1、浅析我国会展产业的发展注：本文运用产业经济学中的产业发展理论进行分析让“城市面包”发酵的更好 浅析我国会展产业的发展摘 要：会展产业历来被称为城市的面包。会展业不仅本身能够创造巨大的经济、社会效益，而且还具有强大的产业带动效应，带动交通、旅游、餐饮、住宿等相关产业的发展，并促进产业聚集。本文运用产业发展理论，通过对比国内外会展产业发展状况，探析我国会展产业发展的瓶颈，并提出相应的发展建议。关键词：会展产业；现状；发展一、 导言随着广州春交会的如期举行和上海世博会举办日期的临近，人们的目光再次聚焦会展产业。作为世界最高级别的展览活动，2010年世博会的举办是中国一大盛事，无疑成为上海乃至中国经济
2、发展的重要契机。它一方面将推动中国会展业尽快与国际接轨；另一方面，也必将加速上海这座大城市的国际化进程，并对中国对外经济关系的整体发展产生深远影响。而广交会一向是我国对外贸易的方向标和晴雨表，它对我国的进出口形势提供了最直接最有价值的参照系。广交会是广东的名片，更是广东经济乃至全国经济的强力助推剂。广交会是中国出口创汇的主要窗口之一。随着广交会的规模不断扩大，广交会从当初吸引1223人参加的规模发展到如今的几十万人参会，规模空前。在广交会的不断壮大中，广东加工贸易企业的数量和规模也在不断扩大，成了广东经济最有活力的组成部分。同时，广交会也辐射带动了广东周边省市企业和区域经济的发展，从而为为我国
3、的外汇经济注入一记强心剂。会展产业是发展迅速的朝阳产业，它强大的产业带动效应受世人瞩目，有经济学家说它是城市的面包，也有经济学家说在一个城市举办一个展会，就像是在空中撒钱。会展产业巨大的经济效益可见一斑。会展产业的日益发展，已成为各国竞相争取的蛋糕，想通过举办会展来分得会展经济带来的经济效益，但盲目举办各种产业并不可取，付出的代价是巨大的。而作为一个成长型的产业，在世界范围来讲，会展产业仍然有待规范发展。我国也不例外，会展产业发展并不健康。而现今世界，会展产业发展最成熟、最具有模范代表作用的当属德国。一个产业的发展壮大必有有迹可循，我们通过对比分析，寻找适合我国会展产业发展的模式轨迹。二、 会
4、展产业概说1. 会展产业发展简介会展业，即展览业和会议业的总称。会展产业是会展行业的产业化，涵盖会议和展览策划、营销、组织和服务在内的整个产业链，是会展行业进行市场化、专业化、规模化和国际化运作的结果，是国际社会经济、文化、信息交流日益扩大的产物。会展产业具有开放性、先进性和广泛性的特征。在国外，会展业的发展经历了三大阶段：第一阶段销售功能阶段：此时展会的作用在于将购需双方组织起来，让他们见面。第二阶段客户营销阶段：在上个世纪的7O一8O年代，参展商意识到展会是展现公司的实力和形象的好场所，现场观众与参展商比较熟，买家自己出价，营销围绕着数据库进行，找目标客户、目标群体。第三阶段客户管理阶段：
5、此时展会的中介作用、桥梁作用更专业化，目前我们正处在这个阶段。表 1 会展产业的发展阶段而在发达国家，会展业已发展到相当高的水平。如德国的汉诺威、慕尼黑、杜塞尔多夫、法兰克福；英国的伦敦；美国的芝加哥；法国的巴黎；意大利的米兰，以及新加坡等都是着名的“展览城”。我国的会展业自改革开放以来，从无到有，从小到大，以年均近2O的速度递增并成为国民经济运行的助推器，在贸易往来、技术交流、信息沟通及经济合作诸多方面发挥着举足轻重的作用。正因如此，西方经济学家把会展称之为“信息冲浪”、“知识会餐”、“财富平台”、“城市经济的拉力器”。2. 会展产业对国家经济的促进作用图 1 会展产业的联动效应 由上图可得
6、，会展产业发展涉及多个行业和领域，对国民经济的发展具有拉动、扩展、旁侧效应，产业带动效应明显。概括来说，会展产业对国民经济的促进作用主要有以下3方面：会展产业带来高利润的经济收益。会展业一般被认为是高收入、高赢利的行业,其利润率大约在20%25%,会展业可以产生直接的经济效益，会展业的兴旺,繁荣了城市的经济,同时也带来了可观的经济收益。会展能够带动相关产业的发展，增加社会就业。会展业属新兴的第三产业，具有行业相关性强、对地方经济拉力大的特点。涉及服务、交通、旅游、广告、装饰、边检、海关、物流以及餐饮、购物、通信和住宿等诸多部门,不仅可以培育新兴产业群,而且可以直接或间接带动一系列相关产业的发展
