1、浙江省高等教育自学考试广告学一试题课程代码00181浙江省10月高等教诲自学考试广告学（一）试题课程代码：00181本试卷分A、B卷，使用1997年版本教材考生请做A卷，使用本教材考生请做B卷；若A、B两卷都做，以B卷记分。A卷一、单项选取题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出四个备选项中只有一种是符合题目规定，请将其代码填写在题后括号内。错选、多选或未选均无分。119，其重要经济来源为广告费收入报社是（）A新闻报 B晨报C申报 D每周评论2唐朝到清朝期间，较之以往增长广告种类是（）A实物 B告示C图文 D印刷3公司拟定广告费用时，运用范畴最广泛一种办法是（）A销量比例法 B
2、目的达到法C销售单位法 D竞争对比法419清朝开办开中华人民共和国官报刊登广告之先河报纸是（）A政治官报 B万国公报C遐迩贯珍 D邸报5同等条件下，媒体生命周期较长是（）A广播 B电视C报纸 D杂志6比较万国公报和昭文新报，其广告不同之处在于（）A前者重要刊登政治广告 B后者重要刊登政治广告C前者重要刊登国货广告 D后者重要刊登国货广告7评价平均受体费用辅助指标为（）A媒体使用费用 B每人费用C广告制作费用 D有效受体比重830年代上海广告行业中最负盛名是（）A上海市广告装璜公司 B上海联合广告公司C上海社会广告公司 D南洋广告设计公司9下列选项中，属于广告决策基本原则是（）A敢于创新 B以不
3、变应万变C建立新决策程序 D新瓶装旧酒10国内报纸历史悠久，最早报纸是来源于唐朝（）A商报 B官报C策报 D邸报11广告媒体权威性相对内涵是指（）A媒体知名度高低 B媒体在同一时空范畴内受体数量大小C媒体所属上级单位权威性 D媒体对于公司目的市场权威性12严格来讲，商品广告信息不涉及（）A商品价格 B劳务信息C社会信息 D观测信息13“五四”时期，为抵制洋货，由周恩来开办刊登了大量国货广告报纸是（）A湘江评论 B每周评论C天津学生联合会报 D新青年报14经济广告产生社会条件是（）A社会剧变 B商品互换C技术创新 D文化发展15公司广告决策核心要义是（）A尽量以至少耗费，获得最大广告效果B按照广
4、告客观规律开展广告活动C尽量以至少耗费，获得最大销售效果D只要能增进销售，不论付出多大代价16张骞通西域，为中华人民共和国经济和文化作了成功对外广告宣传，史称为（）A军事联盟 B丝绸之路C河西走廊 D交通西域17属于公司广告中长期筹划单项目的有（）A销售目的 B费用目的C消费者行为目的 D沟通效果目的18红塔山香烟盒属于（）A文字商标 B图形商标C立体商标 D组合商标19报纸广告一种明显长处是（）A画面清晰 B故事性强C价格低廉 D便于保存20传播速度最快、传播范畴最广、制作过程简朴灵活，并且费用相对较低媒体是（）A报纸 B杂志C广播 D电视二、多项选取题（本大题共10小题，每小题2分，共20
5、分）在每小题列出五个备选项中有二至五个是符合题目规定，请将其代码填写在题后括号内。错选、多选、少选或未选均无分。21杂志广告跟报纸广告区别是（）A印刷色彩不同 B体现商品不同C时间效果不同 D故事情节不同E文稿接受方式不同22广告文稿写作准备阶段重要任务是（）A收集资料 B归纳分析C定题 D选取体现形式E文面布局23广告文稿修辞应遵循特殊原则是（）A有新意，出语惊人 B知商品，表述得体C巧构思，但不唯美 D存夸饰，不失真实E求逼真，但不呆板24增强广告文稿音韵美方式有（）A比喻 B押韵C注意节奏 D夸张E对偶25广告文稿构造普通涉及（）A标题 B前言C正文 D结尾E标语26如下文稿体现形式，适
6、合听觉广告有（）A独白 B对话C旁白 D画外音E拟音27处在成长期商品状况是（）A商品销售量及利润迅速增长 B成本上升C商品进入批量生产 D流通渠道拟定E价格开始下降28广告迂回竞争市场开拓方略重要形式有（）A迂回竞争产品定位方略 B迂回竞争价格定位方略C迂回竞争市场定位方略 D迂回竞争质量定位方略E迂回竞争消费者定位方略29一种好产品名称应具备特性是（）A有很深刻含义 B突出核心产品C突出产品品质特点 D引出联想E上口易记30使用统一商标方略应当具备条件是（）A有知名度高、信誉好商标 B公司主观规定C能保证各个产品质量水平 D各个产品都必要是畅销产品E产品互不冲突三、名词解释题（本大题共5小
