个部分都是编辑对新闻资源“再加工”后的成果。该类专题能让人耳目一新，能让受众看到新闻背后的
6、新闻，领悟到新闻事件的实质。对新闻资源的“整合”和“再加工”是该类专题制作的核心。如何从新闻中提炼观点并进行总结得出新的观点是该类专题的一个难点。 栏目类专题一般源自于不特定的事件、人物，但围绕同一个主题，持续周期往往是长期的，基本等同于网站的固定栏目。如很多网站开设的在线访谈栏目。还有一些是某一事件进行时间相当之长或者某些特定报道适合于长期播出，最终演变为一个专栏。很多资讯性专题如出国完全手册、自驾车指南等属于此类。 网络专题在网络表现形式中的地位 网络专题的演化历程决定了它是网络媒体表现形式中的集大成者，网络专题以集中的平台，融合了其它各种网络报道形式。 在网络媒体日常运营中，遇有重大事件
7、的报道任务，网络专题常常是需要首先考虑的项目。反过来说，网络专题也是最适合于报道重大事件的表现形式。如前所述，网络专题常常表现为微型网站频道的状态，这样文字、图片、音视频、Flash、互动调查等表现形式很容易就能放进专题中，只要这些素材是围绕专题所要表达的主题而来。因此，在网站内容管理层的决策中，其它网络表现形式往往以网络专题的子集或者从属物而出现。这样看来，网络专题在网络媒体中的首选地位也就不难理解了。 网络专题的特色 网络专题虽然糅合了其它各种网络表现形式，但仍不失其特色，在内容制作、页面表现以及团队管理上均有其独特之处。 在内容制作上，滚动即时报道、背景资料与多媒体素材的混合运用，是网络
8、专题的主要特色。对于重大事件或特定话题，访问者往往不会满足于浏览单条孤立的新闻，而是需要不断的新闻更新来跟踪整个事件的走势，需要大量的背景材料证明事件的意义，需要直观生动的多媒体声像引发继续阅读的兴趣。网络专题就是这样一个切合用户需求的产物，它的即时新闻更新量、独立设置背景资料栏目、专门设计制作多媒体内容，都是网络表现形式中独一无二的。 在页面表现上，频道式设计制作使得网络专题区别于其它任何一种网络表现形式。其它多数表现形式往往只以一两个网页作为网络承载体，而一个完整的网络专题则由专题首页、更多页、正文页以及其它特型页面组成。在网页制作部门看来，其它网络表现形式只需使用发布系统已经对应的一两种
9、固定页面模板即可，而每一新的专题则需要重新设计、重新制作，一个网络专题的页面设计工作量并不亚于通常的一个网站频道。同时，网络专题所常使用的多媒体形式也对页面表现提出更高的要求。综合来看，往往会给网站访问者这样一个印象：网站中最具新鲜感和最有吸引力的地方正是网站所制作的网络专题。 由于选材、制作上的复杂性，在团队管理上，网络专题需要超过其它网络表现形式的资源调配能力。尽管很多网络媒体设置了专门的专题部用于运营网络专题，但专题制作团队仍不可避免地常常需要跨部门运转。文字编辑、图片编辑不仅要满足自身分工的需求，更要配合该次专题的所涉领域。同样，网页设计、美术编辑和程序员也要专门调拨以配合专题制作的进
10、度，至少要付出多出通常其它工作任务的工作量。这种跨部门的大规模资源调配，是网络专题的需要，同时也帮助网络专题打造成超越其它网络表现形式的精品。 根据千龙网的实践，网络新闻专题从构思到制作的最优规范流程，一般而言需要以下步骤： 策划选题确定选题每位参与者提交自己的方案负责人汇总后分发给每位参与者每位参与者对所有方案分别进行打分负责人根据打分情况进行加权处理选出分值最高的方案汲取其它落选方案中的亮点融入既定方案中专题策划定型分工制作完成。 好的新闻专题必备的要素有： 编辑思路。这是整个新闻专题的灵魂，直接决定了专题的质量水平。一个好的新闻专题必须有一个巧妙的或者独特的编辑思路。一个好的编辑思路有赖
