1、体育产业成为我国国民经济体育产业成为我国国民经济发展新的增长点当今世界，体育在发达国家已成为国民经济发展的重要支柱性产业，而中国正在营造和形成发展环境将成为国民经济发展性的增长点。随着中国经济的稳步、高速的发展和全面建设小康社会进程的加快，提高居民生活质量和生命质量的体育消费将成为性的消费热点，体育产业在拉动未来中国简介增长中将发挥越来越重要的作用。一体育产业概述1概念体育产业是指生产体育物质产品和精神产品，提供体育服务的各行业的总和。体育产业作为国民经济的一个部门，具有与其他产业相同的共性，即注重市场效益、讲求经济效益，同时又具有不同于其他产业部门的特性。其产品的重要功能还在于提高居民身体素
2、质、发展社会生产、振奋民族精神、实现个人的全面发展和社会文明进步。2.体育产业与体育事业体育产业不同于体育事业，体育事业的主要任务是满足社会精神文明的需求，更注重社会效益，具有公益、福利的性质；而体育产业的重要目的则是谋求获利，更注重经济效益，因而具有商业的性质；在资金来源方面，我国现行的财税政策是事业单位的经费由国家财政拨款，企业所需资金由银行贷款，到期还本付息，办事业不收税，办企业则按利率收取利税，当体育事业向体育产业转化后，经费下拨情况就会发生变化，根据其产业发展的运行机制，强调自我生存、自我发展、自我约束；在经济性质方面，事业经济性质是产品经济，运行机制主要靠行政指令，要求以福利、公益
3、为主，以社会效益为主；产业经济性质是商品经济，运行机制靠市场调节，要求以经营为主，在提高社会效益的前提下努力提高经济效益。 大力发展体育产业是市场经济和体育事业发展的必然要求。3体育产业内容体育产业包括体育本体产业、体育外围产业、体育中介产业和体育产业消费者等。其中，体育本体产业是整个体育产业的核心，包括体育竞技业与大众健身业；体育外围产业的产业链包括体育用品商、体育器材商、体育服装商、体育旅游业商、体育博彩商和体育建筑商等；体育中介产业的产业链包括体育广告商、体育赞助商和体育保险业等。而体育消费者是体育产业的决定力量。 随着社会的发展，人们对体育的需求日益增长，体育不仅不再是少数人的专利，也
4、不再是仅仅为了身体健康需要的产品，随着体育事业的产业化日益完善，体育已经成为一种特殊的可供娱乐的消费品。为了适应人们日益增长的体育消费的需要，专门从事体育服务产品生产和经营的人也越来越多。二体育产业的国内外发展状况我国体育产业虽然起步较晚，但发展很快，产业的领域不断拓展，发展规模也不断扩大，产业的质量也有所改善，产业的效益也明显增高。体育产业的整体规模和其他产业相比较虽然不是很大，但是在社会主义市场经济发展中，已经构成了一个独具特色的产业门类。1992年，为响应中央颁布的加快第三产业发展的决定，国家体委正式提出体育产业的概念。不仅将体育管理机构进行了较大的变化，成立了20个运动项目管理中心，同
5、时推出足球职业化的试点性改革，打开了中国体育产业改革的大门。1995年6月，国家体育总局制定了19952010年的体育产业发展纲要，纲要指出体育产业发展的目标是用十五年左右的时间逐步建成适合社会主义市场经济体制，符合现代体育运动规律，门类齐全，结构合理，规范发展的体育产业体系。纲要规定的具体目标是到本世纪末，基本上形成以主体产业为基础，多业并举，多种所有制并存，共同发展的产业发展新格局。我国目前体育产业发展现状主要体现在四个方面：第一，以本体市场为主体的体育市场，形成了一定的规模，市场体系的基本框架已趋清晰。基本包括竞赛表演市场、健身娱乐市场、技术培训与咨询市场，体育无形资产市场、体育旅游市场
