1、人性化包装的设计思考人性化包装的设计思考摘要：人性化设计确实是以人为本的设计，符合人类的生理和心理特点。研究人性化包装设计能更好地保证人的健康安全，满足人们的心理需求和审美情感，提升产品质量，促进商品的销售，关于繁荣社会主义市场经济具有十分重要的意义。包装设计者的任务，确实是合理运用结构、色彩图形、材料等包装要素，在设计过程中充分地考虑不同目标人群的生理、心理需求，制造出适合的产品包装，在包装的各细节上不仅让人们在购买或使用中更好爱护产品和提供方便，还要让人们感受到产品设计的关怀。关键词：人性化、包装、设计 Humanization packaging design thinkingWuhuo
2、shengDepartment of Media and Communications, Guangdong Industry Technical CollegeAbstract：Humanization design is people-oriented design, aim to accord with human physiological and psychological characteristics. Researching humanity packaging design can better guarantor of health and safety, satisfy
3、peoples psychological needs and the aesthetic emotion, improve product quality, promote sales of merchandise, ever has the extremely vital significance for the prosperity of socialist market economy.The task of packaging design is to use of structure, color graphics, and materials packaging elements
4、 reasonably. Fully consider different target groups physiological, psychological needs when designing. And create suitable product packaging, that each detail in packaging not only make people buy or use better both protection and convenient, also let people feel product design care for them.Key：Hum
5、anization packaging design前言 “以人为本”的设计理念随着社会的进步，越来越得到人们更多的重视，关于“人性化”的设计也进入从摸索到实践，再从实践到摸索持续向前进展的时期。其潜在的社会意义也在持续被人们所挖掘和认知。是否符合“人性化”这一设计理念，更成为人们对设计作品成功与否的重要评判标准。成功的设计离不开人性化的设计思想，依附于人性化的设计，具有呼吁情感的力量，是形成整体美感的重要组成部分。产品包装能够立足于消费者需求，做到“以人为本，体现“人性化特点，关于企业品牌形象的塑造、消费市场的扩展以及人们健康进展都会产生重大阻碍。本文旨在通过列举目前国内产品包装所存在的咨询
