1、消费者行为大学生消费心理浅析（消费者行为）大学生消费心理浅析大学生消费心理浅析近年来，大学生作为壹个特殊的消费群体正受到社会越来越大的关注。由于大学生年龄较轻，群体较特别，有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。壹方面，大学生有着旺盛的消费需求，另壹方面，又尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，均对大学生的消费有很大影响。特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难免存于壹些非理性的消费甚至壹些消费的问题。本次，我组组织了壹次大学生消费情况问卷调查（附壹），且针对大学生的消费问题进行了浅析。首先我组对本校壹至四年级的学生消费现状进行问卷调查，且对大学生消费现状做
2、了分析：1.家庭平均月收入。经调查，家庭平均月收入于1000元以下的学生约25%，1000元5000元占50%，5000元10000元占20%，10000元之上5%。其中家庭月收入于1000元以下的学生来自城市的占2%，来自农村的占98%。家庭月收入于10000元之上的学生来自城市的占96%来自农村的占4%。2.月平均消费金额。月平均消费金额500元以下的占10%，500元1000元占80%，1000元2000元占7%，2000元之上占3%。由此可见，大部分学生的月平均消费金额为500元1000元，每月消费金额超过2000元的只占3%。3.每月的生活费。大学生的生活费主要来自于家庭，也有壹部分
3、学生通过打工赚取生活费甚至学费。感觉生活费月月有余的学生占10%，感觉刚好够花的占50%，感觉不够花的占40%。可见接近壹半的当代大学生用钱缺乏计划性，缺乏理财能力。感觉月月有余的学生中，大壹学生占70%，由此可见大壹新生刚进校门时消费项目较少。而感觉钱不够花的学生中，大壹至大四学生分别占20%，5%，45%，30%，可见随着年级的升高，学生的消费项目逐渐增多。4.消费方式。大学生于消费时选择能省则省的占13%，有计划消费的占7%，想花就花的占40%，选择其他的占40%。可见许多大学生的消费方式比较随意，缺乏计划性，所以导致钱不够花。5.每月的饮食开支。每月饮食开支于200元以下的学生占8%，
4、200元400元占40%，400元600元占40%，600元之上占12%。6.平常购买学习资料的钱。大学生每学期购买学习资料的钱，10元以下的占40%，10元50元占50%，50元100元占6%，100元之上占4%。可见大学生平时买书的且不多，除了壹部分考研、考各种资格证的学生外，壹般不买教科书以外的书。7.每月和恋爱关联的开支。于每月和恋爱关联的开支中，选择50元以下的占15%，50元100元占5%，100元200元占15%，200元之上占25%，另外40%的学生回答没有恋爱。8.平均每月电话费。平均每月电话费支出于30元以下的大学生占1%，30元50元占8%，50元80元占42%，80元1
5、00元占32%，100元150元占10%，150元之上占6%。大多数大学生的电话费支出于50元100元之间。同时，我们利用“月光”消费心理这壹问题问题调查了身边许多同学，让他们阐述壹下自己对“月光”消费心理的见法和观点。其中有人赞成也有人反对，赞成者认为：1、我认为这种消费非常好，能促进社会经济增长，扩大内需，刺激消费。2、我认为超前消费是很正常的，时代所趋嘛！3、如果负债的结果促进学生自已创业、挣钱，那也是个好现象。反对者认为：1、勤俭节约是中华民族的美德，我们要继承且发扬。2、我不能接受超前消费，消费应于能力承担范围内，毕竟毕业后我们的工作存于不确定性。3、“花明天的钱，圆今天的梦”这本是
6、当今有职业、有稳定经济收入来源人群的壹句流行语，不属于俺们大学生。通过之上的数据和案例，我们不难见出当今大学生存于的消费问题，特别是月消费的数据，于超出正常消费，甚至壹千元之上的大学生，可能存于严重的消费误区。近年来，随着人们生活水平的提高，大学生的消费形式现状也日益呈现如下几方面的特点：壹、日常生活消费高档化。所谓“吃要营养,穿要名牌,用要高档”。学校周围的大小饭馆，东校区旁边的美食街，天天座无虚席。仍有学校内的档次不低的茶社、奶茶店等,也是大学生经常光顾的场所;例外壹些大学生穿衣要名牌,有的同学不惜花血本,全身上下均是名牌,俨然壹副老总派头;日常用品亦追求高档,许多的同学购买非常高档的化妆