6、。 第二，体育产业开发的领域不断扩展，体育产业的质量和产业效益逐步提高。 第三，社会投资办产业的形式发展很快，涌现了一大批符合现代体育制度的体育俱乐部、体育企业或企业集团。 第四，确立和形成了保证体育事业发展的多渠道、多层次、多形式的产业化筹资机制。 体育产业是名副其实的朝阳产业。世界体育产业最发达的国家是美国，上世纪80年代，美国体育产业的总产值大约占其国内生产总值（GDP）的1%，在各大行业总产值的排名中居第22位；20世纪90年代中期，美国体育产业的总产值已经超过了3000亿美元。在体育产业发达的北美、西欧和日本，体育产业的年产值已经进入了国内十大支柱产业之列。早在2000年，全球体育产
7、业的总产值就高达4000亿美元，并以平均每年20%的速度增长着。澳大利亚、加拿大、日本、英国、德国、法国和意大利等发达国家的体育产业，总产值约占国内生产总值（GDP）的1%1.5%。 中国体育市场的产业化开始于20世纪80年代。90年代中期，中国体育产业才具有较为完整的产业形态和较为完善的体育行业的制度，中国的体育广告业、体育建筑业、体育博彩业、体育旅游业和体育用品业等具体行业也是在这个时期得以充分发展。 1995年6月，国家体育总局出台了19952010年体育产业发展纲要，指出中国体育产业要用十五年时间逐步建成适合社会主义市场经济体制，符合现代体育运动规律、门类齐全、结构合理、规范发展的现代
8、体育产业体系。虽然目前中国体育行业的资产存量、人力资源状况和资本增值效率在快速增长，但不可否认的事实是中国的体育产业尚处于发展阶段，各个环节的市场化程度还很低。学习和借鉴西方发达国家在体育产业经营方面的经验和模式，是中国体育产业快速成长的捷径。例如，一度被媒体热炒的贝克汉姆转会西班牙皇家马德里队的一系列令人眼花缭乱的商业运作，其经营手法之妙是体育产业化的经典之作。 三中国体育产业发展要点发展体育产业是适应社会主义市场经济体制的需要，是推进体育改革、增强自我发展能力的一项重大战略举措；加快体育产业的发展有利于深化体育改革、转换机制；拓展体育事业发展的经费渠道；满足随着小康生活水平的实现，社会日益
9、增长的体育需求；对于增强体育事业发展活力、保证全民健身计划和奥运争光计划的实施和实现，有着重要意义。 发展体育产业要充分发挥体育自身固有的潜力和优势，重点发展体现体育自身经济功能和价值的主体产业，努力培育和发展体育市场，使之成为体育产业发展的根本；积极开展体育相关产业；因地制宜、适度发展其它各类产业经营活动。 1.发展体育产业的目标 争取用15年左右时间，逐步建成适合社会主义市场经济体制、符合现代体育运动规律、门类齐全、结构合理、规范发展的体育产业体系。 到本世纪末，基本形成以体育主体产业为基础、多业并举、多种所有制并存、共同发展的产业发展新格局； 重点培育和发展体育健身娱乐市场、体育竞赛表演
10、市场、体育人才、技术信息市场和体育用品市场等，促使体育的有关固定市场与流动市场、国内市场与国外市场等各级各类市场充分发育，初步形成符合我国国情、比较健全而完善的体育市场体系； 力争一批体育事业单位通过自身经营优势和潜力的发挥，立足体育产业的发展，增强自我发展能力，由差额管理逐步做到自收自支；一批自收自支的经济实体能够逐年增加上缴利润，为体育事业的发展作贡献； 形成一批符合现代企业制度、产权明晰、开展体育经营、综合开发、效益显著、规模发展的股份制企业或企业集团； 不断增加体育产业开发收入的总量，使之占体育事业经费的比重每隔几年有较大的提高，成为弥补体育事业发展经费不足的主要来源之一。 二、发展体
11、育产业的基本政策 （五）积极培育体育健身娱乐市场。要围绕全民健身计划的实施，坚持国家办与社会办相结合的原则，积极引导和鼓励社会各界投资兴办经济实体，开展体育涟身娱乐方面的经营性活动。群众性体育协会、俱乐部、社会体育指导中心（站），应以社会化、产业化为方向，面向市场、服务群众，以各类体育设施为依托，为群众开展健身、健美、康复、娱乐等体育活动提供场地、设施和技术辅导等多项优质服务。积极引进国外趣味性强的健身娱乐项目与设施，以满足消费者对体育健身娱乐不同层次的需求。 鼓励并支持在社区中开展体育咨询指导及策划、体育场地设施和器材租赁、体育活动保险、体育康复等各类社区体育服务活动。体育行政部门及有关单位