11、于开动编辑们的脑筋，认真思索新闻背后究竟隐藏了什么。 栏目设置。这是整个新闻专题的骨架，处理不当就必然导致专题内容不丰满、后天畸形。栏目设置应该用发散性的思维，从新闻实质出发，把思路外延，构建一个内容丰满的新闻专题，然后根据各个栏目的重要性合理分配栏目位置。 专题构架。这是新闻专题的阅读导向的体现。好的新闻专题必须做到让读者沿着自己的编辑思路走，这样才能达到最好的传播效果。新闻专题的构架多种多样，但一个最基本的准则是要分清各个栏目的主次，然后按照主次合理安排各个栏目位置。 标题制作。这是新闻专题的视觉刺激，如何根据新闻内容提炼一个好的标题直接决定着专题的传播效果。编辑们必须明白一个道理：报纸的
12、新闻标题和网络新闻标题是不一样的，报纸标题紧跟内容，读者可以浏览;而网络新闻只有一个标题，标题的好坏直接决定了新闻内容的传播效果。 跟进维护。网络媒体的报道是实时的，这就要求跟进式维护。这不仅体现在新闻的滚动播出方面，也体现在栏目的调整方面，当增则增，当减则减。 版式设计。这是新闻专题形式美的体现，可以直接推动内容的传播。无论是平面媒体还是网络媒体，“内容永远滞后于视觉”，如何让读者从看到的第一眼就被吸引住，页面效果便显得至关重要。这就要求编辑具备较高的审美层次和较强的鉴赏力，去构建专题框架和表现形式。 网络专题面临的问题 在网络媒体日趋功利的今天，消耗大量资源制作而成的网络专题，势必要回答投
13、入产出比的问题。简单地看，网络专题的成本首先是所有专题素材的加工成本，其次是专题团队的运营成本。尽管目前不少网络媒体对成本核算还不太在意，但迟早他们会对这部分支出做量化的考核，而首先遭遇的必然是耗费巨大的网络专题。此外，网络专题的这些成本往往还散布于不同的业务部门，这就使得成本核算问题更为复杂。目前，已有一些网站通过一定手段在尝试解决这一问题，比较典型的方法是：以专题项目组的名义招商，争取广告赞助，收入归该专题项目，开支也以该项目计，整体项目核算。 另一个突出的问题是，网络专题和其它媒体的专题栏目一样，它所面对的受众势必是分众而非大众。这样，专题制作部门必须承担比其它网络表现形式制作部门更大的
14、风险，他们必须保证精心制作的专题要吸引到足够多的访问者。专题部门除了对专题本身题材的把握之外，还应对受众情况给予更多的关注，而后一点，恰恰是目前网络媒体从业者最为缺乏的。 网络专题的发展 网络新技术以及和传统媒体融合是推进网络专题新发展的两大因素。 新技术的应用一直在影响网络媒体的表现形式，对网络专题也不例外。在报道伊拉克战争的网络专题中，千龙网的Flash技术得到了大量应用，以动画形式出现的战局示意图受到网民的强烈关注，Flash制作的大话海湾动漫评书也让访问者耳目一新。 在应用网络新技术加强表现的同时，网络专题也在日渐注重向传统媒体尤其是电视媒体学习，加强内容的挖掘。很多网络专题已经脱离了
15、早期堆砌素材的原始模式，更多地深入到观点态度的交锋、背景知识的学习之中。通常的做法是，针对一个事件，设置当事双方、媒体报道三个栏目，分别表述来自不同方面的消息和态度，专题主持者并未多做加工，但观点的交锋、对受众的刺激业已形成。 笔者认为，挖掘类专题和主题类专题将是未来网络新闻专题发展的方向。这两类新闻专题超越了机械的“拷贝”、“粘贴”等网络新闻的低级处理方式，对新闻资源进行再加工和整合，体现了网络新闻的价值，代表了网络新闻下一步对“质”的要求和对网络新闻价值的考量。 此外，当前新闻专题的制作思路应该有所突破，将思路外延，用“相关性的思维”做广义层面上的所谓“大新闻专题”，也将成为未来网络新闻专
