1、视觉传达作用毕业论文学士学位论文 学号：抽象图形在招贴海报中的视觉传达作用学生姓名：指导教师：所在院系：所学专业：研究方向:广告设计中国哈尔滨2012 年 5 月Northeast Agricultural University bachelor dissertation Student number：A18080046Visual Communication of Abstract Graphicin Poster DesignStudent： Supervisor： Department:Major:Orientation：Northeast Agricultural University
2、Harbin ChinaMay 2012摘要设计，从本质上讲是一种具有功能性的、创作思维活动的过程。它可以使人从不同的侧面去认识和理解事物；它是一种创新，不断突破先前的惯性思维定式，而创造出一种新颖的、高人一等的设计方式。设计扎根在现实的土壤中，社会生活源源不断地触发人们的设计灵感，这些灵感经由设计师运用相关的图形、图像、文字等信息语言表达出来。因而，人们眼中一切美妙的事物，都可以借助设计将意念转变成有形的现实空间。艺术设计满足了人们审美的多种需求,为人们带来了多样化的选择和多样化的艺术形式,诸如环境、服装、产品、广告、招贴、网页、书籍装帧等等.艺术设计对于设计师来说，首先是要让大众欣赏继而接
3、受并认同，因为归根到底设计作品是要给别人看、给别人用的，要有审美和使用价值才有意义,因而故弄玄虚的创意设计是无意义的.招贴是以图形来传递信息的一种艺术形式，图形作为其表现的主体，图形的处理直接影响传达过程中视觉交流和沟通的媒介，而且有了符号的特征。一种图形就是一种符号，并表达一种观念，招贴设计中图形设计也是一种视觉语言的符号化处理。作为视觉艺术,图形是设计的基础，承担着与读者交流沟通的任务，因此在招贴设计中，图形语言的表达对作品起着至关重要的作用，图形以其自身的特殊魅力传达作品深层次的含义。抽象图形是现代招贴海报中传达信息的一种重要的表现形式，在招贴海报中，抽象形态也是设计的主要风格,是传达信
4、息的关键。本文首先研究了抽象的含义，图形的分类，抽象图形的特点，以及设计中所产生的抽象思维进行了深入的探讨；其次，对招贴海报进行剖析，主要探讨抽象形态在招贴海报中的应用；最后分析了抽象图形的视觉传达性及图形的语义表达。关键词：抽象；图形;招贴海报；视觉传达;抽象思维AbstractDesign， essentially is a functioning, creative thinking activity process. And it can make people from different sides to know and understand things; It is a ki
5、nd of innovation, constantly breakthroughs previous inertia thinking formulary, creating a new and superior design way。 Rooted in the reality of the design in the soil， social life flowing trigger people design inspiration， these inspiration through using the related graphic designer, images and tex
6、t information words. Thus， peoples eyes all the wonderful things, all can use design will change into tangible reality thoughts space。 Art design satisfied people aesthetic different needs， it results in diverse selection and a variety of art forms， such as the environment, clothing， products， house
7、hold, advertising， advertising, web pages, books， etc. Art design for stylist, the first thing is to let the public appreciation and then accept and agree with， because they are the design work is to give others to look, to give others to use， to want to have aesthetic and use value sense， so the wo