12、要加强对各类群众体育活动的经营组织和单位的监督管理，切实保障体育消费者的合法权益。 （六）大力发展体育竞赛表演市场。应结合奥运争光计划的实施，立足体育竞赛体制的改革和运行机制的转换，积极引导和规范各类体育竞赛的经营活动，鼓励社会各界承办国内外高水平体育竞赛表演，使体育竞赛和表演朝产业化、社会化、法制化方向发展。在完善体育竞赛招标制度的基础上积极试行重大体育竞赛的申办制度。要结合我国体育发展的实际，注意吸取和借鉴国外举办商业赛事等方面的成功经验和做法，逐步建立各种体育竞赛中介服务机构和体育竞赛经纪人制度。 （七）培育和发展体育的人才、技术信息等要素市场。打破体育人才的地区所有制，搞活体育人才市场
13、，合理开发和利用体育人才资源。要建立并进一步完善运动员注册制度和转会制度，支持俱乐部运用市场手段选聘或输出国内外高水平运动员，促进高水平体育运动人才的合理流动。扩大各级体育运动学校的自主权，试行体育后备人才有偿培训制度，培育和开拓体育后备人才市场。体育院校应充分发挥其有利条件，大力加强体育人才的培养。 大力发展体育技术中介服务和信息咨询业，运用市场机制促进体育高科技产品的开发，推进体育技术成果的转让和应用。提高体育信息资源使用效率和效益。 （八）扶持体育用品的生产和经营，发展体育相关产业。体育行政部门要按照政事分开、政企分开的原则，加强对体育用品生产经营的宏观管理，推行体育经营许可证制度，重点
14、扶持一批体育事业单位和经济实体开展体育用品的生产和经营。要充分发挥“中国体育用品联合会”的作用，加强与体育用品生产厂家的联系，为其提供新产品、技术改造和市场动态等方面的信息。在北京举办一年一度的“中国体育博览会”，同时用招标的方式在其它省市举办一年一次的流动性体育用品博览会，为国内外体育用品厂家提供展示和交易产品的机会，促进体育用品市场的开发和建设。 （九）因地制宜地开展体育系统的多种经营活动。要鼓励体育事业单位根据自身的特点和市场需求兴办投资少、见效快、收益高的经济实体，开展多业助体的经营创收活动，合法经营、依法纳税。对体育系统现有的各类经济实体应根据不同情况，按照现代企业制度加以规范；体育
15、行政部门要加强对多种经营活动的宏观管理，采取切实措施遏制经营收益的福利化倾向，确保创收收入的大部分用于体育事业的发展。同时还要重点抓好体育行业与外单位合作经营、合作开发中的产权界定、评估、签订合同等工作，防止在体育产业经营开发中国有资产的流失。 （十）制定和完善体育事业经济政策，为体育产业的发展提供必要的政策支持。要大力加强调查研究，积极争取和落实国家对体育事业发展的有关财政政策、体育基本建设的投入、投资政策、税收政策、价格政策、社会对体育公益事业赞助方面的政策、体育彩票和体育基金制度等方面的政策；制定和落实体育事业单位及经济实体进行多种经营来补助体育事业的优惠政策，执行有关人事、财务和资金等
16、方面的政策，使之落到实处；执行国家的有关税务政策，树立依法纳税的意识，为体育产业的大发展创造良好的政策环境。 三、发展体育产业的基本措施 （十一）加快体育单项运动协会的产业化发展。按照深化体育改革、到本世纪末建立具有中国特色的协会制的要求，有条件的单项运动协会及有关运动训练单位要以实体化、产业化为方向进行体育产业的开发，要在抓好本项目业务管理的同时，根据自身的特点和有利条件积极培养和开发体育竞赛表演市场和健身娱乐市场，兴办经济实体，充分发挥本项目的广告宣传效应，争取社会的赞助，举办各类商业赛事，开发专利产品，建立项目发展基金等活动，增强自我发展能力。一些基础好、市场开发潜力大的项目要加快体育产