16、题发展的一个趋势。比如“矿难事件”，就可在合理的范围内，将所有的矿难事故进行加工处理，进而将所有的灾难性事件进行整合，从而制作出一个内容丰富、立体感强的新闻专题。 网络专题实例研究这里选取的2003“十一”黄金周专题是千龙网上中等规模的专题，较能代表国内网络专题的水平。按照本文的划分类别，该专题属于主题类专题，属于网站自行策划，服务于国庆期间的度假人群。 该专题明显具有资讯性质，新闻内容则相对弱化。不过，尽管如此，图片头条、头条新闻、最新消息仍然是专题的主要组成部分。在这一服务性专题中，插入了景区介绍、升旗时间、投诉电话等专门制作的实用性内容。 【网站新闻信息采集分析系统】 网站新闻信息采集分
17、析系统由信息采集模块、自动分类模块、存储发布模块、非结构化信息搜索引擎、相关性引擎和网页快照模块等诸多功能模块组件构成。各模块间通过规范的数据接口相联系，但又相对独立。 1信息采集模块 邦富BFS分布式系统架构针对互联网舆情监控所要求的搜索深度深、采集精度高和抓取速度快等要求，邦富软件进行了专门的优化，采用了分布式多线程并发指令执行体系结构、增量实时索引、智能分词等多项先进技术，采集和数据管理效率非常高，管理员可以灵活设置更新周期。客户端采用可视化的配置工具，灵活配置应用属性页的抓取信息。经顾客严格测试，漏搜率明显低于其他厂商，用中低端硬件可达到理想的采集效果。 邦富互联网新闻信息采集分析系统
18、包括Spider组件、File组件和Monitor组件，分别负责网络信息采集、文件系统信息采集和数据库信息采集。 Spider组件：Spider组件用来将Internet/Intranet的信息导入信息库，它采用先进的多线程并发架构设计，能够高效采集互联网、局域网、专网内网上的各种信息资源。在对网页类型的支持上，邦富互联网新闻信息采集分析系统的Spider组件具有世界领先的技术，不仅可以采集常见的动态或静态网页，还能够支持Javascript制作的动态网页，以及多种认证网站的信息采集，皆为业界独有。 File组件：File组件用来采集文件系统中的多种文档信息，目前支持基于MS Windows和
19、Linux两大操作系统的多种文件系统，包括FAT32、NTFS、EXT、EXT16、EXT32等。支持的文档类型包括.txt、.rtf、.pdf、.doc、.ppt和.xls等。 Monitor组件： Monitor组件用来将数据库数据批量导入系统信息库并保持时实同步。系统在第一次创建信息库时需将数据库数据一次性导入（其中还包括对多表、甚至多个数据库通过联合查询或视图等方式进行数据的整合），此后，Monitor组件通过数据库Trigger机制保持信息库对数据库内容变化的实时更新。 2 头条新闻获取模块 通过获取各大网站的头条新闻，并根据新闻的评论数和点击率进行分析，在首页实时显示当前评论数排行
20、和点击率排行，并对时政热点、社会热点等进行分析，列出当天的热点文章。 3 热点排行榜模块 邦富的舆情热点是一个在实践中颇受各用户欢迎的功能，通过绑定主题检测技术自动获取网民对新闻的点击率、评论数，加以统计网页被转载情况、相同文章数、相似文章数等信息，智能分析本地区近期热点，对该舆情的新闻报道、论坛热帖、境外报道等进行收集分析，显示其变化趋势、传播路径、各网站报道情况等生成专题页面，实现很多各大网站的专题所没有的内容和分析功能。 同时，可通过自动聚类技术，邦富系统可自动聚焦这段时间当地的网上热点信息，并以3D聚类图和2D信息岛图展现聚类过程和结果，让用户直观的了解到热点舆情的分布和关联。 4 存
21、储发布模块 邦富互联网新闻信息采集分析系统所采集分类后的信息将会保存到数据库中，并自动发布至网页，供用户直接进行浏览，该功能即通过发布模块为完成。 信息存储：邦富互联网新闻信息采集分析系统支持标准数据存储接口，可以根据用户实际使用环境将采集分类后的信息进行存储。这里的存储不仅包括信息标题、正文、时间等内容，还包括采集到的网页上的正文图片、文章智能摘要、重复文章信息、相关文章信息等大量内容。用户可以通过简单的接口调用方便的将这些信息导入到其他应用系统中，满足更多应用。 自动发布：邦富互联网新闻信息采集分析系统能够将经过采集分类后的信息自动发布至发布界面，用户可以登录系统网址，根据自己的权限方便的