7、。据专家测算,国际上展览业的产业带动系数大约为1:10,这样高的产业关联度将使会展业成为带动城市和区域经济发展新的增长点。促进商贸洽谈与交易。会展业为参展的供需双方提供相互认识、洽谈和交易的舞台和机会,从而大大提高了政治、文化、经济、技术和贸易的交流与合作,商贸洽谈与交易成为会展经济的重要内涵。除了直接经济效益之外,参展企业经营者的理念在开放中发生了转变,地方经济在开放中步入了快车道,城市基础设施建设、投资环境以及市民的文明水准在开放中获得了提高。三、 国外会展产业发展状况从经济总量和经济规模的角度来考察，会展经济在世界各国的发展很不平衡。举办展览会的数量与规模，同主办国的经济实力、科技水平密
8、切相关。就各洲及国家而言，欧洲一直领先，其中德国位居榜首。欧洲是世界会展业的发源地，经过一百多年的积累和发展，欧洲会展经济整体实力最强，规模最大。其它各州，在会展经济迅速发展的大背景下，也相继崛起。从世界范围来看，现在主要形成了3个会展业发展增长中心：主要会展发展中心特点欧洲会展业1. 发展领先。2. 欧洲的德国、意大利、英国、法国都是世界级的会展业大国：德国，位居世界展览国家之首，会展业非常发达，其突出的特点是专业性、国际性，展览数量多、规模大、效益好。国际上约150个重要的专业博览会中有2/3在德国举行，其营业额居世界首位。德国展会的国际参与度很高。世界最大的四个展览中心有三个在德国，德国
9、的展览中心一般都兼设会议中心，不仅面积大、设施齐全，并非常注意展览的功能建设和周围设施的配套，铁路、航空、货运站、巴士、地铁、住宿、娱乐、文化、城市旅游等条件都很方便。德国的汉诺威、杜尔塞多夫、慕尼黑、法兰克福等都是世界着名的展览城市。巴黎每年要承办300多个大型国际会议，因而又被称为“国际会议之都”。意大利有40多个展场，年办展700多个，是欧洲办展最多的国家。着名的米兰国际展览中心，有65万平米的38个展馆，是世界三大展场之一。北美会展业1.发展迅速。2.北美的美国和加拿大是世界会展业的后起之秀，会展经济都相当发达并形成了自己独特的办展模式和风格。美国每年举办的展览会近万个，同时美国更是占
10、尽联合国之地利，国际会议连绵不断。亚洲会展业1.实力雄厚。2.亚洲会展经济的规模和水平总体上次于欧美，但比拉美和非洲要高。3.日本是本地区唯一的经济发达国家，其会展业发展水平相当高。4.在其余的国家中，东亚的中国及中国香港地区、西亚的阿联酋和东南亚的新加坡，或凭借其广阔的市场和巨大经济发展潜力，或凭借其发达的基础设施、较高的服务业发展水平、较高的国际开放度以及较为有利的地理区位优势，分别成为该地区的展览大国。表 2 世界主要发展中心纵观会展经济在全球发展情况，我们不难看出，一国会展经济实力和发展水平是与该国综合经济实力和经济总体规模及发展水平相适应的。发达国家凭借其在科技、交通、通讯、服务业水
11、平等方面的优势，在世界会展经济发展过程中处于主导地位，占有绝对的优势。在世界会展业向专业化、国际化和集团化发展的过程中，发达国家的跨国展览集团把自己的成功知名展览会移植到发展中国家。因此，许多发展中国家中尽管也有一些规模较大、水平较高的展览会，但这些展览会一般都有发达国家展览公司的参与、管理，甚至直接控制，这是全球会展经济发展的整体状况。四、 我国会展发展状况（一）.发展现状目前，我国会展业总规模以20%速度增长，发展迅速，成为“朝阳产业” 。我国有主办资格的公司达到230多家，每年举办的各种类型展览会超过2000个，展览总面积1200万平方米，直接收益逾40亿元。以城市为中心的全国性会展网络
12、正在形成。品牌展会越办越多，如上海的财富论坛、杭州的西博会、广州的广交会、深圳的高交会、昆明的世博会、北京的国际车展、大连的国际服装节、青岛的国际啤酒节等。总体上说，我国的会展业已经进入的快速成长的时期，会展经济的时代已经到来。但是我国会展产业仍处于初级阶段，与世界会展发达国家相比还有很大的差距，参与国际竞争尚处于劣势地位，与德国、美国、法国、新加坡等会展经济领先的国家相比，中国会展业还存在较多不足，也面临着不少问题。（二）.我国会展产业的SWOT分析运用SWOT分析工具对我国会展产业发展进行整体的剖析，可以更加清晰明确我国会展产业发展的现状。图 2 SWOT矩阵图优势S劣势W机会O威胁T1.
