1、现有企业和新企业间的竞争关系，反映潜在的竞争强度。 进入壁垒的含义又称进入门槛，指相对于市场中现有企业具有的竞争优势来说，新企业进入市场时所面临的各种不利因素。 进入壁垒类型绝对成本优势规模经济结构性进入壁垒 必要资本量产品差异化类型 行为性进入壁垒 阻止进入行为除对手行为政策法律制度壁垒 结构性进入壁垒形成原因 绝对成本优势 规模经济 必要资本量 产品差异化绝对成本优势是指：不论产量怎样变化，现有企业都能以比新企业低的单位产品成本从事生产和经销活动。比较现有企业与新企业的绝对成本 价格与成本 产量绝对成本优势来自于： 现有企业对原材料的控制 现有企业拥有专利 现有企业对销售渠道和运输系统的控
2、制 现有企业对人才的占有 平均成本 D 单位产品成本曲线 C O A B M 产量 行为性进入壁垒形成的原因行为性进入壁垒产生于主观因素，是现有企业为阻止新企业的进入而采取的策略行为所造成的。 阻止进入行为“阻止进入定价策略”（EntryLimit Pricing）：是寡头行业中现有企业采取的合作策略，他们相互协调，保持适当的利润率，调低价格，提高进入壁垒。 “阻止进入投资策略”（EntryLimit Investment）：需求增长率较高的行业中现有企业采取的合作策略，他们增加生产能力的投资，造成生产能力过剩的局面，以此来阻止新企业的进入。 驱除对手行为（掠夺性定价）现有企业为了消灭竞争对手
3、而暂时降低产品价格，忍受亏损，目的达成后再重新占据垄断地位。 政策法律制度生产许可证、外贸许可证、物资购销特许、专卖特许（烟草）、资源开发特许、某些产品的高税率、高关税、差别利率、进口配给、供应配给等，都会给新企业进入构成障碍。二、进入壁垒程度的度量 描述性指标（1）经济规模与市场总规模的比例（2）市场容量（3）必要资本量（4）产品差别化程度（5）绝对成本（6）产业和企业的专利特许数（7）交易和批准等各方面的制度规定三、市场退出壁垒 退出壁垒定义（Barriers to Exit）退出是指企业中止经营，从市场中撤退的行为。退出壁垒是指企业在退出某个市场时所遇到的阻碍。 退出目的积极退出被迫退出 退出壁垒的意义 退出壁垒的构成因素 沉没成本（Sunk Cost） 解雇费用障碍 政策法律的限制沉没成本（Sunk Cost）已经形成资产而无法收回的投资费用沉没成本 = 残值（原投资额 - 折旧）- 资产出售价格资产专用性越强，沉没成本就越大。流动资产、无形资产沉没成本较小。解雇费用障碍政策法律的限制