6、题，归纳产品包装人性化设计的原则，进而提出产品包装人性化设计的具体方式、方法。本文在论述了现代包装的存在的种种咨询题以及趋势后，要紧通过三大方面来讨论人性化包装的具体方式、方法。第一是形状结构人性化，包装除了爱护商品以外注意还应该人们方便使用；第二是色彩图案人性化，实施的过程中要有几个步骤，不同目标人群对不同色彩图案的感情是不同的；第三是材料人性化，包括材料对产品的爱护、材料的安全和绿色环保。人性化包装设计背景传统的包装只重视满足包装三大功能中对商品爱护和方便运输的两大要求，而在重要的促销功能上也是以商品角度动身进行宣传，忽视了商品与人间的紧密关系。设计行业进展到今天，人与商品的关系越来越重要
7、，对人的尊重提升到了一定的高度，坚持把人的需要作为设计的基础，遵循以人为本原则，人性化的设计越来越多的显现在各种设计领域。专门是在室内设计、工业造型设计中关于人性化的研究也比较的全面，在平面设计中也通过类似多感官或是参与性的设计，尽量缩小人和物之间的距离，满足人们更多的需求，但在包装方面的设计却显得“不和谐”。传统的包装一直坚持的是有用主义的设计原则，企业关于包装的价值并没有正确的认识，关于包装的要求也比较低级。认为包装的作用确实是用来包裹商品对商品进行爱护。关于包装设计的重视和投入都不够，为了尽量的减少包装的成本，争取最低的成本投入，达到最大的利益。多采纳工业化生产下的规格化、标准化的包装设
8、计为主，整个包装缺乏个性和人性化的设计考量，并不符合现代包装的差不多要求。关于人性化包装的设计研究，我们要从商品、环境、消费者三者之间的关系和各自的特点动身，而其中消费者是人性化核心所要研究的对象，目前社会，关于包装设计的研究比较多，但人性化设计的并没有真正的走入现代包装的设计中，尽管差不多有设计者开始想到把人性化设计的概念导入其中，人性化设计的引入，一、没有考虑到自身的特点是否与这些设计相吻合，二、没有真正分析消费者对产品的具体需求是什么，每个消费者关于其不同的商品的需求是不一样的，我们不能眉毛胡子一把抓，使人性化变成一种标准化的设计。因此，关于包装的人性化并没有找到其真正的进展方向，不能满
9、足社会对包装切身的要求，与经济文化进展飞速的中国脱节。随着中国的高速进展，人们的对包装的要求持续提升，单调、呆板的包装差不多满足不了对人的感官刺激，而创意新颖，人性化突出才能真正把包装的美感淋漓尽致地表现出来。本文确实是以“以人为本”为基础，站在“人”的角度，以“人”为中心，更全面的去摸索和讨论“人性化”设计。将包装设计真正服务于“人”，将科学与艺术的结合更多的着眼于“人”，让人的心理更加健康、情感更加丰富、人性更加完善，让“人性化”设计更好的成为社会进展的催化剂。由于生理、心理、生活环境、生态环境的差异性，“人性化”设计中的“人”不再单一只以过去片面的个体人或个体人群为单位，而更多的站在进展
10、的立场去考虑“人性化”，通过造型结构、色彩图案、材料三大的变化，最终得到一个以人类为全然的和谐美满的生活环境和健康稳固的生存空间。总之，充分认识到人性化包装的重要性，发挥想象力设计出独具特色的包装，不仅留给人们耐人寻味的感受，而且使产品更具市场竞争力，对整个品牌甚至整个包装市场都有重大的意义。第1章 人性化包装趋势从国际包装业的进展来看，人性化包装设计的进展趋势与整个包装工业的进展方向紧密联系在一起。品牌战略、全球化、环境爱护、技术创新、材料科学、运算机和电子技术、成型和印刷工艺、物流技术，以及市场营销、消费者利益爱护、美学技术等主导潮流，体现着现代包装设计的最本质的原则和完整的设计理念。同时
11、包装设计的制造性构思和设计过程又将包装领域(材料、容器、印刷、机械、市场、产品、技术等)的进展变化有机的联系起来，从而为企业产品提供系统性的人性化包装设计方案由此而生。优秀包装设计的差不多要素可归纳为以下几个方面，即：对内装物具有良好的爱护功能；方便开启，使用安全；清晰表述内装物的信息：具有良好的销售外观成效：平面设计美观大方；良好的包装制作工艺：节约材料、降低成本；有益于环境爱护。以上标准体现了人性化包装设计适应科学和时代进展的需要，以及科技创新意识和自我创新能力。而这几个方面从人性化的角度进行讲明，即爱护功能的强化利于人们更好，更长效的存藏和运输内装物；清晰的信息描述能够便于入们对包装内产
