1、20XX年下广告法规与管理试题自学考试doc2001年（下）广告法规与管理试题-自学考试一、填空题（每空1分，共12分）1.丹尼尔史达奇的阅读率调查将读者的阅读程度分为三类：_、_及_。2.直效广告必须包括的三大要件是：_、_及_。3.印刷广告的第一大要素是文字，包括_、_和_。4.通过大众媒介发布的广告应当有_，与其他非广告信息相区别。5.重复与遗忘的研究表明，适当间隔的暴露(如每周一次)记忆效果_，如果时间间隔较长(如每月一次)则记忆效果_。二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共20分)1.“使用洗发精，使您的头发更健
2、康、亮泽”，该广告的创作方式属于()A.定义型B.理性诉求型C.感性诉求型D.恐怖诉求型2.以注重品牌形象而著称的广告大师是()A.大卫奥格威B.比尔本巴赫C.罗沙理夫斯D.李奥贝纳3.假设共有100户家庭拥有电视机，正在看电视的有80户，其中40户看节目A，则A节目的视听众占有率为()A.80%B.40%C.50%D.32%4.影响收视率的决定因素首先是()A.节目本身的强度B.前后节目的强度C.时间段D.观众群5.假如广告主在不同时期分别在一些媒体上有较高的暴露频次，他是以下列哪个理论来确定广告排期的()A.波状理论B.到达率理论C.媒体集中理论D.媒体主宰理论6.假设电视广告排期可到达6
3、0%的目标受众，报纸广告排期可到达50%的目标受众，利用此二种媒体的组合，我们可能达到的目标受众为()A.30%B.40%C.80%D.90%7.对感冒药而言，产品的主要卖点是()A.不瞌睡B.解除病痛C.疗效显著D.口味好8.“蒙妮坦”奇妙换肤霜广告是一则()A.成功的广告B.真实的广告C.虚假的广告D.夸张的9.1979年1月28日，由上海电视台在黄金时间播出了第一条商业广告，它是()A.“参桂补酒”广告B.“春雷药性发乳”广告C.“幸福可乐”广告D.“西铁城星辰表誉满金城”广告10.全国第一个专门培养广告专业本科人才的大学为()A.北京广播学院B.中国人民大学C.深圳大学D.厦门大学11
4、.下列哪种形式是当前我国广告公司采用的免费自我广告形式()A.新闻稿B.社会娱乐活动C.行业通讯D.电视广告中署名12.在某一段时间内在一定的市场条件下，广告公司就消费者对于某一种产品的需求量所作的调查，称为()A.消费者调查B.产品调查C.市场容量调查D.市场环境调查13.广告公司的市场分析往往不涉及()A.环境系统分析B.市场容量分析C.消费者分析D.销售渠道分析14.由消费者在广告正式刊播前评估广告的优劣的广告测定法，称为()A.受众心理测定B.消费者评判法C.直效广告法D.直接信函法15.最简单易行且费用低的广告效果事前测定方法是()A.专家意见法B.消费者评判法C.检验表D.心理测试
5、法16.直效广告的构成要件中，最重要的是()A.广告创意B.广告文稿C.消费者名单D.产品优惠17.以购买行为决策为广告目标包括()A.增加新顾客B.维持品牌忠诚度C.提高现有顾客的购买频率D.以上三项都是18.最早提出必须制定广告目标，使其与行销目标分道扬镳的人是()A.DagmarB.ColleyC.LeoBurnetD.DavidOgilvy19.可以发布烟草广告的场所有()A.商场B.候车室C.体育比赛场馆D.影剧院20.电视媒体在特殊时段(19002100)发布酒类广告，依法不得超过()A.十条B.八条C.五条D.二条三、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，
6、并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题2分，共10分)1.传统的广告媒体包括()A.报纸B.广播C.杂志D.电视E.霓虹灯2.广告行业自律主要有以下特点()A.自愿性B.强制性C.广泛性D.灵活性E.适应性3.欧洲广告标准联盟目前采用以下几种会员制()A.代表会员B.正式会员C.联系会员D.董事会员E.通讯会员4.广告的创作方式可概括为()A.定义型B.恐怖诉求型C.理性诉求型D.感性诉求型E.幽默诉求型5.解决认知不调和的方法有()A.不断重复B.搅乱C.潜在诉求D.同时调动左右脑E.正反两面说服四、名词解释(每小题4分，共12分)1.品牌2.整合行销3.AIDA模式五、简答题(每小题8分，共32分)1.简述广告公司的AE所具备的条件。2.简述市场细分的原则。3.什么是品牌联想?行销者如何建立有效的品牌联想?4.什么是广告审查制度?广告审查的范围包括哪些?六、论述题(共14分)试述现阶段我国政府对广告的监督管理体系。12