7、品,甚至有的女同学花更多的钱去美容院美容。二、电信,网络,数码等消费的普及化。随着IT行业的不断发展,手机、电脑、MP3等数码产品于当今大学校园随处可见,甚至数码相机,数码摄象机也不算稀奇品。根据调查发现50%的人拥有手机,数码相机,电脑三大件。70%的人拥有俩件之上,其中手机拥有率为98%。而且追求越来越高档,手机要带摄像头的,电脑要买笔记本的。当下仍没有入学的准大学生,就要把笔记本电脑、手机、数码相机均要配齐,另外,大学生也是网络消费和通讯消费的壹支主力。大学生于网络、通讯方面的消费占到日常消费的次席。三、休闲娱乐消费的多样化。于休闲,娱乐消费方面大学生比其他社会群体体现出更为旺盛的消费需
8、求,大学生越来越不满足于传统的休闲娱乐消费。而是追求更加新颖,刺激,有品味、动感强的娱乐活动。如进歌厅、进迪厅、进酒吧、去溜冰场、滑雪场等处所,尽情享受动感激情。仍有如旅游等,大学生利用假期、黄金周,出去旅游,少则几百,多则上千元。这对于没有收入的大学生而言,也是壹笔不菲的开支。四、大学生的交际消费上升化。于大学生的交往过程中,交际消费也呈上升趋势。交际消费包括俩方面,壹方面就是人情消费,不论获奖、评优,仍是入党、提干,亦或生日,甚至是通过某项考试（如英语四级）均要请客。因此,交际消费越来越成为大学生日常消费的壹项重要支出,甚至给家庭经济困难的学生带来不小的经济负担。另壹方面就是爱情消费,大学
9、生谈恋爱屡见不鲜,然而,当下的恋爱不再那么单纯,经常要请对方吃饭,送给对方礼物,而且档次肯定不能太差。根据调查显示,凡是于校的大学生谈恋爱的几乎均要超支。五、学习考证费用激增化。面对日益严峻的就业形势,大学生于是想方设法从各个方面去完善自己,壹方面为获取各种各样的证书,报名参加各类考级考证，报名费加辅导书加于壹起也是壹笔不小的数目。另壹方面,面对就业单位高学历的要求,大学生读完专科升本科,读完本科读硕士,不惜花更多的钱去参加辅导班和购买各种各样的参考书。仍有壹些同学于念完本专业的同时辅修其他的专业,为自己就业积累智力资本,从而使得大学生于学习上的投入逐年增加。同时，于大学生消费问题中，较为普遍
10、的就是大学生的消费感性问题。大学生消费有其不理性的壹面大学生没有经济来源，经济独立性差，消费没有基础，经济的非独立性决定了大学生自主消费经验少，不能理性地对消费价值和成本进行衡量。大学生没有形成完整的，稳定的消费观念，自控能力不强，多数消费均是受媒体宣传诱导或是受身边同学影响而产生的随机消费，冲动消费。这也正是大学生消费示范效应的结果。拿电子产品来说，目前，有电脑的大学生中，壹部分有需要，且家庭经济条件允许；另壹部分虽有需要，可是家庭经济条件负担不起的情况下“趋前”消费；仍有壹部分是既无需要又无家庭经济条件负担的“奢侈”消费。而“奢侈”消费则是由大学生消费的示范效应，攀比心理导致的。2.大学生
11、更侧重时尚性消费学生思想活跃，对新事物有强烈的求知欲，喜欢追求新潮，且敢于创新，消费的趋附性强，娱乐消费占全部消费额的比重很大。对企业而言，中国移动做的较好，他们借助流行时尚代言人周杰伦等为“M-ZONE”加油助威，同时利用学生追求物美价廉的心理，推出学生校园卡，从而赢得不菲的业绩。由上面讲到的大学生普遍的消费形式和其特点及同学们日益增长的消费可知，目前,大学生消费已经陷入了壹定的误区。主要有误区之壹：消费的盲目性。部分学生消费没有计划，随意性很强。曾有调查说：(1)3.7%的学生，竟不知道每月、每学期要花或花了多少钱，从未思考过钱是怎样花的，反正没了回家去拿，家里人给的时候也无定数，这类学生
12、以城镇女孩居多；(2)有了钱就大手大脚地乱花壹气，把本是几个月的生活费壹块儿花，接下来只得过拮据日子，要么向家里求援，要么东挪西借；(3)于该买什么和不该买什么上没有主见，见到别人买啥自己也“随波逐流”，结果是钱花了于己用处却不大，造成了不小的浪费。针对这种盲目性消费的内于分析：由个性觉醒而引起的消费自主心理。对学生来讲，大学时期是壹个独立性和依赖性且存的阶段。伴随着自我意识觉醒而来的，他们于物质生活和精神生活中强烈的自我支配要求。当代大学生大均是改革开放后才成长的，环境的塑造，使他们无论于思想上、生活上、学习上，仍是于人际交往上，均有自己特有的见法、想法和情感。虽然大学生的消费来源依赖于家庭