22、浏览所需要的信息。该发布系统不仅可以显示经过抽取后的信息内容，还能够显示采集到的网页正文图片，文章智能摘要、网页快照、重复文章列表、相关文章等大量丰富的内容。 权限控制：邦富互联网新闻信息采集分析系统的发布模块具有权限控制功能，不同用户不同的权限能够看到不同范围的信息内容，适应组织内权限级别的要求，保证信息的安全性。 发布信息维护：邦富互联网新闻信息采集分析系统的发布信息可以根据用户需求随时进行维护调整，用户可以在管理界面中对发布信息进行屏蔽或者彻底删除操作。屏蔽的发布信息可以重新发布。 5 非结构化信息检索引擎 邦富互联网新闻信息采集分析系统的非结构化信息搜索引擎负责将采集模块所采集的各种类
23、型的信息内容进行解析，并建立高速索引供用户快速检索查询之用。 第一次创建索引：由信息采集模块对信息源进行提取，将提取获得的信息传送给非结构化信息搜索引擎对获得的数据信息进行快速索引，建立硬盘索引。并在建立好硬盘索引的基础上，启动检索服务，用户即可开始对信息进行检索。 增量式实时索引：邦富互联网新闻信息采集分析系统对不同的信息源采用不同的实时同步机制，将其捕捉到的信息的变化（增、删、改）立即传送给信息采集子系统，该系统经过格式标准化后（XML）提交给非结构化信息搜索引擎进行即时内存索引，使信息一旦被采集到即可被立刻检索到。 内存和硬盘索引：索引由两部分组成。一部分是内存索引，用于对实时数据进行索
24、引。一部分是硬盘索引，用于对历史积累的大量数据进行索引。检索工作有由两部分索引共同完成。非结构化信息搜索引擎根据数据库更改情况、用户的检索情况，选择合适的时间完成将内存索引向硬盘索引的合并。 用户检索的响应：当用户提交一个检索时，该检索经过检索请求接口后，在内核中由内存实时索引检索和硬盘索引检索共同完成。检索的结果通过检索响应接口提交给用户。 6 相关性引擎 邦富互联网新闻信息采集分析系统具有业界领先的相关性引擎模块，能够对采集到的各种信息进行自动分析处理，抽取每则信息的语义特征，建立信息间的相关性模型网络，为用户提供各种信息相关性查询结果。 信息特征抽取：邦富相关性引擎首先对采集输入的信息进
25、行特征抽取，根据算法抽取每则信息的代表特征，并加以存储和处理。 自动标引：在信息特征抽取完成之后，相关性引擎会根据这些特征为每则信息建立自动标引，标注出每则信息的特征属性。 建立相关性模型：邦富相关性引擎以先进的算法为基础，加以专门的优化形成邦富相关性引擎的特有算法。通过这套算法对抽取出的信息特征进行运算，建立信息间的相关度模型，算出每条信息间的相关度系数。 自动聚类：根据邦富特有的相关性算法，相关性引擎可以对输入的全部信息进行自动聚类，根据用户配置生成单遍或层次聚类结果，从而让用户可以发现看似不同的信息间的本质联系，形成信息间的语义逻辑网络。 7 网页快照模块 邦富互联网新闻信息采集分析系统独有的网页快照模块能够在本地保存网页被采集时的内容，正如该网页被用照相机拍下一幅快照一样，所以称之为网页快照。通过网页快照能够提高网页访问速度，用户通过浏览网页快照即可在本地快速浏览网页内容。而且在原网页无法访问的情况下，同样能够通过网页快照了解网页信息。 邦富互联网新闻信息采集分析系统独有的网页快照模块能够在本地保存网页被采集时的内容，正如该网页被用照相机拍下一幅快照一样，所以称之为网页快照。通过网页快照能够提高网页访问速度，用户通过浏览网页快照即可在本地快速浏览网页内容。而且在原网页无法访问的情况下，同样能够通过网页快照了解网页信息。