17、业发展的步伐，由差额管理转为自收自支，力争为国家经济发展作贡献。 （十二）体育设施是开展体育活动、从事体育经营的重要场所，是体育产业发展的基本物质条件。应坚持“以体为本，多种经营”的方针，坚持社会效益与经济效益相结合。 在确保体育业务指标完成的前提下，充分利用自身的人力和闲置的场地设施，以体为本，开展多种经营，增加收入、以体养体、以副助体，逐步提高体育场馆自我补偿、自我更新的能力，要充分发挥现有体育设施的社会服务功能，对体育场馆实行企业化管理，使之由事业型向经营型转变，向社会全面开放，并提供多样化的体育服务。新建体育设施应当布局合理、规模适当、功能齐全，便于群众体育活动的开展，便于综合利用和经
18、营开发。要建设一批能满足人民群众生活水平达到小康后体育消费需要的体育设施，在一两个城市建成能举办夏季奥运会的体育设施。 （十三）加强对体育无形资产的经营开发。有关方面应抓紧对中国奥委会的会徽、会标，全国性综合竞赛的会徽、会标、吉祥物等无形资产的经营开发。各单项运动协会应围绕协会标志和重大的竞赛活动，对本项目的无形资产进行评估和开发，并指导和协助协会下属的俱乐部及有关训练竞赛单位搞好这项工作。体育行政部门也应根据各地的实际情况加强对本地区体育无形资产的管理，尽快制定相应的政策法规，使体育无形资产的开发和利用有章可循、有法可依。 体育技术成果是体育无形资产的一个重要组成部分，在积极进行技术开发、技
19、术转让、技术服务、技术咨询的同时，要鼓励体育科研机构兴办技术含量较高的科技型企业，实现技工贸一体化、产供销一条龙。 （十四）加强体育彩票的管理和发展。体育彩票要从规范发行工作、提高体育彩票发行效益着手，逐步建立具有中国特色的体育彩票发行制度。要认真贯彻国家体委关于19941995年度体育彩票发行管理办法，不断总结经验，进一步完善体育彩票的发行种类、印制技术、营销手段和中奖办法。要加强对体育彩票发行工作的管理，建立全国性的销售网络和队伍，提高服务质量，积极争取有关方面的支持，促使体育彩票的发行科学化、制度化，使体育彩票收入成为支持体育事业发展的一个主要渠道。 （十五）加强对各类体育基金的管理。要
20、不断拓宽体育基金来源的渠道，积极争取境内外社团、企业及个人的捐赠和赞助，增加基金的总量：要通过基金储蓄、投资等多种手段的科学运作，确保现有基金的不断增值。要制定和完善体育基金会的运作条例和管理办法，切实加强对体育基金使用方向的调控和监督，确保各类体育基金具有良好的社会声誉和效益，使之成为体育经费的重要来源之一。 （十六）加快体育市场的立法进程，推动体育产业健康、有序、规范的发展。体育产业的发展离不开法制的保障。要加强体育市场的立法管理，加紧制定和出台体育市场管理法、体育竞赛表演市场管理办法、体育健身娱乐市场管理办法、关于实行体育经营许可证制度的规定、关于体育无形资产的管理办法、社会赞助体育事业
21、的管理办法、关于体育彩票发行的管理办法等有关法规；体育行政部门要根据各地实情和体育市场的状况制定相应的地方性法规；立法工作要抓住当前体育产业发展过程中的核心问题，深入调查，科学论证，提高管理法规的操作性、科学性和权威性；各体育经营单位和个人要严守国家的有关法律，依法经营，照章缴税；体育行政部门及有关经济监督部门要依法行政、依法监督，把体育产业的发展纳入法制的轨道。 （十七）大力培养体育经营管理人才，加强体育产业队伍的建设。体育行政部门要把人才问题作为发展体育产业的首要工作，抓紧抓好。按照产业发展的要求多渠道、多形式去发现和培养体育经营管理人才，既要立足本系统的人才培养，建立在职、在岗人员的培训
