1、长期以来的开发环境和条件，决定了开发缺乏全局性、整体性、深入性，没有从更高的角度来认识开发的价值和意义所在，3.价值利用率低资源本身价值是庞大的，由于对周围的宝藏的价值的认识不足，便无从对其进行有效利用，无法实现价值的充分转化。（二）社会阻碍小1.在考古文物界阻碍大而对社会公众的阻碍小2.在国际上的阻碍大而在国内的阻碍小3.在政府高层的个不阻碍大而在中低层的普遍阻碍小4.在文化圈的阻碍大而在商业圈的阻碍小。（三）新的开发态势带来的挑战新开发形势带来了挑战，来自政府政策方面的风险，显得犹为突出。政府新的开发规划走向如何，是否会有更具竞争实力的对手介入，尚是未知之数。三、产生目前要紧咨询题的缘故1
2、.市场观念缺失-开发定位低开发观念滞后，从全然上来讲，是缺乏市场观念，缺乏对资源的敏锐，开发定位只是文物爱护和展览，缺乏商业开发意识；因而决定了下列咨询题的存在。2. 价值挖掘度不够由于只将其作为考古来对待，没有深入挖掘其多方面的价值。专门是在经济、政治方面的价值。3.政府重视度不够三星堆从文物角度来讲是国家级的价值，作为商业开发涉及到方方面面的和谐，只有领导重视了，转化为政府行为，并给予足够的支持，才能顺利运作。政府重视度不够，又与整体的社会环境和条件有紧密关系。4.领导体制落后对三星堆的开发和治理，在领导体制上如多头治理等，没有一个部门对其开发负得起全责，不但不能激发出各部门配合的整合效应
3、，反而会互相等待、推委和牵制，降低开发效率。5.开发和宣传资金投入不足开发资金投入量的不足，开发自然形不成规模。6.宣传方向的局限长期的宣传方向差不多上非商业性的宣传，媒介的报道，给予公众的印象差不多上与考古有关，而与现代人的生活无关，与经济生活无关。7.宣传力度不足长期以来的宣传，仅限于媒体的自发跟踪，政府亦未将其纳入到地区形象宣传的统筹中来考虑，缺乏有打算、有深度、有力度的宣传四、优势分析（一）三星堆文明遗址具有多方面的重要价值1.世界文明价值世界文明奇迹-不亚于玛雅文化、古埃及文化。中华文明奇迹-与黄河、中原文化并行的长江上游文明中心三星堆的价值，完全应该是世界性的，被称为世界第九大奇迹
4、也不为过；长城、兵马俑的实际显现年代也大大晚于三星堆。兵马俑以其量大取胜，其所包蕴的内在价值，远不如三星堆文化丰厚。长城因其成为中华民族的精神的象征而实现于世界，而属于其真正自身的内涵也要单薄得多。关于中华文明的起源一直是一黄河文化讲为中心，三星堆的显现，提供了不管在年代上，依旧在内涵价值上都不亚于黄河文明的文化形状，有力地证明了长江上游文明也是中华文明的摇篮。2.学术文化价值考古学、文物学、历史学、宗教学、民族学、民俗学、人类学、美学、艺术史等诸多学科和领域三星堆文明的发觉，提供了丰厚的史料，有庞大的学术价值，对三星堆的研究，已涉及到考古学、文物学、历史学、宗教学、民族学、民俗学、人类学、美
5、学、艺术史等诸多学科和领域。挖掘物中漂亮之造型、奇诡的想象，包蕴了极富魅力的艺术价值。它是中华古代文化构成中最具特色、最富魅力的组成部份。3.精神感召价值中华文明之根蜀人先祖之根蜀国先民的制造性大展现蜀国先民的垦荒精神大出现祖先的西部开发对今天的西部大开发的启发古蜀国民族生活方式和生存状态，给予现代人返朴归确实感受和领会。因此，三星堆文明的挖掘，将为现代人重塑一种专门的人文趣味价值，这是自然景观、常见的人文景观所专门缺乏的深层内涵。4. 旅行度假开发价值三星堆用以进行旅行开发的价值是独一无二的。在西部，能够挖掘出越来越多的自然风光，而三星堆在世界上、在四川不可能有第二个。文化旅行价值-有不于传
6、统观光旅行、生态观光旅行度假开发价值-有不于单纯观光旅行主题旅行价值-蜀文化主题、佛教文化主题、道教文化主题、三国文化主题、民俗文化主题四川成都中心环带龙头-川南、川西、川北经济连动价值-5. 地区标识价值地区标识系统的重要新内容提炼形成四川省省标透过三星堆遗址，看出古蜀先民极富制造力的精神风貌，以三星堆的精神气质代表四川，远比以大熊猫代表四川要有正气和感召力得多。大熊猫作为一个濒临绝种的物种，必须靠人的爱护才能极其困难地繁育，让人不敢深思，大熊猫无法让人产生开发大西部的精神力量。以三星堆的代表性造型作为标识代表四川，在“西部大开发”的大形势下，更能面向世界，更有益于传播四川、塑造四川形象。（
7、二）文化产业公司独家超前抢占资源制高点黄金口岸地块博物馆票房（三）省旅行集团背景的有力支持（四）近年的经营开发基础，体会的积存和深度开发摸索（五）西部大开发背景下的机遇和来自政府、社会的直截了当、间接的支持五、目前的计策（一）文化旅行胜地势象的规模宣传从商业开发的角度，启动对三星堆文明遗址作为文化旅行胜地的形象的规模宣传，制造庞大的社会阻碍，实现以下目标：1.新定位形象建立目标塑造三星堆作为文化旅行度假开发区的形象，关心政府宣传三星堆的商业开发价值，引起人们对三星堆的非学术性关注。2.政府工作促进目标促进政府对三星堆开发的关注，并促进其加快开发规划步伐，调动社会公众的参与，关心其拓展开发规划思
