1、“筹”梦计划,绿地集团事业一部“众筹”企划推广方案,玩法,我们如何执行,What？,什么是众筹,众筹是一种向群众募资以支持发起的个人或组织的行为,众筹让更多的人为你的梦想出力让梦想轻松实现,玩法,我们如何执行,Why？,为什么我们要众筹,众筹是话题 众筹是潮流绿地，作为地产界的弄潮儿有必要在地产界发起一次真正意义的众筹！,玩法,我们如何执行,When？,什么时候发起众筹,元旦,又到年关还有几个日子让我们有借口声势浩大地搞众筹？,圣诞,12.12,11.11,元旦才宣传怎有时间冲销量？,汗！没比元旦早几天,姑且OK但能不能再早点？,就是它了！,11.11是购物者的狂欢日，大型的电子网站一般会利用
2、这一天来进行一些大规模的打折促销活动。2013年11月11日21时，天猫“1111”购物狂欢节支付宝成交额突破300亿元，相当于中国日均社会零售总额的4倍。其中，手机淘宝累计活跃用户达1.13亿,11.11=超高人气,选择这一天进行活动启动本身就是一个话题,11.11=众筹启动日,玩法,我们如何执行,How？,选择什么样的平台发起众筹,腾讯帝国,中国最大的互联网综合服务提供商之一截止到2013年11月21日，QQ累计用户数已经超过了20亿。其中3.9亿活跃用户帐号，拥有最多的青年人资源量。旗下的腾讯微信为当下年轻人最喜爱的聊天工具之一，拥有支付功能。,微信支付，誓与天猫争头条,房地产与微信轻轻
3、地一碰11.11，微信支付买房，从天猫的浪潮中脱颖而出,强强联手推众筹,世界500强绿地集团,中国用户最多的互联网企业,与中国互联网龙头腾讯连袂品牌活动，只品牌效应便已将众多开发商置于边缘,绿地首个青年关爱计划,世界500强助力上海青年安家梦,玩法,我们如何执行,11元！你可以买到什么？,1杯便利店咖啡,2张地铁票,2包方便面,1份菜饭骨头汤,2个煎饼果子,1个三明治,2杯酸奶,其实，在绿地，你还可以买套房,有土才有豪，11元，你可以成为“壕”,只需 11元，住房不是梦想双十一，绿地集团帮你扎根上海,绿地icity、绿地繁华里、绿地滨江汇小爱、绿地新瑅香打造轰动上海的双十一众筹活动！,“双十一
4、，入住上海”的众筹活动，是通过微信支付，以众筹的形式完成互动。每位参与者通过微信支付11元，不限人数。支付后网友有机会可以获得“双十一”三重礼。最终将在现场，从所有的参与者中抽取一名幸运众筹者，他将获得绿地滨江汇小爱项目提供的免费房源一套。时间：10月27日-12月12日,活动规则,【专题宣传】设计具有吸引力的专题，将“绿地集团邀您双十一入住上海”等在专题中集中展现，方便网友在各个阶段了解项目活动。专题内嵌入大转盘等抽奖，增加人气。,双十一，入住上海,众筹流程,活动时间：12月12日,现场流程,为啥,客户参与理由,花桥的“开发桑”们，你有本事玩儿“众筹”你有本事“买房”呀！,不骗人！,11元你
5、买不了吃亏，11元你也买不了上当，11元买的了“小爱”！真正的绿地房产，真正的只需11元，就能购房！,11元,X 20000 份=22万元=,小爱,不是拿你们的钱去做理财！不是拿你们的钱去盖房子！直接的回报，可期的大奖！,0风险！,世界500强绿地集团推出！QQ公仔、购房抵用券、小爱一套 三重大奖！,实物回报，三重大礼,推广,5大阶段，对客户布下天罗地网(),推广,5大阶段，对客户布下天罗地网(),【悬念发布期】,巡展、网络、案场释放活动信息,11月5日,11月1日,11元人民币的第N种花法！,“11元在上海安家”引发全上海围观！,11月2日,轻松逆袭高富帅！屌丝生存宝典之“11元在上海安家”
6、！,11月3日,什么？“11元买一套房”？！这条微信转疯了！,向伪众筹大胆SAYNO！绿地这次玩真的！,重磅！“绿巨人”即将引爆全民夺【爱】大作战！,11月 4日,微信话题,全渠道话题,【换购倒计时】,巡展、网络、案场释放活动信息、活动规则,11月10日,11月 6日,小蜜蜂客户网罗与信息释放,微信话题,全渠道话题,在大上海，11元可以买房？,11元卖小爱，绿地这次真的闹大了！,新闻炒作,“11元抢小爱”！一心一意我的爱！,11月7日,新闻炒作,上海首次众筹买房事件 引发业内外集体围观,11月8日,技术贴！小爱教你如何11元买房安家！,11月 9日,“11元抢小爱”引爆上海滩 开抢倒计时2天,