8、rthless creative design is meaningless。 The poster graphics is to convey information of an art form as the main body of the graphics performance， the graphics processing directly influence the visual communication in the process of communication and communication of the media, and the characteristic
9、s of the symbols。 A graphics is a symbol， and expresses a kind of idea, poster design of the graphic design is also a kind of visual language symbol of the processing. As a visual art, graphic design is foundation, undertaking the task of readers and communication， so in the poster design， graphic l
10、anguage expression of works, plays an important role， and graphics to its own special charm convey deep meaning works。 Abstract graphics is modern poster posters of conveying information is a kind of important form of expression， and in the poster posters， abstract form is also the design of the mai
11、n style, is to convey the information of the key. This paper firstly studies the abstract meaning， pattern classification, abstract patterns， characteristics, as well as the design of the abstract thinking is discussed； secondly, the poster to carry on the analysis， mainly discusses the abstract for
12、m in poster application; finally analyzes abstract graphic visual communication and graphic semantic expression of.Key words：Abstract；Graphic；Poster Design；Visual Communication ;Abstract Thinking1 前言1。1 研究的理论意义与实际意义1。1.1 理论意义全球化的趋势已成为事实，随着技术的发展,传统交往社会的那些古老法则和约定俗成的观念已经不能覆盖今天新的时代风格。在如此庞大的社会中，人们各个方面的交往
13、都依赖于更紧密的协调、合作和交流。基于这种背景的平面设计将在这种特殊的时代凸显更多的意义与价值。我们通过视觉，基由一定的图形图像来形成对对方的发现、观察和认知。招贴设计本身具有抽象性的语言，在全球化的语境中更有利于我们抛开文化、种族、意识形态的分歧而达到感性的认知、审美的一致性，我们借助图形，又借助图形的表达，来传递我们的感受。所以，在现代的招贴设计中，也更多应用简明，轻快的抽象图形来传达视觉信息，沟通读者与设计之间的感情.这些抽象艺术，也是经过了长期的人类实践，来自现实生活.组成抽象艺术的那些似乎不是具体的，现实物象的再现，而是抽象的线条、符号，都是“有意味的形式”而不是纯粹的抽象的形式。由