8、路。3.企业形象建立目标通过宣传，树立文化产业公司作为三星堆开发的龙头老大的形象，积存企业的品牌资产，以利于进一步的进展需求，并抵挡可能的开发竞争。4.与政府公众媒介的公共关系建立目标引起政府和公众对四川旅行集团文化产业开发公司的极大关注，为建立与媒介和政府的良好关系打下基础。5.促销目标进行三星堆文化旅行促销，促成三星堆博物馆票房的上升。（二）短期辅助建设建议1.文物复制品外设馆外的空旷开阔场地上，应安置数樽大型、典型的文物复制品，并以相应的成效配合，供游人参观后留影，增强游人的参与、活动内容。2. 简易休闲处搭建简易休闲处，供游人参观之余饮茶、打牌、休息、进食之用。3.实地参观点设置和连接
9、在遗址区内，修建几处典型的、有代表意义的遗址，进行简单的装修，配以文字讲明、挖掘过程图片，使游人在参观博物馆之后，还有现实的感受，同时也增强了参与性。修简易电瓶车路，电瓶车能够卖票。4.区内的文化游历与周边的农家乐开发结合与广汉市政府和谐，将区内的文化游历与周边的农家乐开发结合起来，作为过度，使该片区域的人气逐步旺盛起来。5.大型遗址区沙盘展现。6.古城“瞿上”想象复原图，或缩微景观，可供参观和拍照。7.公交专线设置。8.鸭子河河边沙滩的利用。（三）政府沟通加大与政府的沟通，紧密关注政府策动的开发规划进展，规避可能的风险。（四）政府参谋努力成为政府对三星堆开发进行规划的参谋，主动主动为开发出谋
10、划策，提出完备的宣传打算，在适当范畴内出资协助进行宣传，将有利于自身的思路纳入到政府的思路中去。（五）发觉更多更好的进展机会从政府的规划和政策中，查找可能的、更好的进展机会，在立即出台的规模开发中，成为三星堆开发的中坚力量（总开发商？）（六）加大与学界的沟通加大与学界的沟通，了解动态，适时介入或组织社会力量，支持考古开发和学术研究，既有利于建立公关形象，又可促进文物考古开发的速度，以利于商业开发的加快。（七）其他更高层面的活动连续开展申报世界文化遗产倡议设置省标六、形象建设策略（一）形象定位当前：古代蜀国文化旅行点以后：古代蜀国文化旅行度假园（二）命名策略超越博物馆概念超越考古命名概念出现三星
11、堆代表的文化的气概和规模参考命名-三星堆古蜀王朝风情园统领要素各类实地遗址博物馆一、二王朝风貌重建度假酒店、公娱设施（三）形象识不系统结合政府的规划，在命名确定以后，进行园区整体形象识不系统的策划和设计七、形象宣传时期推进内容（一）向政府借力。促成政府向在蓉各媒体、各级少青团组织发文，媒体从对三星堆意义的挖掘开始，按照提纲组织对三星堆的宣传，进行对三星堆的深度报道；各级少青团组织将其纳入爱国主义教育和爱我西部家乡教育范畴。（二）报告文学在媒体进行自发报道的同时，选择优势媒体，将差不多预备好的系列报告文学推出。报告文学将组织有一定知名度的作家、学者撰写，由我方讨论修改审定后发表。报告文学撰写的差
12、不多原则：突出传奇性、奇异性、通俗性、描述性。媒体选择华西都市报（三）话题讨论组织文化人、学者、商界人士进行访谈讨论，配合电视、报纸媒体进行。话题选题：三星堆与我们的生活、三星堆的价值、我看三星堆等媒体选择：33CH谈天33、15CH时事20分、2CH文化多棱镜、华西都市报声音副刊、成都晚报旅行版或文化新闻版。（四）普及性讲座在本地大学中选择10所高校，进行巡回讲座和图片展现，每校一场。该展览侧重于普及性、通俗性，专门为此预备讲稿资料。（五）公益广告拍照一部宣传四川旅行的电视公益广告，画面中以展现三星堆为主，先与政府和媒介作好和谐，交由媒体免费播出。其创意方向为：通过古蜀民族的生活展现，突出西
13、部大开发的意韵，使之又成为四川西部大开发的一则公益广告（六）促销广告在报纸媒体上公布硬广告和软广告，进行旅行促销（七）户外广告牌八、费用概算政府发文、公关费：5000元座谈研讨会：3000元（二次）媒介发稿的答谢费：文章以每字2元计，总量在40000元左右，电视以每分钟1500元计，总量月60分钟，共90000元报告文学撰文费：20000元 公布费约15万话题操作费用约80000元。巡回讲座、资料：编印费 展板：25块450-= 讲师费：每场2小时150元=300元10场=3000元 拍照：照片20幅1000元=20000元 实施费：公益电视广告：20万促销硬广告：17.512华西、商报每周一次，共1个月，8次，费用约133200元促销软广告：晚报、华西旅行版，每周一次，每次300字，共1个月，30086+2400=16800户外广告牌：机场，成绵沿线、广汉鸭子河沿线。最好有政府出面，免收租金，只付成本费。费用总计约：80万九、附件名目政府发文形式及内容报告文学内容规划话题炒作讨论规划促销硬广告报版内容促销软广告文字内容巡回展展板内容规划巡回讲座专题讲稿户外广告内容规划及设计公益电视广告创意及预算