12、品的选择；平面设计的美观大方是为人在购买和使用产品过程中有着愉悦的心情：良好的包装制作工艺，也是包装情感重要表达方式；节约材料、降低成本，则不仅仅是为了商家的原始资源的节约，更是为了让人们在购买商品时省去不必要的开销；环境爱护是站在人类进展的大方向去考虑设计材料的运用。故此，包装和包装的设计，已不再停留在简单的物品储存和运输的范畴上，更人性化设计的理念已成为包装学的重要课题。目前先进的技术水平也为包装设计的“人性化”进展注入了许多新奇活力。“人性化”设计理念的实现，是现代设计的高端需求。同所有设计一样，包装设计也需要注入“人性化理念”和“人文关怀精神”。如果把产品或商品流通的领域看成单纯的买、
13、卖关系是片面的，在商品供需竞争趋于白热化的今天，人与商品的关系不仅建立在供应和需求的基础上，更重要的还在于认同、明白得、情感共鸣等人性化交流的关系上。人们都力图通过产品包装迅速了解产品的功能、外观、质量、品牌，以及由此建立起的信誉，这需要包装设计有较强的传导和视觉冲击力。同时，还应以淳朴、诚恳和真实交流的“人性化”姿势引导人们消费，服务于消费，并在此过程中尽量充分地满足人们的有关需求。第2章 结构造型人性化包装的造型和结构设计是商品包装的一个重要组成部分，在设计时既要考虑到造型和装潢上的美观咨询题，更要考虑到结构上的人性化咨询题。优秀的包装造型、结构设计，不仅能容纳和爱护商品、美化商品、促进商
14、品销售，而且还应该便于携带、便于使用、便于展销和便于运输。用充满创意思维的造型结构来展现现代包装的美感，让一般大众也能有美的享受，这确实是我们设计师应该关注的咨询题。按照心理学观点，物体的不同形状，会使人产生不同的心理感受，如正方形具有端庄感， 的矩形呈豪华感，的矩形呈轻快感，黄金分割律矩形具有稳健感等。而不合理的造型，会给入以沉闷感、危机感等。一个顾客在选购商品时，映入眼帘的第一是造型，因此，造型必须符合一样人的心理要求，适应一定对象消费群体的共同审美意识。对包装设计的心理要求要紧来自两个方面，第一是有用，其次是能够满足消费者各方面需求的就容易引起消费者的喜好。这就涉及到包装的大小、多少和精
15、美度等方面。另外，包装的造型和色彩、图案、材质也有直截了当阻碍，这是一种综合性的心理效应，与个人及个人所处的环境有紧密关系。从有用的角度动身，包装结构的好坏直截了当阻碍到包装功能的发挥，人性化的包装结构甚至在一定程度上能够补偿包装用材上的不足。能够讲从器形、体量到具体每个部件的构造，每个细节设计的好坏都会对使用人的舒服度感受产生阻碍，包装结构的人性化设计是包装设计中的重要内容。拿儿童包装来分析，儿童的思维比较单纯，其逻辑思维、注意力等方面进展尚未完全成熟。如果一件产品的封口设计比较复杂，开启程序比较繁琐，就会使儿童望而生畏，丧失信心，便会转移注意力，不再情愿靠近该产品。相比之下，开启和携带方便
16、的产品包装更会体现出了对儿童的关怀，得到消费者的喜爱。儿童产品包装的开启式设计也是增加包装趣味性的一个有效途径，儿童会因为包装的开启方式的简易性和趣味性，而对该产品产生购买欲望。再者，开启式的设计能够使儿童在开启处获得对包装物品的直观感受，加大他们对产品本身的识不，从而促使他们对包装本身感爱好。设计师在设计产品包装的时候应该考虑童的年龄特点及生理特点，使儿童在不借助其他工具的情形下轻易的将包装打开，同时也能快速方便的把产品包装闭合起来，保持包装的封闭性。这是儿童产品包装中不可忽略的一个重要环节。为了使封口的开启简易，包装袋可采取热封口密封方式包装，在热封口处采纳锯齿切线结构，消费者通过锯齿形成