14、此可见，抽象图形的理解以及抽象到何种程度，才能使作品于读者之间有良好的互动,这些都是表现作品主题重要的组成部分。在一定程度上拓宽平面设计理论研究的空间，对招贴海报的发展方向作出尝试，丰富整体的设计学研究。1。1.2 实际意义抽象图形招贴具有简洁、明快的效果和强烈的现代感、形式感和装饰性，它能给人们以联想和再创造的余地,没有一种图形能香抽象图形的奇妙变幻和象征特性那样涵盖更多的东西。抽象图形的内涵较为宽泛,要识别和理解它们得依赖于人们的感觉与文化积淀.不同民族、文化程度、生活经历、性格、欣赏习惯等都会对其产生不同的看法，在选择与运用抽象图形时，一定要了解和掌握人们的文化心里和欣赏习惯，加强针对性
15、和适应性，以利抽象图形准确的传递信息并发挥应有的作用。所以说对抽象图形的研究不是单一的个体行为,而是各学科的相互渗透。希望可以在一定程度上对抽象图形招贴设计提供一些指导，在设计理论与设计实践之间的建立沟通的纽带。1.2 研究的主要内容艺术设计是一门特殊的艺术，它遵循实用化法则的设计艺术,来完成创造性思维,用专门的设计语言进行创造。在现代艺术设计的生产中对艺术的追求，以及现代设计与纯艺术的结合，更深、更广、更高的层面上发展起来。通过对抽象形态的分析,简单的阐述了抽象形态在招贴海报中的应用，进而分析了抽象形态所产生的视觉传达作用，在未来的海报招贴的设计中,抽象形态的应用也会继续在设计的舞台上发挥这
16、核心的作用。本文主要分为三个部分来进行相关论题的研究：第一部分，探讨抽象图形的定义和抽象思维,具体分析了点、线、面及各类图形。第二部分，从招贴方面以此展开各类招贴功能，以及抽象图形在招贴的中的具体应用。第三部分，借鉴国外优秀招贴，分析了抽象图形的视觉语义表达。1。3 国内外研究成果目前对于抽象图形的研究主要集中图形设计语言的分析上，专门深入地研究平面设计符号表达形式、符号意义形式与传达。本文写作的参考文献主要集中在图形语言学和招贴设计等方面.埃克斯罗斯勒于2001年6月在俄亥俄州立大学、室内及视觉传达设计系完成的博士论文声音与形式是近几年借鉴图形方法在设计研究中的最新探索.但在平面设计符号学方
17、面,这种研究便缺乏得多,马瑞安丁吉娜于1994年出版的广告语义的创造，曼塞达瑞尔于1999年发表的图形语言等著作、论文可算是近期比较重要的研究成果，前者比较集中于广告设计中符号语义的创造与传递，后者比较偏重于图形语言的分析。在国内也有很多关于图形语言的研究,薛红艳2006年出版的设计的视觉语言，卢景同2001年出版的，形式语言及设计符号学都是从理论的角度系统对图形语言的研究。2 抽象图形的概念与分类美国符号论美学家苏珊朗格曾经指出：“一切真正的艺术都是抽象的。”艺术中的抽象，其特征的思维方式和造型观念早在人类视觉艺术活动初期就已产生。原始文化遗存中的洞穴壁画、文字符号、彩陶等大量实物,指示了人
18、类祖先运用线条、色彩表达对事物的简化、概括和想像能力，反映出当时的人们具有了一定的抽象思维和审美意识。2。1 抽象的定义抽象一词的本意在现代汉语词典的解释是“从许多事物中，舍弃个别的、非本质的属性，抽出共同的、本质的属性，叫做抽象”。图形设计中的抽象形式是感性的视觉语言，它的可视性、可感性同人的生活体验与视觉经验密切相关。抽象形式把某种形态特征转化为形式表现因素，是从具象形态中抽取形式表现特征开始的。抽象指创造主体经过自己的头脑加工,将客体提升、升华,舍弃具象用的一些纯粹的形式符号来唤起读者审美情感.2.2 设计中的抽象思维由于抽象思维活动总是在“超脱于具象事物的抽象领域中进行，其内容总是一系
19、列抽象性的概念、判断和推理，并遵循一定的逻辑程序与规则。抽象思维作为一种抽象性的概念系统的知识运动，其主要的显著特征就在于它的严密的逻辑性。人脑对现实生活的反映是建立在实践基础上的，通过自身的感官如眼、耳、舌、皮肤等，直观外部世界,吸收丰富的感性材料，再经过自己的大脑反复思考加工，进行“去粗取精，去伪存真,由此及彼，由表及里”的再创造,从事物的表面现象入手深入到事物的本质之中，从个别现象人手总结出一般规律，寻找出事物的共同属性和本质规律.2。3 点、线、面的表达点、线、面是图形符号构成的一些基本元素.在几何学的意义上,点是可见的最小的形式单元，是位置的表示形式。通常构成其他形态要素（线、面等）