7、今夜不入睡！全民进入“11元抢小爱”状态！,绿地首个青年关爱计划 实现上海青年安家梦,【众筹进行时】,巡展、网络、案场释放活动信息、活动规则,11月 30日,11月11日,小蜜蜂客户网罗与信息释放,中环百联卡车巡展11月15、16日于中环百联进行巡展，其余时段巡展卡车部署麦当劳售楼处。,微信话题,全渠道话题,半价算什么？！11元卖房子，你敢吗？！,活动,请接招！“11元抢小爱”强势来袭！,“11元抢小爱”首日开放就有万人哄抢！,“11元抢小爱”开抢三小时报名人数已过万！,12日,有【爱】就要晒出来！晒订单，赢iPhone6！,14日,11月15、16日,绿地，圆上海青年一个留下来的梦,20日,
8、绿地“爱疯”了！11元抢的不仅是【小爱】还有iPhone6！,25日,全民众筹来买房，“绿巨人”帮你11元安家大上海！,新闻炒作,新闻炒作,【解筹倒计时】,巡展、网络、案场释放活动信息、活动规则,12月11日,12月 1日,小蜜蜂客户网罗与信息释放,解筹信息,谁是超级幸运儿？！如果爱，请深爱！【小爱】等你来！,微信话题,全渠道话题,快到碗里来！首个 iPhone6得主已现身！,12月3日,“11元抢小爱”！还有机会，【爱】在继续！,12月5日,万万没想到！”11元抢小爱”，还抢到了iPhone6!,12月7日,“11元抢小爱”开奖倒计时3天,“11元抢小爱”开奖倒计时2天,“11元抢小爱”开奖
9、倒计时天,12月9日,12月10日,【传播余热期】,12月 17日,12月 12日,微信话题,全渠道话题,XX：XX“11元抢小爱”倒计时冲刺XX：XX【开奖公告】11元抢小爱火热开奖中XX：XX 谁是大赢家？！“11元抢小爱”完美落幕,“小爱”正式开盘,微信墙,重磅大奖花落谁家？“11元抢小爱”大奖揭晓,惊天逆袭！“11元抢小爱”之屌丝翻身记,全民偶像“绿巨人”助力“海漂青年”安家上海滩,绿地首个青年关爱计划 实现上海青年安家梦,12月14日,12月13日,12月16日,妙招,一个月，让客户念念不忘的小滑头,【第一重】所有参与活动的网友均可获得腾讯大礼包（如：QQ公仔等）；【第二重】所有参与
10、活动并办理小卡的网友均可获得价值1.1万的购房抵用券，可用于本次活动的四个项目（绿地icity、绿地繁华里、绿地滨江汇小爱、绿地新瑅香）；【第三重】所有参与者中抽取一名，获得绿地滨江汇小爱项目提供的免费房源一套。,三重礼,5000筹回馈奖,每5000筹时抽取一台iPhone6，保持客户参与的积极性，同时避免唯一大奖对客户信心造成的影响，扩大奖品覆盖面，制造产品声势，保持对项目的持续关注度。,壕 岂止于房,活动规则：活动参与者可以用自己的微信号代他人支付款项自活动开始之日起，至12月11日结束支付，累计支付完成最多的微信账号，可获得相应奖励活动奖励：累计支付排名前三名，每人可获得iphone6一
11、台累计支付排名第3-10名，每人可获得一台累计支付排名第10-30名，每人可获得一台活动时间：即刻起至12月12日零点领奖地点：花桥滨江汇售楼处,爱朋友 爱小爱全民营销，解决无微信支付的客户，增加活动刺激度,爱晒单 爱小爱再次树立公信，做出口碑传播效应微信活动：【11元众筹得小爱】第三天，已经有15000个小伙伴完成支付了，可是，你们的身影呢？身影呢？身影呢？晒出来好么连晒三天就给奖品好么？在朋友圈连晒三天支付订单，并加关键字我要小爱，截图给即有机会或等。先到先得，送完为止。,渠道详解,线上活动,小爱微信、活动详情早知道！,投放时间：全月执行投放目的：将具体的活动信息和项目信息通过微信的方式提
12、前预热，让每为客户有预先认知，并且微信还起到了报名和付款的作用。,线下活动,暖场活动，积极打动圈层客！,区域选择：案场活动时间：每周投放目的：通过每周售楼处暖场活动聚集人气，同时通过暖场活动收拢客户，开发周边未购客户，促进项目去化。,众筹发布会、正规发布扩大影响！,区域选择：案场活动时间：11月6日投放目的：邀请媒体到达绿地滨江汇现场，宣布众筹活动正式发起，告知各媒体活动流程、众筹方式，以正式的发布会彰显活动的正规性，扩大活动影响力。,卡车路演、带来欢乐与惊喜！,区域选择：中环百联、绿地花桥麦当劳售楼处门前广场投放时间：全月执行（11/15-11/16中环百联、其余时间花桥麦当劳售楼处）投放目的：小爱将配置自己的移动卡车，为客户带来随机演出，这独特的宣传方式充满了吸引力，必将引起轰动。随即演出配合“11元抢房“的主题，给客户深刻印象。,商圈小蜜蜂派单拦截！,区域选择：安亭站、花桥站投放时间：全月执行投放目的：全面扫荡当地店铺，派发宣传单页，派发异形单页给每一辆路过的私家车，赠送客户小礼品，拦截客户，项目影响力和覆盖面积，使更多的客户参与“11月抢房”的活动。,Thanks,