17、的小缺口轻松撕开外包装，也可采取拉链封口，例如有些儿童产品的包装在盒的上部设计一条像拉链似的开启口或一个断续的开启口，消费者用手指轻轻一撕或一按就可打开盒子。另外，按照儿童生理特点，儿童产品专门是儿童食品包装打开后不能一次食用完，可能要进行二次封口。例如儿童冲饮的果珍为袋装粉状，敞口放置易吸潮或洒落，打开后要求再次封口，因此，将该类包装袋设计为卡口袋，容易卡紧，打开方便，能够反复使用多次而可不能对产品质量有阻碍，既卫生又安全。再如我们都专门熟悉的可口可乐饮料(如图)，可乐公司的设计师们持续对瓶体造型进行改进和完善。现在的瓶体采纳流畅活波的曲线造型。表面平均分布的凸起线条不但能提升瓶体的强度，增
18、加摩擦力，使手握产品不易滑落，还能增加瓶体的立体感和层次感，起到装饰美化的成效。优美的曲线造型专门适合人们单手把握的感受。达到了形状与功能；形状与艺术的完美结合。成为世界包装设计作品中的成 功典范。受到世界各国人民的喜爱。第3章 色彩图案人性化在琳琅满目的商场中，色彩的刺激是使人们产生购买动机的一个重要因素。色彩设计是包装设计专门重要的一部分，能形成强烈的视觉冲击力，刺激观者的感官，作用于人们的心理，使观者随之产生情绪的变化。色彩是销售包装的灵魂，又是宣传企业和商品形象的重要手段。色彩作为一种设计符号、设计语言，它在包装设计中起着重要的作用。随着经济科技的进展，促使现代商业竞争猛烈，市场品牌林
19、立，各企业推出的产品质量不相上下、各有千秋的情形下，品牌的竞争最后变成“功夫在外”，尽管消费者心存疑虑，也认为不可“以貌取人”，却只能从包装来探究内容，并情愿去选择新颖美观的包装。包装色彩是一把打开消费者心灵的无形钥匙，也是产品最重要的外部特点，它给产品所制造的低成本高附加值作用是惊人的，形成了无可替代的信息传达方式和富有吸引力的设计手段之一。人的精神世界是一个宽敞无边的天地，人的心理和精神需求是丰富而永无止境的，包装色彩必须有新颖的感受，才能引起顾客的注意。这是由潜藏在人类心灵深处的“喜新厌旧”的“恶习”所造成的。包装色彩的情感传达强调一种人性化的沟通与交流，它体现了“以人为本”的精神实质，
20、并要求从包装的色彩上体现对人性的尊重与关怀，营造出一种和谐、舒服的色彩环境。成功的包装设计离不开色彩情感，巧妙地运用商品色彩的情感表现规律充分发挥了色彩的各种心理特点，引起了人们的爱好与注意，受到一种特定隋绪的感染，出现出一种主动、主动的心理活动。人们越来越期望在包装色彩中找到一种新奇的感受和精妙的体验。人们的情感变化促使包装设计向更高的方向进展，在设计时促使设计师在进行色彩设计时克服常规，运用逆向思维方式，多角度、多视点地丰富包装色彩的设计语言，从而充实包装色彩的情感内涵，拓展包装色彩的情感领域。3.1 色彩图案人性化原则设计必须抓住商品的典型特点，真实、清晰、准确地通过图形、色彩传达商品的
21、特点、品质、品牌形象等信息，使包装设计中的色彩与商品的内容物属性之间自然形成一种内在的联系。每一类商品在消费者的印象中都有着其内在的、根深蒂固的色彩运用，如：象征色、形象色、惯用色等，而这种色彩运用按照不同的年龄、生活适应而有所不同。3.1.1、尽量用较少的颜色，准确表现商品的实质包装色彩设计在于精而不在于多，包装色彩应简单而单纯，好的设计用一、二色的变化或三原色就足以获得好的视觉成效。同时运用较少的色彩准确传达商品内在的实质，商品的色彩的表现在于用单纯化的设计，强调商品，色彩越纯、越提炼，就越能具有装饰性，越能吸引消费群体。过多的色彩运用不适宜大众群体。例如红、黄、蓝等的色彩都属于单纯的色彩
22、，用这些单纯色来设计儿童包装，以获得儿童的青睐；而明度低的颜色如灰色，则适合中老年人，安静，安详。然而单纯化的设计要强调用色的精确、准确，包括色彩定位处理以及与它有关事物之间的整体和谐与对比。3.12、合理运用色彩的对比色色彩的对比是两种色彩之间，比较出明显不同的色彩性质。如色彩的明度、纯度、色相等的对比。一个好的包装第一表现出设计者对色彩的物理属性、心理属生、社会属性以及对色彩综合对比的良好运用。色彩通过色相、明度、纯度、冷暖、补色以及面积的综合对比，表现出明确的个性和它们之间的相互关系，出现出调和或不调和的色彩，使人产生不同的心理感受。调和的意义在于不管再多的颜色在一起，画面看起来却有色彩