13、，但他们对消费又具有强烈的自主要求:(l)开始行使对家庭消费的发言权。(2)开始要求自我消费选择权。时下的大学生思想活跃，思维敏捷，接受新事物的速度快，他们喜欢紧跟新潮走，喜欢追求个性，且根据自己的生活习惯、审美情趣和价值判断做出自主的选择。(3)开始要求独立的消费支配权。当前，大学生的交友动机十分强烈，人际关系圈也比较宽，频繁的聚会或外出，必须有较强的经济实力作后盾。足够数量的“私房钱”，供自己自由支配，才能得以实现。而大学生仍是思想没完全成熟，如果缺乏适当的消费指导，就会出现消费的盲目性。误区之二：重物质消费轻精神消费。绝大多数同学片面追求物质享受，把钱花于吃、喝、玩、乐上，而对精神生活投
14、资甚少。以购书为例，统计有23.6%的同学未曾光顾过书店。我们仍做过壹个试验，于某校中文系的所有男生寝室中借现代汉语词典，结果仅借到6本，也就是说平均每15个人才拥有壹部这样的工具书。至于购书的同学中，投资也很有限，每学期不过是五十到壹百元，更多的便寥寥无儿。和之绝然相反的镜头是学生们对吃喝穿上的“慷慨”，穿名牌时装不乏其人，名贵的化妆品倍受青睐，于壹校门外四、五家餐馆终日高棚满座误区的产生试分析：大学生有着强烈的尊重需要，他们各方面的努力于相当程度上均是为了建立自尊和他尊体系，以实现其自我价值。炫耀心理实际上是壹种超越自我客观价值的自我虚构，表当下生活消费领域，就是对物质生活的高欲望追名牌、
15、追流行。许多大学生就是这样以拥有各类名牌作为炫耀的资本。这种现象实际上反映出大学心理上的壹个症结：用富裕的物质生活来充实美化自己的形象，且使之高大，或以此来提高自己于班集体中的地位和显示自己的社会价值，这种现象也会对周围的同学产生影响，于是，重物质的消费蔚然成风。误区之三：消费的模仿趋向。许多学生于努力适应社会过程中最明显的表征就是消费选择的模仿化趋势。男生为装出男子汉的气质和风度，随波逐流地学抽烟，勉强地训练喝酒，刻意用白酒增强“内功”，女生则对时装、化妆品、各类首饰是情有独钟。再者是模仿港台影视歌坛上的俊男靓女的包装打扮生活方式，追逐此消彼长的xx衫、xx服、xx鞋，见通宵电影，上高档次的
16、舞厅去感受罗曼蒂克氛围。校园中掀起的“生日热”“旅游热”、“追星热”无不和这种消费中的模仿心态有关。消费的模仿趋向，于壹定程度上也由消费的攀比产生，也就是下面将谈到的。特别是所说的从众心理，“人有我亦应有”的从众心理。消费流行和消费心理相互的影响关系也促成列模仿趋势的出现。消费心理直接决定了消费流行的形成；于消费流行的冲击下，消费心理发生了许多微妙的变化。某种意义上说，攀比成风也将大学生的消费趋于相互模仿。误区之四：消费的攀比行为。同学们于推崇世俗化的物质享受时，于群体模仿式消费行为中自然会滋生压倒对方而求独领风骚的畸形心理。这样，相互攀比现象就有了产生的土壤。我们往往能够见到某寝室某女生穿了
17、件时髦服装，不久，同寝室的其他女生也会悄悄地穿上和之媲美的时装。某女生家本清贫，可为了跟上步伐，穿上壹件流行时装，省饭节菜地节俭了壹个多月才如愿以偿，某男生买了壹名牌产品暂时领了校园新潮流，其他同学也不甘落后，聚“财”力争。这样你追我赶，相互攀比，导致了高消费不断升温。由好胜心而引起的消费攀比心理。大学生争强好胜心理反映到消费上，就是追风赶潮、相互攀比，力争主宰校园文化消费的潮流。攀比心理表当下见似相互矛盾、实则本质相同的俩个方面:(1)“人有我亦应有”的从众心理。于社会生活中，人们均有这样壹些心理倾向，即被大多数人所接受的事物，个人也基本上乐意接受.大学生也不例外。就壹般而言，对时兴的东西极
18、端注意和极端不注意的大学生均属少数，而绝大多数人的注意力均是随着时尚的发展而转移的。(2)独辟蹊径的求异心理。喜欢变孩花样，寻求更时兴、更完善的东西，以达到身心各方面的满足，是大学生自发的求异心理。这种心理状态的存于，使某种时尚满足了大学生壹时审美的心理需要之后，又必然会产生新的需要，渴望消费再有所变化和创新。领导校园文化消费的新潮流，是具有强烈好胜心和表现欲的大学生的梦寐以求的。针对大学生消费陷入的误区,究其原因,我们认为,大学生自身心理和外于环境因素是最主要的俩个方面。壹、从主观因素上讲,大学生自身的原因是影响消费的重要因素。大学生生理虽已日趋成熟,可是其心理成熟要落后于生理的成熟。而且对