20、的起始与终结，因而无所谓方向、大小、形状。康定斯基认为：“从物质的角度来看，点等于零。线在几何学中的定义具有位置和长度,而不具备宽度和厚度。就其形态来讲，线又有水平、垂直、倾向之分。水平线有平静、匀速之感，垂直线则有挺拔，突破、崇高之势,而斜向线则反映出一种不安定的形态。线比点更能表现出自然的特征，平面和立体都可以通过线表达出来，线条的形式符号美感就存在于它自身丰富的变化之中，直线通常给人以简洁、直接的感觉，曲线则有柔和、雅致之感,徒手绘制的线则最有亲和力,自然而亲和.面是线的运动轨迹，它是由线的移动所产生的有长度、宽度而无厚度的行迹，一般可以分为规则形态和不规则形态两类，方形和圆形是规则形态
21、类最基本、最具有原始性格的形态，而不规则形态大多以偶然的、徒手的、自由的形态为主。面作为平面设计的一种重要符号语言，被广泛地应用于设计中.田中一光先生为三宅一生设计的广告形象，主题图像采用面的表达方式,圆的形象，把一个东方的、日本的服装设计大家的精神内涵及艺术品格表达得淋漓尽致，形象本身也因为内容丰富性而获得了更多的可认知性。点、线、面是图形设计的重要元素,它的符号性就表现在它的外观形式美感和内在积淀的社会、文化的内容当中。造型形式、观念表达既是设计师的创造，也是历史的创造,无论它源自哪种传统和文化之中，本质上,这种点、线、面的造型是具有深刻象征性和指示性的符号。 2。4 图形的分类2。4.1
22、 自然图形图2 自然图形自然形态是一个直观的、人们生活的世界中没有经过人的加工、改造和与生俱来的图2.4.1-1 自然图形自然元素构成的现实环境。人是自然界的一个组成部分，同时，人又要依靠对自然地开发而生存，因为人与自然界之间的物质变换是人类生存的前提.所谓自然形态，是指未经人为因素改变过的，以自然本体形象为基础的构成形式。它包括大自然中的一切：山川、树木、虫草，它们都有自己存在的形式和外貌。 人在各种社会生活中的存在和运动都有一定的结构,形式和秩序。其中蕴涵着一定的自然规律。当船在水面划过时,便会溅起浪花，泛起环形的波纹，并均匀地向四周扩散开去。这种波纹的传递方式,是以涟漪的漂荡成为物理现象
23、的外在演示。同样,滂沱的阵雨过后，可以观察到从屋檐落下的水滴,它在重力吸引和空气阻力的作用下,形成特有的头大尾小的球面与锥面的结合体,展示出空气力学的液体形态。2。4。2 几何图形世界上的形态千变万化，从几何形的归纳来看，点、线、面是最基础的造型单位，也是构成图形的基本元素，它的形态结构变化直接影响着图形的基本元素,它的形态结构变化直接影响着图形的构成关系与状态，具有单纯、简洁、规则的特征。因此基本的点、线、面的组合、变化对于培养图形设计的思维想象能力是十分重要的。首先，要掌握点、线、面的形态、大小、位置、方向所产生的不同视觉效果；第二要根据不同形态的点、线、面所产生的心里作用来把握设计内涵的
24、释放;第三要通过点、线、面的分离、接触、覆叠、透叠、结合、减缺、差叠、重叠等规律性变化来改变图形，创造新图形。2.4.3 抽象图形所谓抽象形态，是指从自然形态以及具体事物中抽取出来的相对独立的本质属性以及相关的方面.它体现了思维活动中的一种特殊性。原始抽象的属性，是看不见、听不到、摸不着的，甚至是无形象的。但是作为艺术与设计的抽象，是对具象相对而言。抽象造型艺术,它还是依赖于“形”，只是这个“形”不表达具体的形，而是显示更深的思维活动的“意象”，是超脱自然形态的认知形态。这个“形像音乐中的音符一样可以传达抽象的“概念”。正像抽象的艺术品，它不能具体地告诉形态的含义，可能也不是自然的反映，它是一
25、种意象、感觉。设计者传达这种意象与感觉，是通过造形的元素产生抽象的情意的感觉，称之为“抽象形态构成”。抽象形态，在现代设计中,主要是以几何形态来展开的，这是一种造型方式。它通过色彩明暗、线条自由运动、简洁形状的组合来传达作者的感情。图2.5.3-1 抽象图形海报3招贴海报中抽象图形的应用3。1 招贴海报的含义招贴，又称海报、宣传画，是一种张贴在公共场合、传递信息的印刷广告形式。从字面上看“招”指打手势、打招呼,吸引大家的视线，用公开的方式叫人来；“贴”即张贴、粘帖，是置于人流量大、人们容易注意的场合和位置进行宣传的信息载体.招贴如同电视画面、网络页面、报纸版面一样，属于信息的一种载体。同时,招
26、贴这一概念可以表示某种信息组合方式，即图文并茂的信息形式，文字、图形与色彩是招贴的基本要素，它可以兼顾文字的准确性、图形的形象性与色彩的生动性。 3.2 招贴海报的构成要素3.2.1图形 图形,是有别于摄影的另一种图像元素.图形是一种用形象来直观地传播信息、观念及交流思想的视觉语言，图形具有吸引人们注意力的功能，使人们易理解的看读功能以及将视线引向文案的诱导功能。将不同的图形通过创造性组合而产生新的图形语义,具有深刻的内涵及可通译性的特点，它能极大地拓展招贴的表现空间，并在信息传达方面发挥重要的作用。在视觉传达设计的范畴，传统的图形多是以手绘插图形式的出现，是由专业设计师或者插图画家创作绘制的