23、之间的共鸣，而不产生纷乱，使整个画面看起来有已知的和谐感。因此，因为调和对比的因素专门多，色彩的对比成效也出现出因人而异的特点。【】3.1.3、合理利用文字文字是交流思想、传递信息并能表达某一主题的符号，它承载者人类的历史与文化。在进行包装设计时，通常能够遇到的文字有：商品名称、容量、成分讲明、注意事项、生产日期、厂家、产地等。设计包装时，必须把这些文字作为包装整体设计的一部分来考虑。因此，如何样把有必要的信息有效人性化地传递出去时设计师的责任。文字在包装设计中要紧有两个功能。第一是传递出商品的信息，其次，作为设计元素，通过字体的选用、排列组合和表现手法、字体大小、形状正斜等，按照视觉流程、阅
24、读适应、给人一韵律感、节奏感、从而达到视觉成效。例如有些设计师想要表现中国文化，并没有真正明白得产品和文字，就乱加古文，显得“有文化底蕴”，以人为中心的设计应该不是硬搬中国元素堆成一堆，而是通过认确实提炼，配合其他元素表现产品和品牌的功能和文化。3.2 色彩图案与情感要求相统一通过色彩的表现把所需要的信息强化，也消费者的情感需求进行沟通和谐，是消费者对商品包装发生爱好，促使其购买行为。包装的颜色图案能够左右人们对商品的看法，因此，在包装设计中应用色彩与情感相结合的规律，充分发挥色彩的作用，能引起消费者对包装产品的爱好与注意。色彩能够产生心理联想，主动的色彩能够使人兴奋、愉快，现在色彩就变得富有
25、人性化，色彩成为人们精神愉悦的象征，因此讲色彩在商品包装中其重要性具首位。儿童包装的主体色彩对比应强烈，多为原色对比，尽量幸免用低明度、低纯度的色彩。专门高超度暖色系的颜色是儿童热衷的鲜艳色彩，高纯度的色相相对比较烈火、视觉感受更鲜亮，自然使画面轻巧活跃、冲击力强、感召力大。在儿童用品包装设计中不管是在同一色相、依旧在不同色相之间作变化，均应体现跳跃性这一特点。青年人包装由于社会层次、文化层次和生活环境有着庞大的变化，有着庞大的差异，但一样来讲，现代青年人都趋向于个性化，善于表现自己，也会选择不同的色相的色彩，视觉冲击力更强，但会偏向于视觉成效在心理上的冲击。中老年人经历过了长期的风风雨雨，可
26、不能再追求鲜艳的颜色，反而会喜爱明度低，饱和度低，色相较少的包装。另外，在色彩的运用中还应注意不同民族与地域的色彩偏好与禁忌。例如，在瑞典，蓝色象征男子气概，在日本是黑色，在荷兰和瑞典则视蓝色为女性色；红色的美国和瑞典象征着清洁，而英国却视为低等色等。因此设计师必须了解消费者的色彩心理感受。在图形设计方面要注意局限性与适应性。图形能够传达出一定的信息，对不同地区、国家、民族的不同风俗和适应应加以注意，同时也要注意适应不同性不、年龄的消费对象。例如在美国，大众能够同意比较开放的事物，在包装或其他方面常有“色情”“暴力”部分，但那些在中国确信不能再公众地点显现，那些一样会被人认为是伤风败俗，教坏小
27、朋友的。第4章 材料人性化4.1 材料人性化对消费者的阻碍4.1.1、安全咨询题 专门是食品的材料安全咨询题，目前，大多数食品药品复合包装材料，差不多上用塑料薄膜（聚乙烯、聚丙烯、聚酯、尼龙、玻璃纸、镀铝膜）与铝箔或纸张，以有机溶剂型的凹印油墨印刷、以有机溶剂型的双组份PU胶复合起来的，还有少量是用水性油墨印刷和用水性胶粘剂复合起来的。其中，与被包装的内容物（食品药品）直截了当接触的内膜，是由聚乙烯或聚丙烯粒子料经吹膜或流延加工做成的。因此，这种差不多的粒子料必须第一要无毒、无味、安全、卫生，要符合食品用的卫生标准，但在用它们加工制膜时，往往要加入许多助剂，如抗氧剂、热稳固剂、爽滑剂等，这些低