13、优势（S）政策优势：国家相关部门针对会展业发展中的管理、标准要求、展会准入及知识产权保护等问题制定了相关的政策，为国内会展业发展提供了政策保障。区位优势：目前我国会展经济已经形成经济产业带功能定位准确，相互协调、各具特色、梯级发展环渤海会展经济带、长三角会展经济带、珠三角会展经济带、东北会展经济带以及中西部会展经济带五大会展经济产业带新格局。市场优势：中国会展市场全面对外开放，外资实际进入的规模将进一步扩大，国内外的客户资源将更加充足。市场占有率不断提高，增长加快。品牌优势：我国展览会已开始向大型化、专业化发展，目前已经有了一批全球知名的展览会，如广交会。2.劣势（W）政府办展，管控为主，会展
14、业的市场化程度还很低。会展业的资源配置、地域布局对行政的依赖度还相当高，严重制约了会展市场良性化竞争格局的形成。展览馆建设总规模脱离了中国展览发展的现实，展览馆使用率非常低。重复办展和无序竞争严重，展会主题雷同现象严重，会展业服务水平不高、缺乏管理。展览市场的效益不如人愿。直接会展收入远远低于西方会展业发达国家。品牌展会比例小，展会的质量内涵不足。我国会展人才综合素质低下，从业人员流失率大，会展经理人极不成熟、应用高新技术的能力相对滞后的状况。会展活动组织的效率低,参展人员满意程度低,影响了会展活动的效果。3.机会（O）外资巨头的进驻让身处其中的中国会展企业也感到压力与威胁的同时，多种先进经验
15、被引入成为中国展会快速成长的助推器。党的十七大召开后，中国市场更加开放，为中国会展企业提供了多种创新的途径。开放国内会展市场，引进国际竞争、国际会展运作主体、运作机制和运作技巧，有利于中国会展整体水平的提高和市场体制的建设，加快市场化、产业化、国际化进程，促进中国会展经济的发展。网络科技在展会中得到了大量应用，网络展览已成为焦点。科博会、广交会、各地房展，都纷纷搭建了网络平台。随着2008年北京奥运会、2010年的上海世博会和广州亚运会的举行，中国必将掀起大型博览会风潮。这是国际社会对中国改革开放、经济发展取得成就的充分认可。人才培养及储备。国内部分学院已经率先开设了会展的课程，一些院校也在积
16、极争取促成国家教育部门把会展列入教学体系。还建立了专门的会展专业人才认证制度。4.威胁（T）国外会展公司的进入，加大了对人才的争夺。我国会展人才综合素质低下，从业人员流失率大，会展经理人极不成熟、应用高新技术的能力相对滞后的状况。会展活动组织的效率低,参展人员满意程度低,影响了会展活动的效果。外资会展企业的大举进入，造成一些国内已经形成的品牌项目消失及市场份额下降。体制性障碍不利于会展业做强做大，本位思想的局限限制了会展经济的发展。表现为管理体制、专业化、产业布局、市场次序、会展人才等方面的问题较为严重。企业参会目的不明确，互动意识不强。会展市场研发人员探寻同行业、相关联行业的发展走向能力差。
17、五、 我国会展产业发展对策由以上分析，总结我国会展产业的发展对策：1.完善法律规范和行业自律制度。要改变我国会展经济的无序状态和恶性低水平竞争局面，最根本的是要建立和完善会展评估体系、市场准入机制、主办者的资质条件、参展商的行业标准、展会地点与频率、招展程序及各项费用标准、配套服务管理等事宜。2.进一步开放市场，引入竞争机制，培育展会品牌。要培养国内“品牌”展会，首要工作是整合资源，以推动展会品牌化发展。一是扩大宣传，加强国内国际横向合作，包括把国外品牌引进来，合作经营品牌会议或展览；在自己享有影响的地区为对方品牌会展招商；通过兼并与收购，形成新的会展品牌，或强化原有的品牌；实现强强联合，扩大
