1、网络营销网站设计书网站 设计书 班别：营销0841班 第一小组成员：程宝华 成福宁 叶桂花 何秋燕 陶秀丽 黄 缓目录1、产品的设计理念2、网站导航条设计 1.首页设计 2.手表分类设计 3.休闲表专区设计 4.商务表专区设计 5.情侣表专区设计 6.促销专区设计 7.手表辨别真伪 8.企业博客 9.帮助中心 10.联系我们 三、博客营销 四、关键词广告 1.关键词效能表 2.关键词广告 五、许可E-MAIL营销 六、联署营销计划 七、网络效果管理 1.访问数 2.网站使用率 3.访问忠诚度，回访频率 4.流量 5.最常见的目标页和最常见退出页1、理念本网站选择产品的理念：针对不同消费人群，选
2、择不同的手表，致力于消费者让在最短的时间获取最大的信息量。针对于大众群体，本网站设立了“手表分类”，旗下有卡西欧各种款式的手表，让消费者获取更多的手表信息，提高消费者购买率；针对于休闲表发烧友，本网站设立了一个“休闲表专区”，针对于商务人士，本网站设立了一个“商务表专区”，针对于情侣们，本网站设立了一个“情侣表专区”，针对于关注卡西欧手表促销信息的消费人群，本网站设立了一个“促销专区”，网站这样的设计都是从消费者的角度来考虑，让消费者用最少的时间，获取最多的信息。2、网站导航条设计：网站的功能结构主要是分为几个专区：首页，手表分类，休闲表专区，商务表专区，情侣表专区，促销专区，手机辨别真伪，企
3、业博客，帮助中心，联系我们。每个细分专区都针对于不同的人来设计，其设计最大的程度为浏览本网站的人提供最为快捷的方式来找到他们想要的信息。1. 首页的设计：网站首页的设计内容有：卡西欧品牌的介绍以及相关的网站链接；卡西欧2011年的最新款；在底部设置了一个秒杀区首页这样的设计，主要是根据用户想获取卡西欧最新资讯的要求来设计的。卡西欧的品牌介绍，可以给浏览者更多关于卡西欧手表，以及整个卡西欧品牌的相关信息，让他们更好的了解这个品牌；首页中还展示了卡西欧手表2011年的最新款，让浏览者获取更多，更新的资讯；在首页底部设置了一个秒杀专区，是吸引浏览者的目光的重要部分之一，迎合了消费者追求物美价廉的心理
4、，可以进一步吸引他们关注卡西欧手表的相关促销活动，达到了一种引导作用。2手表分类：下面二级菜单有：男表，女表，儿童表。这样的设计主要是根据消费者的购买动机不确定性来设计的，二级菜单的分类，只是按传统的方法来划分而已，这个菜单已涵盖了所有表，也是提供手表信息最多的区域，这个菜单的设计，只是满足平常的浏览者，刺激他们的购买动机，于此同时，也为本网站赚取相关的流量。所提供的相关链接，也可以为本网站提供相应的流量3休闲表专区：本专区的主要内容有卡西欧休闲手表最为畅销的休闲表以及相关的购买信息。设计这样的专区，其实就是对目标消费者的一个细分，这样针对不同的消费者设立不同的信息专区，可以进一步缩减浏览者搜
5、索所需要的信息的时间，可以进一步提升成交率。休闲表专区的设立，就是为那些喜欢休闲表的人而设立的，满足休闲表爱好者的独特需要4商务表专区：本专区的内容主要有各类的商务手表，不同场合的商务手表，针对不同人士提供不同的商务表，让本网站的服务更加到位，更加人性化；本专区主要是针对于商务人士，时间价值和身份象征是商务人士比较注重的因素，想通过在最短的时间，挑选出最能符合自身身份的手表。针对于消费者这样的需求，设立该专区专门为商务人士服务，提升本网站的服务质量。5情侣表专区：本专区的设计内容主要有各类款色的情侣表，每对情侣表所代表的意义都不同，都赋予不同的含义。情侣们选择情侣表时，更多的是感性购买，他们都
6、希望他们所买的表能代表自己的心声，有一种特别的含义。针对于情侣们这样的需求，本网站设计该专区，为每对表赋予不同的含义，同时配合促销专区，为本网站网络更多的潜在消费者6促销专区：本专区的下设二级菜单：休闲表，商务表，情侣表。本专区的设计主要是配合于休闲表专区，商务表专区，情侣表专区这三大专区。对这三个专区的一个补充。消费者往往有这两个心理，“便宜没好货，好货不便宜”和“追求物美价廉”，同时也满足追求物美价廉的个别消费者。促销专区同时也担当起整个网站流量的主要来源.。7手表辨别真伪：消费者买东西最怕就是买到假货，但是自己又不知道如何鉴别真伪，所以有时就会产生一种购买防御心理。为了解除消费者这种忧虑