28、分子量的助剂不能超出GB9685食品容器、包装材料用助剂使用卫生标准中规定的具体品种限制和最大使用量限制，在该标准中未被可的物质，往往是对人体有害的东西，不承诺使用，而被许可使用的物质，也不能超过最大使用量界限，否则会造成蒸发残渣或高锰酸钾消耗量指标不合格。残渣太多或高锰酸钾消耗量太大，就表明能被抽提、渗透到内容物中的易被氧化的不稳固物质太多，如果渗透迁移到食品药品中来，有产生异味的可能；若被人体吸取，就有可能对健康造成危害。同时，在制膜的加工过程中，若温度太高，就会造成原料的裂解氧化变质，除了产生焦糊难闻的气味外，裂解降解产生的低分子物质，同样会使蒸发残渣增加或高锰酸酸钾消耗量超标。因此，采
29、纳的薄膜本身必须严格检测，所有指标都应符合成型品的卫生标准才可使用。4.1.2、不同材料有不同的肌理和手感包装用材料：不管是纸类材料、塑料材料、玻璃材料、金属材料、陶瓷材料、竹木材料以及其它复合材料，都有不同的质地肌理成效，材质的不同引起的视觉美感也不同。材料的质地是材料美感体现的一个方面，同时是一个重要的方面。材料表面的光泽、色彩、肌理、透亮度等都会产生不同的视觉质感，从而形成材料的精细感、粗犷感、平均感、工整感、光洁感、透亮感、素雅感、华丽感和自然感。厚重材质，给人稳重之美；轻薄材质给人浪漫之美；粗糙材质给人原始之美；光滑材质给人华贵之美。通过包装材料表面材质肌理的视觉触觉感，建立和消费者
30、之间的亲和感和诱惑力，这在目前专门多设计中都被广泛采纳，例如，想表现具有粗糙原生态的茶叶包装，专门多设计师会采纳竹木或者粗陶等包装材料来设计。是材料的种类质量，决定了产品的种类质量。上等优质的材料是决定产品的优质美观的先决条件。另外，由于不同材料的不同肌理，使得我们在接触到包装表面时会有不同的触感，进而产生不同的心理感受：木材作为一种天然材料，在自然界中蓄积量大、分布广、取材方便，具有优良的特性，其自然与纯朴的特性令人倍感亲切，被认为是最富于人性特点的材料；陶有着专门的审美特点，它淳朴、粗放、淳厚、古拙、简洁、雅趣，一样带有浓厚的明间艺术气息。也有专门多富丽、明快、严谨、精巧、奇异的高贵包装；
31、纸是树木植物加工所得，具有木材的优点，且加工性能良好，手感实在而不伤人，是当今用得最广泛的材料；玻璃有着重量感、无气味、易成型的特点，晶莹剔透的质感加上千奇百态的造型，无疑是高品质的象征，厚玻璃的容器给人一种稳重、塌实的感受。4.2 材料人性化对资源环境的阻碍现代包装设计，在社会文化的多元化和国际化的阻碍下，其进展的前景必须与国际最新的形式相适应。真正适合人类进展的只有绿色包装，指对自然生态环境不造成污染、对人体健康不造成危害、能循环使用和再生利用、可促进连续进展的包装。绿色包装设计是将综合预防污染和节约资源的战略用于产品的设计中，以开发环境的、经济的、可连续进展的产品体系。它是从环境爱护、经
32、济进展的角度考虑产品开发生命周期(包括产品设计、原材料的提取、产品的制造、包装、销售和使用、用后的回收处置全过程)的污染预防要求；多方面使用资源与能源，从而降低产品生产和消费过程对环境的阻碍，使其与地球的承载能力相一致。在“以人为本，构建和谐社会”的时代思想阻碍下，以爱护环境和节约资源为中心的绿色浪潮悄然兴起，人们的消费进入绿色消费时代，消费者将抵制污染环境的包装，绿色包装将是包装变革的必定趋势。在新材料新技术层出不穷的环境下，绿色包装在使用新材料和旧材料上扮演着一个重要角色，如何完美结合新旧材料在环保的前提下，制造出不让现代消费者眼目一新的包装，关于任何一个设计师来讲差不多上一场挑战。这就使我们认识到，如果把视野和观念局限于传统观念的模式，设计可能被社会所剔除。包装设计的进展变化与科学技术有着紧密关系，而科学技术和设计理念又是相辅相承的。在适应以后设计的道路上，我们必须学习包装设计学科的新思想、新理念、把握新动态，以“人”为中心，通过材料与型的结合塑造形状才能充分表达自己在包装结构形状上的创意。现在除了进展重复再用和再生或可降解的包装材料以外，还有一种新兴的包装材料，把人性化演绎得淋漓尽致，它确实是可食性包装材料，可食性包装材料以其原料丰富齐全，能够食用对人体无害甚至有利，具有一定强度等特点，在近几年来获得