7、题，每小题3分，共15分）31广告艺术32变相广告33广告市场拓展方略34平均受体费用35邮寄广告四、简答题（本大题共3小题，每小题5分，共15分）36广告法重要通过什么样法律规范来保护消费者合法权益、维护社会经济秩序和增进广告业健康发展？37招贴广告标题大体有哪些体现技巧？38文化广告与生产资料广告、生活资料广告有什么区别？五、阐述题（本大题共1小题，10分）39结合现实，阐述广告在社会主义市场经济条件下意义与作用。六、案例分析题（本大题共1小题，10分）40在广东地区，沙市日化生产活力28超浓缩洗衣粉重要竞争对手是广州浪奇生产高富力浓缩洗衣粉，依照市场竞争需要，沙市日化开展市场调查来理解消
8、费者。本次调查目的对象是2440岁家庭主妇，调查地点是广东地区各大百货商场，调查内容重要是购买方式、使用方式和洗涤观念。请分析： 本次调查目的对象拟定与否精确，为什么？（2分）调查地点选取与否对的，为什么？（4分）重要调查内容与否恰当，为什么？（4分）七、操作题（本大题共1小题，10分）41每年315消费者权益日，各公司都要开展各种形式宣传活动，请你选取某一公司，按下列规定，为其做简要宣传活动策划。制定活动目的。（3分）拟定活动主题。（2分）起草简要活动策划书。（5分）B卷一、单项选取题(在每小题四个备选答案中，选出一种对的答案，并将对的答案序号填在题干括号内。每小题1.5分，共15分)1下述
9、几种方式中（）不是消费刺激方略。A有奖销售 B销售竞赛C赠品印花 D广告宣传2广告部门重要业务、基本职能是（）。A媒介广告审查 B媒介广告版面和时间销售C广告调查 D广告设计3广告学最早创立于（）。A美国 B德国C中华人民共和国 D英国4（）不是广告文稿构成某些。A标题 B正文C结尾 D内文5经济广告重要是随着着什么产生而产生（）?A人员交往 B商品生产C商品互换 D货币6广告策划第一项工作是（）。A拟定目的 B谋求主题C调查研究 D进行创意7制定广告时机方略就是要把握时间方略、频率方略和（）。A空间方略 B地区方略C机会方略 D方式方略8社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目广告称（）
10、。A经济广告 B非经济广告C观念广告 D无形劳务广告91995年2月1日，（）正式施行。A广告管理暂行条例 B广告管理条例C广告管理条例实行细则 D中华人民共和国广告法10公司广告决策分为战略决策和战术决策分类原则是（）。A广告目的性质 B广告目的规定C决策所用办法 D问题浮现重复限度二、多项选取题(在每小题五个备选答案中，选出二至五个对的答案，并将对的答案序号分别填在题干括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题1.5分，共15分)1广告行政惩罚种类涉及：（）等。A责令停止发布广告 B罚款C没收广告费用 D没收违法所得E停止广告业务2广告费用项目重要有如下几类：（）A广告策划和效果测定费用 B
11、广告设计和制作费用C广告播放和发布费 D广告形象代言人费用E广告媒体费用3广告决策程序分为如下几种环节，即（）。A拟定决策目的 B拟定可供选取方案C对各个方案进行评估 D拟定选取方案原则和办法E方案实行4广告策划决策阶段重要内容涉及（）。A拟定广告对象，拟定广告阶段目的B制定广告方略C编制广告费用预算D制定广告设计制作方案E起草广告策划书5广播广告创作程序可分为如下几种环节：（）A明确创作主题，掌握宣传重点B撰写广播广告脚本C设计音响D录音合成E播放6按广告媒体不同分类，广告可分为（）等。A报纸广告 B公益广告C提示式广告 D路牌广告E新闻广告7广告策划内容多、范畴广，涉及：（）等。A广告对象
12、拟定 B广告主题安排C广告方略制定 D广告媒体选取E广告效果评估8广播广告脚本由（）某些内容构成。A语言设计 B语音设计C音乐设计 D音响设计E混响设计9广告法调节范畴，涉及：（）在中华人民共和国境内从事广告活动。A广告主 B广告经营者C广告发布者 D广告制作者E广告监督者10按广告文稿体现形式分，广告文稿可分为：（）和综合性广告文稿。A广告小品文稿 B广告解说词文稿C广告诗文稿 D广告词文稿E广告阐明文文稿三、名词解释(每小题5分，共20分)1观念信息2广告预测3广告战术决策4虚假广告四、简答题(每小题6分，共30分)1权衡广告媒体合用性必要考虑哪些因素？2公司广告中商标方略有哪些？3广告策划作用有哪些？4依照广告法和国家关于行政法规授权，政府工商行政管理部门重要行使哪些方面广告监督管理职能？5电视广告有哪些优缺陷？五、阐述题(10分)试阐述成熟期公司市场竞争与经营状况及广告方略。六、计算题(10分)某公司经营某产品，原筹划利润额为250万元，产品销售量为2万台，单位产品售价15万元，固定成本为290万元，如果拿出30万元作广告费用支出，那么保证250万元利润实现，广告活动应使销售量增长多少？