7、，本网站特设一个专区，专门给消费者提供如何辨别手表真伪的相关知识，不单止是卡西欧本品牌的辨别真伪知识，同时拓展到其他品牌的手表，给消费者更加人性化的服务。8企业博客：本网站开通企业博客这个专栏，给消费者一个监督和评价卡西欧手表的平台，消费者可以在上面了解更多外界的信息，以及各个领域的相关信息。满足消费者对最新资讯的需要。9帮助中心：为消费者提供相关的售后服务信息，以及一些日常的问题咨询。10联系我们：为消费者提供本公司的相关信息，消除消费者的戒备心理。三、博客营销在前期，企业博文主要是以有关手表辨别真伪知识和手表的排名的博文为主，以这样的博文为主，主要是考虑到宣传卡西欧手表这个品牌，让消费者对
8、卡西欧手表有一个大致的了解，其次是为消费者提供更多有关手表辨别真伪的知识，进一步消除消费者的防御心理。 在后期，企业博文的主要内容应是有关手表的日常维护，各种手表的使用场合，时尚潮流，使用手表的个人感受，这样设计的目的，主要是让消费者从外界了解的更多关于手表的相关知识，同时也为消费者提供一个交流的平台，预测未来的消费趋势，及时地为卡西欧手表战略的调整提供数据支撑。四、关键词广告：关键词搜索结果数规格化搜索结果数Adwords价格次数效能卡西欧手表8，080，0000.1011.344050047195.316世界名表9，730，0000.1210.401810069787.168手表促销80，
9、100，00010.33140424.242时尚女手表39，800，0000.4970.333201213.942光波表916，0000.0110.333901955.357手表价格2，710，0000.0341.287400094218.546五、许可E-MAIL营销：在前期，主要是以促销为主，强调本网站的价格更低，更实惠，其次就是以生日礼物为基调，给寿星挑选合适的卡西欧手表六、联署营销计划：七、网络效果管理: 访问数：相关数据分析：从访问数的图表显示可以看出，在某个时间点时，网站的访问次数波动很大，在4月16日那天，网站的访问次数达到了42次，主要得益于网站的整体设计已基本完成，但是到后面
10、，访问次数持续的下降，这表明了本网站的吸引力还欠缺，网站还有待完善。 网站使用率：相关的数据分析：1. 从访问数和每次访问页数可以得知，消费者登陆本网站，都是奔着能提供自己想要的信息的网页去，这个也符合了本网站的最初设计，为不同的消费者提供不同的信息专区。2. 从网站跳出率数据可以得知，67.96%的跳出率，勉强过得去，证明本网站的等级还不高，网站的相关内容还需进一步去完善。3. 从平均网站停留时间相关数据可以得知，消费者在网站上停留的时间只有1分57秒，停留的时间比较短，说明本网站能吸引消费者的亮点不多，新鲜度不够，这一方面也体现出了网站在设计方面存在有缺点，需要进一步提升网站信息更新速度。
11、4. 从新访问次数百分比可以得知，浏览本网站的回头客，只有50%，更多的都是新的消费者来浏览本网站，这也说明了，网站的吸引度不够，网站内容需进一步完善和更新。 访问忠诚度，回访频率相关数据分析：从以上相关的数据可以得知，新访问者占据了50%以上，大多数的访问重复次数都只是一次，对网站的忠诚度不是很高；其次，回访率中，首次访问的百分比达到了51.46%，时间间隔比较长的回访率很低；两项的数据综合说明网站的内容没有很大的吸引力，亮点不多，网站有待进一步的完善。 流量：相关数据分析：从网站的的流量数据可以得知，本网站的主要流量是来自网站内部的直接流量，其他流量是本网站引荐的网站流量，这也可以说明，本
12、网站和外部的联系还不够密切，缺乏和外界网站的友好链接。 浏览内容：相关数据分析：从浏览内容的相关数据可以看出，占浏览量最大的就是网站首页，其次是到情侣表专区和休闲表专区，但是在情侣表专区和休闲表专区这两个专区里的跳出率都为0，这也说明了，在两个专区里，二级的菜单没有得到进一步的完善；在平均页面停留时间的长短来分析，情侣表专区的时间是最长的，这也表明了，在这个专区里头，还是有亮点的，可以引吸消费者的眼球。 最常见的目标页和最常见退出页：相关数据分析：从以上两个数据可以得知，网站的首页都是最常见的目标页也是最常退出的页面，而且占的份额都是绝大部分的，如何能更好地引吸消费者的眼球，这是一个网站首页必须解决的问题。