22、制度，提高其业务素质和经营管理能力；也要解放思想，引进人才，为体所用；要加快用工、人事、分配制度的配套改革，大胆使用人才，用好人才。对经营单位要放开用人自主权，实行用人单位和就业职工的双向选择，公平竞争，择优上岗。要建立评聘、辞退、辞职制度，完善有关激励、竞争、约束等经营管理机制；要制定优惠政策，鼓励有关经营人才从事体育产业的开发。 （十八）进一步加强对体育产业工作的领导。发展体育产业是彻底改变过去体育单纯依靠国家投入的一项重大举措。体育行政部门要积极转变职能，建立和健全专门的管理组织和机构，配备专职人员，加强对体育产业工作的管理。各级体委领导要进一步解放思想转变观念，采取切实措施，支持兴办体
23、育产业。要尽早制定体育工作的综合评价指标体系，把体育产业工作作为领导政绩考核的主要内容之一。 发展体育产业是新时期体育战线面临的一项重要任务。要积极行动起来，深四体育产业能否成为经济中的新生力量分析在欧美国家体育产业已成为国民经济的支柱。美国体育产业的年产值达到两千多亿美元，是汽车制造业总收入的两倍，达到GDP的2%；英国体育产业年产值达七十亿英镑，超过了汽车制造业、烟草业等行业的产值。 在国内体育领域专业人士普遍思考中国如何从“金牌强国”转型“体育强国”的时候，经济领域是否也应思考体育产业如何获得全方位发展并逐渐成为引领国民经济持续稳步快速健康发展的新生力量呢？ 体育制造业亟待转型 作为体育
24、产业的两大重要支柱之一，体育制造业近几年在国内发展得比较成功。相关资料显示，目前我国已经拥有全球65%以上的体育用品生产份额，其中运动服装、运动鞋占世界份额高达80%。在一定程度上，视国内企业为世界体育用品的制造中心当不为过。在国际经济一体化潮流中，李宁、安踏等以服装、鞋帽为龙头产品的国内体育用品制造商通过参与大型国际赛事或者谋求与世界知名体育组织、团体、运动员的合作将产品打入国际市场，不断扩大其规模和影响力。与体育用品、运动设备加工与制造相关，运动场馆的建筑业在奥运会、亚运会等一些国际赛事的带动下也得到了拉动与发展。 然而，作为从传统制造业中脱颖而出的体育制造业，如何实现资源配置的优化与品牌
25、的战略转型最终做大做强，是亟待业内人士思考和解决的问题。相对于欧美等世界体育用品制造强国而言，中国迫切需要培育一批具有国际竞争力的体育骨干企业和企业集团，形成一批有中国特色和国际影响力的体育产业品牌。唯其如此，国内体育制造业才能满足体育爱好者对于相关产品的需求，同时给自身创造丰厚的利润。相应地，国内居民人均体育消费才能逐步增加，并最终实现体育产业增加值在国内生产总值中所占比重不断提高。 体育服务应作为发展重点 相比之下，体育服务业更为任重而道远。作为一项朝阳产业、绿色产业、健康产业，体育服务业的内涵相当丰富，基本涵盖了传统视域中的竞技体育服务和不断走进百姓生活的社会健身体育、休闲体育以及新生的
26、体育经纪、体育培训、体育旅游和公共体育场馆服务等。 北京奥运会、广州亚运会等大型国际赛事先后成功举办，国内相继建设了一批现代化体育场馆。这些场馆在基础设施、周边配套等方面均按照国际标准进行设计施工，在承办赛事的过程中也着实发挥了预期的功能。然而，在“后奥运、后亚运”时代，它们只承担过意大利超级杯、中国网球公开赛、巴塞罗那热身赛等短期赛事或商业比赛，其作为国际一流体育场馆的魅力并没有得到充分施展，远未达到物尽其用的状态。因此，设法进一步增加像“鸟巢欢乐冰雪季”、“鸟巢海洋沙滩节”这种大型群众娱乐健身活动，以提升场馆的使用率是当务之急。 但是，仅仅将现代化体育设施用于普通大众显然不够，尽可能长期承
27、办高水平的体育赛事无疑会更好地体现出这些场馆的价值。问题是，当前除三大球、乒乓球、围棋等项目，国内鲜有规模较大且持续时间较长的正规比赛。究其根源，还是因一些中小型体育项目缺乏普及度和影响力所致。 三、影响体育产业增长和发展的因素（一）人1、人类对运动和娱乐的持续兴趣2、体育公司增长伴随着体育市场的多样化体育赛事的一些不同分类（二）体育活动和赛事1、新颖各异的运动、娱乐、健身活动和赛事的数量持续增长2、传统体育运动不断发展3、职业运动、健身和休闲活动的数量及种类的不断增加4、体育旅游和探险旅游产品的增加（三）体育用品1、增加体育用品和服装的设计以满足不同市场需求2、科技对体育相关用品、服务和训练