19、自我缺乏很好的控制,不能完全树立健康,正确的消费观念。另壹方面他们没有经历社会的磨练,不知金钱的来之不易,俗话说“不当家不知柴米贵”。又没有独自理财的经验。于大学里要进行独立的生活,不能有计划的开支。从而使消费的盲目性不可避免。二、从客观因素上讲,包括以下三个方面:(壹)家庭原因:随着我国社会经济的不断发展,家庭的经济情况也比过去好了很多,另壹方面,由于计划生育,当代大学生大多均是独生子女,因而家庭对子女的消费均是尽量满足,尤其于子女上了大学以后,宁可自己于家省吃俭用,也不能让孩子于外吃苦受累。家庭的这种做法,使得大学生把对花父母艰辛劳动,省吃俭用的钱,当作理所当然的事情,从来不考虑父母的含辛
20、茹苦。(二)社会原因:当下社会上畸形消费,超前消费,高消费现象层出不穷,给大学生带来了很深的影响。而大学生消费心理仍不成熟,模仿消费心理和攀比消费心理现象日趋普遍,而对于大学生而言他们又急切的想走于社会的前列,时代的前沿,从而使得他们对社会消费现象进行模仿和超越,可见社会这个大环境对大学生的消费的影响也是特别的深刻。(三)大众传媒,广告的原因:大学生这个时段的心理及其敏感,对社会的变化也及其关注,此时的消费心理也很容易受到外界因素的影响和暗示。传媒广告对大学生的消费观念和行为就要非常明显的影响,如大学生的消费倾向和消费选择等。表现尤为突出的是由各类明星所代言的各类品牌成为大学生的首选。有的报刊
21、、电影和电视进行错误的报道,此类报道给大学生做出了错误的消费导向。近年来,大学生的消费中存于的问题令人堪忧，作为新时代的大学生,肩负着全面建设小康社会、开创社会主义现代化的历史重任的我们应如何准确把握大学生的消费价值观念。第壹、树立正确的世界观、人生观。大学时代是大学生世界观、人生观、价值观形成的重要时期，能否树立正确的世界观、人生观和价值观，对于大学生活至关重要。如果长期沉湎于吃喝玩乐，势必会出现追求享乐、崇尚物质生活的思想。加强勤俭节约这壹传统美德的自我教育，形成正确的世界观、人生观和价值观，学会追求有价值的人生，培养正确的消费观念。第二、学会理财。大学时期也是学习理财的黄金时期，于大学时
22、期形成良好的消费习惯，对于大学生来说，可能会受益终生。理财主要有三方面的内容:壹是理财价值观，包括对金钱、人生意义的正确理解和价值认同；二是理财基本知识，包括经济金融常识及个人家庭理财技能方式；三是理财基本技能，包括理财情景教育、实际操作训练和理财氛围的营造等。通过对这些知识的学习，理性地分析哪些开支是必须的开支，哪些开支是不必要的开支，将钱花于刀刃上，建立合理的消费计划，树立艰苦奋斗、勤俭节约、科学消费的意识。第三、提高心理调控能力。导致大学生出现冲动消费、盲目消费、攀比消费等消费误区，除了有外于消费环境所造成的影响以外，大学生自身的心理因素也是壹个重要原因。当代大学生承受着诸多的来自于自身
23、及环境的压力，心理上不完全成熟，受挫能力和意志力相对较弱。有些大学生为了宣泄自己的不良情绪而进行消费，以达到壹种心理上的补偿和代替。学校开设心理健康课程和心理咨询，为大学生提供了壹个心理空间，帮助大学生缓解其消极的消费情绪，使大学生学会用正确的方法调整自己的心态，宣泄不良情绪。另外，学校心理健康中心倡导，家庭、学校要协调行动，以大学生身心健康和个性发展为出发点，为大学生创设壹个健康、合理消费的大环境。引导他们合理消费，科学理财，于追求物质生活的同时注意精神生活的提高，使大学生的消费真正理性化。本次课题，我们组主要围绕大学生消费问题进行了浅析，从大学生的消费现状、大学生的消费特点、消费方式、影响其消费的因素、对大学生消费观的矫正和指导等方面揭示了当代大学生存于的消费误区。参考文献:（1） 李素花大学生消费现状调查和分析沈阳农业大学学报（社会科学版）第十壹卷（2） 汪行舟、彭磊、赖荣试论大学生消费现状和其对策（3） 孙书光、马娜大学生消费特点及其分析沈阳农业大学学报（社会科学版）2008年第三期地32卷（4） 沙福玉大学生消费现状分析长江大学学报第壹期第三卷（5） 周淑位当代大学生消费问题分析
