1、,营销中心策略运营出品,抖 音 和 传 统 艺 术 的 第 一 次 触 碰艺术魅力和大众流行感的完美交融,初生,世界名画X,2017年7月，一只名为“世界名画抖抖抖抖抖起来了”的H5火遍全网，世界名画以抖 音流行的BGM、运镜、表情等特色形式活了过来，高冷艺术与抖音流行感产生化学反 应，造就了刷屏级的传播。,凝固千年的记忆与抖音再次相遇 国宝文物突破时间禁锢与大众互动,重识,博物馆X,2018年5月，在第42个国际博物馆日到来之际，抖音联合7家国家一级博物馆出品第 一届文物戏精大会短视频，再次刷爆社交网络，这些中国古代历史文物为我们上演 了一场别出心裁的“博物馆奇妙夜”。,抖音首次尝试商业艺术
2、化独立表达携 手 美 好 品 牌 共 塑 艺 术 映 像,开创,商业艺术X,抖音联合最具美好生活主张的品牌，聚焦时尚，艺术、娱乐等精准圈群，真实、自然、生动讲述与品牌好物相关的生活美学。基于高品质的团队制作+抖音原生流行的BGC短 视频创新表达，打造持续一年的美好生活场创新展映计划。“美好映像志”首期与CHANEL的合作完美收官，成功打造奢侈品与艺术的美好示范！,这一次，融汇、颠覆、共创，,中国社交流行符号抖音，携手意大利国宝级 文化遗产主题展“致敬达芬奇”探索全球顶级艺术IP的流行化表达！打造抖音艺术化商业表达的 全球级新高度,致敬达芬奇,|天才达芬奇超级IP|意大利官方授权|纪念达芬奇逝世
3、500周年|旷世之作|纪念达芬奇逝世500周年全球光影艺术展IPThe Genius of Da Vinci,super IP in Italy authorized in commemoration of Da Vincis death in 500th anniversary,tour de force,达,“致敬 美芬 好,”,特 像,别季 志,文一艺次复抖兴音与商美业好审,消美,费的奇 映,的艺,顶级术展探映索,!,1,品牌IP联合以美好映像志 为项目发布主体，抖音结合“致敬达芬奇”相关版权IP内容，打造致敬全球文化瑰宝的原生竖屏艺术大片,一次抖音与全球文化瑰宝的顶级艺术呈现,一次最具
4、精神仪式感的线上艺术流行策展,2,抖音根据品牌方视频创意和“达芬奇博物馆”气氛，量身定制最具艺术沉浸感+仪式感的 抖音美好“精神角落”，每天零点，走进美 好映像馆，感受达芬奇的好物异想世界,如何落地抖音根据品牌调性与视频风格为品牌量身打造聚合展 映H5抖音美好映像志 账号头图、链接等装修风格根据 品牌特性定制,达芬奇&美好映像志线上展映馆,致敬达芬奇,3,又一次抖音关于美好艺术的全民口碑风潮,致敬达芬奇，500多年前最稀世的达芬奇手稿、传世名画，在抖音和好物的 世界里再次复活，打造一次抖音名画再次走进大众视野的重量级艺术实践,抖音平台上核心曝光资源+品牌主线下全国展映，用最贴合的时间场景+最精
5、准的受众标签+最原生的推送资源，打造高品质生活范本的“全民美好生活观影礼”,4一次打通线上线下的亿级“票房”艺术观影礼,抖音APP开屏,抖音 DOU+信息流,抖音 聚合页列表 4-2,广告,独家视频线下展映品牌主可根据自身需求，联动线下展厅/店面进行视频同步展映品牌主也可选择在自己品牌传播阵地，同步传播此次视频备注*视频可展映周期以营销中心规定为准,抖音+“致敬达芬奇”+品牌，携亿级流量分发，造精品商业视频IP范本,品牌内容 表达,创新BGC表达美好映像志,致敬达芬奇,融合品牌消费诉求的顶级项目定制,5,一次精准锁定高端用户的艺术巡礼,6,高端小区居民高端汽车人群高消费人群品牌专卖店购物人群,