27、一种表现手法，是以解释、补充和装饰为目的。现代图形插图因其出色的造型和色彩效果,更多的具有说服、诱导设计传达的功能。在摄影技术广泛应用之前这种手法十分普遍。这些插图图形,有独具的人性化魅力和朴素、灵动的形式感，在传达相关信息内容时，具有一定的灵活性及特殊的表现力。3。2.2 文字文字是一种交流思想和表情达意的工具。文字包括文案设计与字体设计两部分.文案设计具有明确的语义传达作用，是对主题内容的提炼、产品特征的说明,它侧重于设计的内容。而字体设计则是在此基础上，运用不同的字体形象及字体与字体之间的相互关系来加强对文字语义的传达,体现招贴的主题及表达一定的情感，是对主题内容、产品特征认识的不断深化
28、。字体设计侧重的是字体的表现形式,其表现形式的新颖性和多样性,是对主题深刻独特的理解和把握.3。2.3 色彩在招贴设计的诸要素中,色彩或许可以说是重要的一个构成要素,它可在很大的程度上决定作品的成就。它一方面可通过强烈的视觉冲击力,直接引起人们的注意与情感上的反应,另一方面还可以更为深刻地揭示形象的个性特点和招贴的主题，强化感知力度，使人留下深刻的印象和记忆，并传递信息的同时给人以美的享受。色彩是一种客观现象,它作为一种物质现象本身是不具有感情、联想和象征意义的，但当色彩一旦作用于人的视觉器官时，它所产生的视觉生理刺激和感受，会引起人的精神行为等一连串的心里反应。人对色彩的各种感受与反映,实质
29、上就是一种色彩心理的具体体现。而且，不同的国家、民族、文化、宗教、时代等因素，会使色彩的象征具有多义性和共通性,同样一种颜色也会因不同的涵义和表现不同的色彩有其不同的象征性，使人的理念、情感与色彩的象征产生心理上的共鸣，从而使招贴更为深刻，更为有力地揭示出事物的本质，使招贴作品充满哲理和魅力。3.3招贴海报的分类3。3.1 商业海报商业招贴是指在生产与流通领域及其服务行业为了征收、推销商品,以营利为目的的的广告.通过对商品特点的突出表现，引起消费者的兴趣，激发购买欲望，从而达成销售目的。商业招贴直接参与了商品竞争活动,在市场竞争中发挥着重要作用，设计精美的招贴既能突出商品品牌与质量的优势，又能
30、树立良好的企业形象.这类广告的内容主要是传递商品信息，包括：品牌推广、生产资料、生活资料、技术资料、劳务征询、服务咨询等方面的信息。3.3.2 公益海报公益招贴是非赢利性招贴,一般用来宣传国家政令、社会公德、环境保护、交通安全、各种公共纪念日等内容。公益招贴的作用在于倡导新风尚，树立新观念，引导新的生活方式。公益招贴虽然是非盈利性的宣传手段，但它的推广仍然具有很强的宣传效果,因此,除了政府以外,许多企业也愿意冠名推出公益广告,以此来树立企业关怀大众的良好形象。如中国红十字会组织的“中国红十字会国际公益海报大赛，意在推广人道、公正、博爱、奉献的救助精神。3.4抽象图形在招贴海报中的作用和应用抽象
31、图形是视觉语言的符号化,具有强烈的点、线、面个性和简化、单纯、鲜明的视觉特征，是有规律的概括与提炼,它主要通过对形式美的追求来表达主题.在招贴设计中抽象图形的视觉传达功能最大限度地沟通了传达者和受众者之间的关系，这种沟通是抽象形态所表达的信息内容与受众者所选择的接受相吻合,这种吻合在本质上则是信息的定向传达，同时，抽象图形在海报中包含了文字、色彩、形态所构成的韵律感，符合了抽象图形符号的内容传达和受众者阶层的心理和文化背景。二者的结合可以使抽象图形在海报设计中的传达者和受种者沟通保持顺畅。在招贴设计中，抽象表现的范围是很广泛的.它既可以表现社会政治、经济方面的题材，又可以表现科技、文化、体育等
32、方面的题材，它也可以用来表现产品晶莹剔透的质感和不同的折射效果,或以各种线性方向组成的视觉运动感来打破静态的均衡。此外,对有些形象不佳或无具体形象的产品，或当有些内容与产品用具象图形表现较困难时，转而采用抽象图形来表现也能取得较好的视觉效果，这是因为有些产品,尤其是现代科技和工业产品本身具有抽象美的因素，如秩序、调理、节奏、韵律、数学化的几何形体等，容易和抽象表现元素,如点、线、面以及三角形、方形、圆形等,产生有机的联系并和其产品的涵义相吻合。因此，他能较好地表现产品的内在特征并比具象表现更富有现代感。蒙德里安1930年的红、黄、蓝的构成，是他几何抽象风格的代表作之一。粗重的黑色线条控制着七个大小不同的矩形，形成非常简单的结构，画面主导是右上方那块鲜亮的红色，不仅面积巨大,且色度极为饱和。左下方的一小块蓝色、右下方的一点点黄色与四块灰白色有效配合，牢牢控制住红色正方形在画面上的平衡.在这里，除了三原色之外，再无其他的色彩；除了垂直线和水平线之外，再无其他线条；蒙德里