28、的影响（四）设施、体育医疗和健身锻炼1、体育设施和赛事的数量和种类的增加2、从单用途体育设施向多用途和全方位服务型体育设施的转变3、体育医疗和健身训练服务的数量和种类的不断增加（五）商业化和体育营销1、把体育包装成一种娱乐产品2、体育产业的市场化和营销导向不断增强3、对体育产业消费者的理解和认识的增强4、体育营销专业人员以完美推广为目标5、公司赞助的增长6、代言的增长7、特许产品重要性的增长（六）体育职业服务体育服务业的超常增长（七）体育产业、媒体和体育媒体1、大量媒体报道使体育产业获得很大收益2、体育活动和赛事成为广受欢迎的娱乐产品3、电视和广播覆盖面的持续增长4、体育杂志、体育贸易杂志和体
29、育学术刊物的数量和种类增加5、互联网（八）体育产业中的教育问题1、对主管人员、经理、运动员和其他专业人员在体育和体育产业方面的教育增长2、体育管理人员专业能力增强3、体育管理作为学科理论和职业的日渐盛行四体育产业经济学研究的进展（一）国外体育产业经济学研究对体育产业经济的研究始于1750年英国“赛马俱乐部”的创立者；19世纪美国人威廉赫尔伯特对体育产业组织理论研究做出了重要贡献；20世纪60年代后美国在体育产业经济学方面的研究位居世界最高水平。 （二）中国体育产业经济学研究1.第一阶段（19801991年）：体育经济分析地开展仅是对体育经济现象的零散分析，有很强的计划经济的色彩。2.第二阶段（
30、19921997年）：体育产业经济学的创建研究对象逐步转变、理论基础逐步完善、研究范围逐步拓宽、研究队伍逐步扩大、应用研究逐步加强。3.第三阶段（1998年现在）：体育经济学研究的新进展1）体育产业经济学基本理论的深化研究2）关于体育产业如何成为新的经济增长点和国民经济的支柱产业问题的研究3）关于体育产业与全面建设小康社会目标的关系研究4）奥运经济问题研究5）体育产业国际竞争力问题研究五国外体育产业发展的两种模式（一）市场主导型1.市场主导型的概念 市场主导型是指体育产业发展的原动力来自于市场主体自身对商业利润的追求，以及不同市场主体之间相互竞争所产生的压力和动力。2.市场主导型的基本特征1）
31、. 政府充当“守夜人”的角色，即通过立法和执法来促进各类体育企业的合理有效竞争，维护体育市场的正常秩序，保护体育消费者的合法权益。2）. 有十分完善的体育俱乐部体制和职业联盟体制，采用法人治理结构，委托和代理经营方式十分普遍，拥有一职高素质的体育经理人队伍。3）. 采用这种模式的国家，其国民的体育消费不仅有传统，而且已呈普遍化、经常化、生活化和多院化的趋势，稳定的、大规模的体育消费需求是推动这些国家体育产业持续繁荣的根本原因。4）. 采用这种模式的国家，一般都已经形成了比较完整的体育市场体系，这一市场体系覆盖整个体育产业链。不同的体育市场之间存在着互相启动需求，以及你存我荣、我荣你兴的良性发展态势。5）. 采用这种模式的国家，一般体育中介机构都高度发达。（二）政府参与型1.政府参与型的概念 指一国政府对本国体育产业的发展设定目标，并且利用多种手段引导、调控和规范体育市场的组建和运作，这种模式即为政府参与性。2.政府参与型的特征1）. 政府运用多种手段参与和引导体育产业的发展。2）. 普遍采用梯度发展战略。3）. 体育中介机构发育尚不见圈，体育企业在业务拓展方面普遍缺乏专业化的决策咨询服务，不同的体育市场主体之间缺乏有效沟通手段，体育产品和服务的创新以及营销手段的创新普遍不够。4）. 非赢利性机构正在不断地向赢利型机构转变。六体育产业的分类与市场构成（一）、两部门分类法在以往