18、品牌影响。二是品牌展览与国际大会相结合，参加国际品牌展览和会议，以提升展览的档次和专业性；三是改变过去小而全的展览状况，以创新的观念开发、经营一批在国际上有影响的专业会展。3.统一规划，优化资源配置，实现会展产业化。营造我国会展业规范化运作和市场竞争环境，走产业化发展道路。要兴建一批规模大、档次高、技术含量大、与国际先进水平接轨的现代化会展场馆,打造出一批优秀的会展城市。高水平、高质量的会展活动需要有一流的会展场馆和设施作为支持。支持优势企业加快发展。面对竞争，必须支持一批适应行业发展趋势，代表市场发展方向的中国会展业企业集团加快发展，从而使中国会展业走上规模经营之路。4.关注人才的培养与人才
19、合理的流动性。人才培养要借鉴欧美发达国家的经验。在欧美发达国家，已形成了成熟的会展经理人市场。不仅建立了一套完善的会展人才教育培训体系，而且建立了专门的会展专业人才认证制度。我国会展人才的培养应加强与国际合作。要积极与国际会展协会开展会议人员培训，通过与国际知名的会展公司或会展研究机构共同培训高素质的会展人才，通过举办国际性的研讨会来获取前沿的理论知识。与此同时，要增强政府、高校、企业之间的合作，根据不同需要培养多层次的会展人才。5.设立管理机构。必须明确全国会展业发展的主管部门，要尽快牵头进行系统的统计、规划、调研，并在此基础制定促进会展业发展的宏观政策。会展活动是一个时效性非常强的经济活动
20、,一旦错过了市场机会,会展活动就没有举办的意义了。因此,需要建立专门的管理机构来指导会展活动的开展。6.增加促销力度。会展经济是城市面向世界的一扇窗口,会展活动除了获得巨大的经济效益外,还要让世界了解这个城市。这就需要采取会展活动的目的地促销宣传。要进行大规模的对外宣传就要求企业和政府联合起来,通过各种渠道向大众广为宣传自己所独有的会展目的地形象。在促销内容上,不能仅仅围绕会展设施来进行,还要与当地的旅游资源紧密结合,充分展示该地所特有的自然、人文景观,先进完善的会展设施。7.转变政府职能，为会展业健康发展创造良好的市场环境要求：第一，政府应该减少直接举办，可以由市场实现其功能的商业性会展；第
21、二，要减少行政审批和收费，放宽市场准入，促进展览市场的充分竞争和结构合理化；第三，要把主要精力放在市场规则的建立和市场监管上，为企业公平竞争创造良好条件。六、 总结作为21世纪的朝阳产业，会展业已经在我国取得了广泛和长足的发展，由于会展产业强大的产业带动作用和经济效益，大力发展会展产业势不可挡。但与国外会展业发达国家和地区相比，我国的会展业发展还存在诸多不完善和不成熟的地方。2010年的上海世博会和广州亚运会是我国继2008年北京奥运会之后又一会展产业发展契机。我国必须从国情、省情乃至市情的差异出发，同时要仔细研究、总结会展业自身发展的一些规律，走出自己的会展业开拓创新之路，将会展产业这个“城
22、市面包”发酵的更好。由于目前学术界对会展业的理论研究还处在探索阶段，国内尚未形成系统的理论研究，很多资料和数据欠缺，以及相关知识水平的欠缺和时间所限，本文难免存在不足之处，有待指证和进一步探讨。在此，感谢老师本学期的辛勤教导和传授。【参考文献】1.产业经济学（第二版）苏东水主编高等教育出版社2.中国会展经济发展报告（2009）王方华、过聚荣主编社会科学文献出版社3.把“会展经济”蛋糕做得更大任可 明子上海百货2006年14期4.德国会展业给我国会展业的启迪李志华北方经贸2007年2期5.对会展业产业带动系数的理性分析贺新宇经营与管理2007年11期6.会展产业化的经济学思考曾亚强集团经济研究2005年12期7.我国会展产业的发展及带动效应分析张学高 扶涛现代商业2009年9期8.会展经济：在空中撒钱的朝阳产业清风华人时刊2008年6期9.略论产业集群与会展经济的耦合与非耦合关系效应张伟强广东商学院学报2005年4期10.我国会展产业布局分析叶洪涛当代经济2008年15期11.会展业发展的八大趋势现代营销经营版2010年1期12.会展经济：一路走好李金河海内与海外2008年3期
