日用百货直播电商引流素材制作投放指导手册.docx
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日用百货直播电商引流素材制作投放指导手册.docx
1、日用百货直播电商引流素材制作投放指导手册日用百货短视频引流素材制作直播电商指导手册导读本次爆量素材的数据时间维度是:5.20-6.20。分投放形式,按照客户消耗和关键指标的降序排列,涉及日化/母婴/宠物/日用百货行业,给予跑量素材(引流电商、巨量千川短视频、巨量千川引流直播间、直播间)拆解,结合数据维度,给出的爆量素材共性、亮点和内容。01行业洞察一、市场前景面对灾害反弹迅猛,整体规模稳中有增国内消费品市场规模不断扩大,消费结构也在发生着重大变化,消费者对提高生活质量类的消费需求不断增加。过去一年中高端百货类商品越来越受到消费人群的青睐,希望通过使用更高端的商品来进一步提升生活品质。二、行业机
2、遇线上渠道百花齐放,拥抱变化搭建私域流量因2020年初的特殊因素,对线下实体经济造成毁灭性打击,随着下半年经济持续恢复,各类百货商家加快开展更加灵活的线上的渠道业务,积极自救。从业绩上看,超7成百货企业全年利润为正。根据中国百货商业协会和利丰研究中心共同发起的问卷调查,近九成受访企业表示已经开展线上业务。66%的受访企业表示,与2020年同期相比,2021年线上业务销售额有明显提升。数字化进程明显加速因2020年初的特殊因素,大大加速了日用百货行业数字化进程,企业在线上投入的资源,用户数量,销售规模都有明显提速。表现最为突出的就是商家利用各类平台进行短视频及直播带货,在消费者无法到店消费的情况下,通过线上内容的分发,扩大了销售渠道和销售金额。更多商家选择深耕线上渠道来实现生意的长效增长中国百货商业协会和利丰研究中心共同发起的调查显示,近9成企业已经开展线上业务(图2-1),其中94%的企业通过小程序/公号商城开展线上业务,75%的企业开展了线上直播(图2-2)。超过60%的企业表示线上销售额与同期相比大幅增加。数据来源:国家统计局&中国百货商业协会02TOP优质素材案例及分析引流引流TOP3素材详细拆解1、瓷砖清洗剂 - 混剪+配音