6、充分发挥抖音技术优势，多定向维度综合使用，深挖用户价值，精准定向高端用户人群高端手机人群,备注：定向基于云图主题人群,合作内容及方式,抖音美好映像志一件好物一种美好,最纯粹的艺术感表达,高品质的原生艺术表达（绝版手稿+名作授权）,寻找最契合的艺术互融（一次商业审美的艺术发现）,直述旷世美好的艺术人生（达芬奇的视角解读好物）,品牌调性及Level,顶级商业 品牌,品牌艺术 格调,趋同的价 值观,共同的艺术理念趋同的文化价值观,绘画|抱银鼠的女人美学艺术|质感|迷人|高贵|精致,达芬奇&美好映像志品牌结合示意 一,医学|心脏动力|生命力|活力源,达芬奇&美好映像志品牌结合示意 二,建筑|桥梁探索|
7、突破|连接|跨越,达芬奇&美好映像志品牌结合示意 三,水利|灌溉转化|协作|安全|便利,达芬奇&美好映像志品牌结合示意 四,军事|装甲坦克创新|保护|科学|战斗力,达芬奇&美好映像志品牌结合示意 五,物理|杠杆力学|平衡|轻便,达芬奇&美好映像志品牌结合示意 六,生物|论动物学进化|多样性|形态|野性,达芬奇&美好映像志品牌结合示意 八,地理|海陆变迁位置|起止|转移,达芬奇&美好映像志品牌结合示意 九,天文|否定地心说维度|高度|方向,达芬奇&美好映像志品牌结合示意 十,数学|维特鲁维人比例|计算|几何,达芬奇&美好映像志品牌结合示意 十一,音乐|谱曲经典|改进|享受|放松,达芬奇&美好映像
8、志品牌结合示意 十二,自有视频制作团队支持 竖屏艺术大片独家呈现,内部自建顶级视频制作团队奥美、智威汤逊、灵智等4A广告公司资深视觉经验成员曾服务于众多国际顶级时尚、科技、汽车品牌,额外附加权益,达芬奇IP支持品牌可在本次合作中使用达芬奇IP，结 合达芬奇成就传递品牌诉求,微信病毒传播H5*依照品牌方内容，抖音专项打造精品创意 H5用于社交传播，实现品牌与抖音的美好 生活的站外分发和全媒体影响力打造,PR传播证言站外艺术、生活、潮流类头部自媒体PR证 言与分享，基于抖音美好映像志和合作品 牌的价值主张，联合话题传播,*备注：病毒传播H5为可选传播项，需根据品牌调性沟通,附录：意大利达芬奇博物馆
9、官方授权书照片,视频：J12的十二小时-18:00,视频：J12的十二小时-22:00,12支视频共收获PV9000万+点赞 104万+评论9000+条备注：来自后台数据,十二支精品视频，十二个时间，阐释十二种与香奈儿J 12 相关的美好生活,-获赞15.9 万-,-获赞9.7 万-,精品H5展映馆,账号定制链接/头图装饰,案例-香奈儿J12非黑即白映像馆,品牌与精美原生内容深度结合，抖音化表达方式，给用户前所未有的高级感体验,视觉享受,满屏高级感,这是什么表,每天等更新,案例-香奈儿J12非黑即白映像馆,汇 聚 行 业 关 注，行 业 头 部 K O L+行 业 媒 体 P R 传 播，扩
10、大 传 播 半 径,行业媒体微信公众号,案例-香奈儿J12非黑即白映像馆,截止7月30日，传播近23篇独立原创、转载文章，微信直接阅读量累积超过51万,全网60+媒体主动参与了项目的传播报道,拥有强烈美好生活调性、高品质形象的品牌满足DOU+视频审核标准一次性抖音硬广投放不少于200万,“致敬达芬奇”顶级IP授权抖音APP开屏/抖音发现页banner微信病毒传播H5包括头部账号在内的PR传播资源和话题内容站内专题聚合页定制,抖音“美好映像志”合作规范,市场配合资源包括但不限于,合作金额：400万,包含资源：意大利达芬奇博物馆授权IP（视频/图片/音乐）抖音Dou+流量、开屏全站强曝光一套映像志短视频定制原创（4-5支）活动场景式聚合专题PR传播支持线下展映权益,A,档,合,作,品牌合作方式,合作金额：550万,包含资源：意大利达芬奇博物馆授权IP（视频/图片/音乐）抖音Dou+流量、开屏全站强曝光一套映像志短视频定制原创（4-5支）微信病毒传播H5抖音聚合页列表 4-2入口活动场景式聚合专题、PR传播支持、线下展映权益,B,档,合,作,备注*视频拍摄成本以最终供应商报价为准,美好正抖音,大映像大回响抖 音 美 好 映 像 志“致 敬 达 芬 奇“特 别 版 招 商 方 案-全 国 营 销 中 心 出 品-,
